De cele mai multe ori aceste conflicte sunt din ciclul luptei binelui cu binele, ca sa parafrazez una dintre colectiile artistului Roman Tolici. Atat plannerul, cat si creativul vor binele brandului dar au intelegeri diferite. Pentru a putea evita astfel ... [citeste]
Eu am observat doua cazuri in care apar anumite tensiuni intre plannerii si creativii aceleiasi agentii:
A. Cand cele doua echipe nu isi inteleg reciproc rolurile in agentie - este cazul majoritatii agentiilor cu departamente mici sau recente ... [citeste]
E foarte greu sa raspund la o asemenea intrebare fara sa reiterez ceea ce s-a spus de sute de ori pana acum, in sute de moduri diferite. Mai ales ca sunt unul dintre plannerii care au invatat enorm de mult ascultandu-i pe creativi, cerandu-le parerea, ... [citeste]
Nu stiu sa spun exact momentele in care apar sau pot sa apara conflictele astea. Sint nenumarate si inevitabile.
In cazul ideal, insa, conflictele apar pe idei. Ceea ce este excelent, pentru ca asa iese mai mereu ceva bun. In cazul cel mai ... [citeste]
Creativul lenes spune ca plannerul i-a dat un brief neinspirant. Brieful e practic aruncat la cos. Incepe cafteala.
Creativul care se crede Cabral (Juan nu Ibacka) spune ca plannerul prea i-a dat conceptul usor si atunci cauta special ceva ... [citeste]
Conflictul e, in ceea ce ma priveste, inevitabil si nu e in mod necesar ceva rau. Secretul e sa fie o tensiune constructiva, nu una personala care sa paralizeze relatia. Altfel, conflictele apar tot timpul. Apar cand nu "simt" sau nu inteleg ce am de ... [citeste]
