|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 22-01-2008
Istoria xerografiei
„10-22-38 Astoria” – aceste cifre şi litere au compus primul text din lume reprodus automat de către o maşină. Şi, de fapt, a fost invenţia care, spera Chester Carlson, va face munca de copiere a documentelor cât mai uşoară şi mai rapidă cu putinţă. De altfel, Carlson, la vremea aceea tânăr avocat specializat în patente şi pasionat de chimie şi fizică, îşi dorea să găsească o soluţie pentru a scăpa de teancurile interminabile de documentaţie pe care trebuia să o prelucreze la compania Mallory&Co., unde lucra.
Un proces cu totul nou
Carlson a intuit valoarea invenţiei sale şi a patentat-o rapid, denumind procedeul electrofotografie. Numai că acesta a fost începutul unui drum lung şi anevoios – companiile nu s-au lăsat prea uşor convinse de viitorul maşinăriei lui Carlson, motiv pentru care vreme de ani de zile uşile lor au rămas închise. Până în 1944, când Institutul Battelle, o organizaţie de cercetare non-profit, a acceptat să dezvolte această tehnologie. Iar trei ani mai târziu Haloid, o companie mică de produse fotografice din Rochester, a preluat o parte din drepturile de licenţă asupra electrofotografiei.
Originea industriei
Haloid a investit masiv în potenţialul acestui proces de reproducere automată a imaginii. Şi nu numai în tehnologie în sine, ci şi în nomenclatura acesteia – electrofotografia fiind un termen greoi şi complicat de memorat, compania a ales să folosească denumirea de xerografie (rezultat din combinaţia cuvintelor greceşti xeros-uscat şi graphos-scris). Aşa a apărut, practic, o industrie care a dat lumii un nou mod de a lucra cu documentele pe hârtie.
Naşterea unei mărci
De aici şi până la primul echipament cu sigla Xerox nu a mai fost decât un pas. Marca a fost folosită pentru prima oară în 1947, odată cu primul copiator lansat de Haloid. Compania înregistrează marca un an mai târziu şi-i desenează chiar şi un logo – cuvântul XeroX, care are în spate un X galben, supradimensionat, totul pe un fundal negru. În 1958, compania Haloid adoptă numele noului produs şi devine Haloid Xerox, pentru ca, doi ani mai târziu, odată cu preluarea în întregime a patentului de invenţie, să se numească, simplu, Xerox.
Istoria unui logo longeviv
Prima siglă independentă Xerox este formată din majuscule de culoare neagră pe fond alb şi are termenul „corporation” plasat imediat sub nume, lateral dreapta. Literele X şi R aveau un braţ prelungit în partea inferioară, lucru la care Xerox va renunţa în timp. Trei ani mai târziu, compania elimină şi menţiunea „corporation” şi schimbă culoarea siglei în alb pe fond negru.
Pe măsură ce compania se dezvoltă şi işi extinde aria de expertiză, Xerox introduce în oferta sa şi soluţii specializate de management al documentelor pe hârtie, deschizând practic o nouă piaţă, cu un potenţial uriaş. Motiv pentru care, în 1994, compania apelează la culoarea roşie şi completează logo-ul cu menţiunea „The Document Company”. În aceeaşi perioadă, Xerox adoptă un simbol care va deveni, pentru mai bine de 20 de ani, o marcă puternic asociată cu compania Xerox şi produsele pe care le comercializează: un X cu unul dintre braţele superioare format din pixeli disparaţi, coloraţi diferit.
În anii următori, compania face modificări minore de proporţie ale componentelor logo-ului, pentru ca, în 2004, să renunţe la orice fel de adaugire şi să păstreze sigla simplă, clară, scrisă cu majuscule de culoare roşu aprins. În materialele de marketing şi publicitate, totuşi, această siglă va fi însoţită de menţionarea celor trei competenţe fundamentale ale companiei: „Tehnologie. Managementul documentelor. Servicii de consultanţă.”
Anul unei noi identităţi de corporaţie
Pentru prima dată după aproape 50 de ani, Xerox anunţă cea mai importantă schimbare de marcă din istoria sa – o schimbare radicală de identitate a companiei, care se prezintă, începând cu 2008, cu un logo cu totul nou. Astfel, sigla trece de la litere majuscule la minuscule şi de la un font formal la unul special conceput pentru Xerox, mai rotund şi mai puţin formal. Pentru prima dată, numelui îi este asociat un simbol – o sferă pe care sunt schiţate linii ce trimit la legăturile pe care le are compania cu clienţii săi şi cu partenerii din toată lumea. De asemenea, pe lângă logo, identitatea de companie mai primeşte şi o serie de conectori – semne grafice în 8 culori diferite, care vor face legătura între imagine şi text în orice material de marketing al Xerox, indiferent de mediu (hârtie, digital etc.)
Principala motivaţie a acestei schimbări de identitate este prezentarea Xerox aşa cum este astăzi: pe lângă oferta de produse şi servicii, este o companie pentru care comunicarea şi inter-relaţionarea permanentă cu clienţii şi cu partenerii de afaceri este o premisă pentru succes.
|
|
|
|
|
| Optiuni |
 |
|
|
|
|
