|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 18-06-2009
De la o fabrica de creioane la un „lifestyle brand”
Brand german de origine, STABILO este o poveste de succes. Cu o istorie de peste 150 de ani, STABILO este astazi un business cu renume international, ghidat de doua principii: al inovatiei constante (nevoia permanenta de a fi si a simti mereu “altfel” si de a fi in trend cu alte sectoare: auto, fashion, sport, sanatate) si in acelasi timp al traditiei (astazi este inca un business de familie, aflat la a cincea generatie de mostenitori ai businessului).
Istoria STABILO
Locul nasterii: Nuremberg (Germania);
Data nasterii: 1855;
Denumirea companiei: Grossberger&Kurz Bleistiftfabrik (fabrica de creioane)
In 1855, in Nuremberg (Germania) se infiinteaza fabrica de creioane Grossberger&Kurz Bleistiftfabrik.
In 1865, dupa aproximativ un deceniu, compania Grossberger&Kurz Bleistiftfabrik intra in insolventa, moment in care este cumparata de familia Schwanhausser (respectiv de Gustav Schwanhausser) si este redenumita Schwan Bleistiftfabrik.
In acelasi an este creat logo-ul companiei “lebada” (“swan” engl. sau “schwan” germ). Avand la origine primele litere ale numelui de familie Schwanhausser, “swan” devine astfel simbolul cunoscut astazi in intreaga lume.
In timp, denumirea companiei a suferit transformari: in 1976, aceasta isi schimba denumirea in Schwan-STABILO iar in 2005 devine STABILO International.
STABILO a obtinut inca de la inceput succes prin inovatie (atat din punct de vedere al produselor create cat si al proceselor de productie) creandu-si in scurt timp un renume mondial in domeniul instrumentelor de scris de calitate.
Ani de poveste
Perioada 1855-1865
1855 – Infiintarea companiei. Un cunoscut negustor din Munich, Max Bullinger comanda in octombrie 1855, 12 duzini de creioane de buzunar din cedru (reprezentand 144 de unitati vandute). Aceasta prima comanda a supravietuit timpului, fiind urmata de indeaproape de comenzi ulterioare.
1860 – Prima imagine a fabricii de creioane, gravata de catre asociati. In reprezentare se poate observa in fundal faimosul castel din Nuremberg.
Perioada 1865-1908
1865 – In acest an, Gustav Adam Schwanhausser, in varsta de 25 ani, achizitioneaza fabrica de creioane Grossberger&Kurz, companie care la momentul preluarii se afla in prag de faliment.
1875 – In acest an, Schwanhausser lanseaza creionul copiativ (primul rezultat concret al muncii sale). De asemenea, pentru a se feri de eventuali falsificatori ai produsului autentifica procesul de productie/manufactura a creioanelor copiative (in culorile: rosu, negru, albastru).
In acelasi an, 1875, se naste logo-ul brandului “lebada” (“swan”). Alegerea simbolului a fost usoara, rezultand in abrevierea numelui de familie al omului de afaceri (“swan” in engleza este corespondentul “schwan” din limba germana).
1880 – Din acest an dateaza cel mai vechi afis in care Gustav Adam Schwanhausser utilizeaza in reprezentarea brandului culorile si numele Grossberger&Kurz.
In acelasi an, fabrica Schwanhausser se afla printre cele mai reprezentative fabrici de creioane din Franconia Centrala, avand intre 50 si 200 de angajati. Cea mai insemnata parte a productiei de creioane Schwanhausser este destinata exportului.
1884 - Este anul infiintarii primei filiale a business-ului - in Viena. Din aceasta noua locatie, devine usoara si eficienta deservirea clientilor din Austria si Ungaria, fara a mai plati taxele aferente importului
1904/1905 - Cu optimism compania paseste in secolul XX. In anul fiscal 1904/1905 fabrica produce 195.000 duzini de creioane – peste 28 milioane unitati iar realizarile vor fi in crestere de la an la an: 219.000 respectiv 264.000.
1906 – Schwanhaussers reuseste sa obtina cea mai spectaculoasa aparitie in public (in istoria de peste 150 de ani a companiei) in urma expunerii in cadrul expozitiei Regiunii Bavaria din 1906 (Nuremberg) a celui mai inalt creion din lume (peste 30 m).
1909 – referitor la acest an, au fost gasite in jurnalele de productie ale fabricii, dovezi ale productie de produse cosmetice. Linia de productie a companiei a inclus in gama, pentru o perioada scurta de timp, “creionul dermatografic”, creion cu continut de ceara, utilizat de chirurgi pentru desenare a pielii.
1907 – Business-ul Schwan ia amploare iar volumul de productie atinge cote demne de un record. In anul fiscal 1913/1914 sunt produse 339.000 duzini de creioane, comparativ cu volume de 250.000-300.000 inregistrate in anii anteriori. In cele din urma, euforia evolutiei business-ului se termina brusc, odata cu inceperea Primului Razboi Mondial, planurile de investitii sunt abandonate.
Perioada 1923-1945
1925 – Lansarea primului creion colorat cu mina subtire dar foarte rezistenta. Creionul lasa dupa aplicare o urma catifelata si delicata de culoare. Artistii si arhitectii apreciaza si in zilele actuale acest produs, de altfel clasic pentru colectia STABILO.
1927 – In acest an Schwan creaza macheta de reclama pentru produsul de top al gamei, creand sloganul “The pencil that never breaks”. Dupa discutii aprinse cu reprezentantii Asociatiei Producatorilor de creioane, se stabileste de comun acord noul slogan al campaniei “The pencil that don’t break”.
1927 – In acelasi an, Schwan comercializeaza pentru prima data creioane dermatografice in SUA. 1927 marcheaza anul in care compania isi face debutul in businessul de cosmetice si pentru o perioada indelungata compania a comercializat o gama restransa de produse cosmetice: creion de ochi, liner de buze si oja.
1929 – Se naste designul unic al creioanelor cu dungi albe, pe toate cele sase muchii (in forma hexagonala). Se presupune ca acest design a fost “descoperit” in urma unui accident in procesul de productie.
1935 – In luna decembrie a anului 1935, Schwan deserveste o comanda de peste 300.000 de unitati, destinate companiei Maggi Corporation. Produsele sunt listate in magazine alimentare. Astfel ia nastere departamentul de Advertising.
1939-1945 – Izbucnirea celui de-al doilea razboi mondial. In timpul razboiului, sunt pierdute toate pietele de desfacere externe, fapt ce impinge compania la ruina (pana la finele perioadei razboiului).
Perioada 1945-1968
1945/1946 - Muncitorii ajuta la reconstruirea fabricii. Productia de produse cosmetice estereluata.
|
|
|
1 [2]
next »
|
|
| Optiuni |
 |
|
|
|
|
