Buzz cu Razvan Matasel (Head of Planning, Leo Burnett)

IQads: Umbla vorba ca nu stii sa pierzi (pe blogurile lor: Iulian Trasa, Iulian Toma, Marius Pahomi). De ce o fi zicand lumea asa ceva despre tine?
Razvan Matasel: In paranteza asta, sa umble vorba cat vrea ea :)…nu am pierdut, nici eu si nici Leo…6 silveruri castigate de Leo, impreuna cu 23 nu e putin...si am castigat silver-uri in “grupele mortii”...Noi ne-am demonstrate teza…ca nu suntem agentie de “lansari”, ci construim marci puternice: Bergenbier, Wash&Go, Prigat…Baietii din paranteza au desprins din context dintr-un post de la mine de pe blog in care eu ma aratam indignat ca se stiau multe din rezultate dinainte…
.
IQads: Nu e ciudat ca oamenii din Leo incep sa conteste festivalurile doar atunci cand incep sa piarda? (cazul “Naumovici - Golden Drum”)
Razvan Matasel: Chiar la rubrica BUZZ am contestat modul in care s-a numit (ca nu au existat alegeri) comitetul…si era inainte de a incepe efectiv concursul. Leo Burnett a sustinut si va sustine acest festival. Bineinteles ca este perfectibil, dar nu cred ca ar trebui sa pierdem energie criticandu-l, ci sa incercam impreuna sa-l facem mai bun. Sunt sigur ca se va organiza un forum in care sa se discute in mod transparent toate propunerile de imbunatatire si ca prin implementarea acestora va disparea orice urma de indoiala legata de Effie Romania.

IQads: Cum comentezi remarca lui Serban Alexandrescu de la acceptarea EFFIE-ului pentru ING Fond de Pensii, referitor la faptul ca a castigat in categoria gresita?
Razvan Matasel: Si noua ni s-a mutat un Orange din Telecom in promotii ca era mai promotie decat Vodafone :)…m-a bufnit rasul la acest argument, dar asta e viata...si cazul nu era scris ca si o promotie :(

IQads: Intr-o lume ideala, in care interesele politice nu interfereaza cu publicitatea, e posibil ca o campanie spectaculoasa, care a creat o comunitate de consumatori uniti de un crez comun, sa nu ia Gold, pentru ca autorul brief-ului de eficienta nu a setat bine indicatorii de eficienta sau pentru ca nu a reusit sa demonstreze in mod convingator eficienta campaniei?
Razvan Matasel: Juratii, ca si o parte din comitet, au uitat ca Effie este despre eficienta comunicarii, nu a intregului mix de marketing (pentru asta ar trebui sa fie adus un alt festival). Si daca judeci cu mindsetul asta se poate orice... si mai bine inlocuim formatul de Effie cu un grafic cu evolutia cotei de piata....si atat...E mai complicat decat atat: conteaza ce s-a intamplat cu celelalte marci din portofoliul tau, cate masini si premii ai dat, cati bani ai bagat in media, samd...juratii trebuie sa se gandeasca la raportul resurse alocate vs. rezultate...cateodata rezultatele par extraordinare, dar resursele alocate anuleaza intregul castig...

IQads: Cum se pot obtine cresteri de vanzari care sa nu aiba legatura cu campania de publicitate?
Razvan Matasel: Promotii pe care apoi le scrii mic de tot la “other components” (si ai grija sa le omiti cand livrezi materialul creativ)... Cresteri in distributie de care uiti sa mentionezi... Bugete duble de media vs. competitie...etc...

IQads: Te-ai temut vreun moment ca o sa castige Timisoreana la alcoholics si la sustained succes?
Razvan Matasel: Eu nu contest premiul, desi cred ca a castigat la festivalul gresit...e din mixul de marketing, mult mai mult decat din comunicare...

IQads: Cat de greu a fost sa scrieti case-ul pentru Bergenbier si cine a lucrat la el?
Razvan Matasel: Cazurile…ca am avut 3…Victor e “tartorele”, eu putin, Adrian si intreaga echipa de la client…

IQads: Ce inseamna sa fii “prea sincer” cand scrii un brief de eficienta?
Razvan Matasel: Fara minciuna prin omisiune…

IQads: Cand doua campanii au generat cresteri similare in vanzari, care crezi ca sunt elementele care fac diferenta intre cele doua, pentru membrii juriului?
Razvan Matasel: Creatia…desi nu ar trebui :)

IQads: In ce masura conteaza ca Leo si McCann nu au fost reprezentate in comitetul de organizare anul acesta?
Razvan Matasel: Imens…

IQads: Ce ar trebui sa se intample pentru ca EFFIE sa redevina credibil si obiectiv pentru tine?
Razvan Matasel: Am raspuns la punctul 2…a si era sa uit: la AdBreak vin Stefan (Iordache) si Elena (Ionita)... eu sunt pe Marele Zid ...