Tatii care primesc bine vestile rele si exceptional vestile bune, cei care stiu sa spuna metafora sau povestea din tinerete potrivita atunci cand copilul nu stie daca sa faca asa sau altfel, tatii care sunt mereu acolo atunci cand e nevoie de ei. Adica tatii care au de-a face cu un copil cel mult 30 de secunde. Vrem sa avem aceasta imagine idealizata despre parinti, un colaj format din cadre perfecte de cate 2 secunde. De-asta ei sunt eroii reclamelor date din parinte in parinte pe facebook.
Volkswagen... citeste mai departe »
Ca sa nu ne ratacim in hatisul intunecat al creativitatii de la Noaptea Agentiilor, zic sa abordam problema strategic si eficient, maximizandu-ne sansele de piscoturi si bauturici in cat mai multe agentii fara sa dam ocol orasului de 10 ori. Vom urma ... citeste mai departe »
Pepsi a anuntat azi lansarea Next 11, un proiect cu Academia Gheorghe Hagi care are ca obiectiv pe termen lung construirea viitoarei echipe de fotbal a Romaniei prin investitia din prezent in tinerii jucatori cu potential, astfel incat, in final, romanii ... citeste mai departe »
Publicitarii cu talent si pe un altfel de pitch mai au timp pana pe 15 mai, la ora 23:59, sa se inscrie la Cupa Agentiilor la Fotbal Bergenbier, editia 2012. Detalii despre modalitatea de inscriere, precum si regulamentul competitiei, sunt disponibile ... citeste mai departe »
Cand vine vorba de pretestare, vor exista nemultumiri in ambele tabere: agentiile vor fi reticente vizavi de raspunsurile date de consumatori si clientii vor vrea sa stie cat mai devreme daca investitia in campanie va da roade. 21 de creativi, ... citeste mai departe »
Apas "Play", pe fundal ruleaza "It’s the final countdown" in timp ce numar 87 de zile pana la inceperea Jocurilor Olimpice de la Londra. Pe 18 aprilie BBC anunta ultimele 100 de zile de asteptare pana la cel mai spectaculos eveniment sportiv si ... citeste mai departe »
Publicitarii cu talent pe terenul de fotbal se pot inscrie la Cupa Agentiilor la Fotbal Bergenbier pana pe 15 mai pe site-ul www.cupaagentiilor.ro. Evenimentul, organizat de IQads cu sprijinul Bergenbier, va avea loc pe 25 si 26 mai la ... citeste mai departe »
Am vorbit cu manageri, creativi si strategi din 20 de agentii de publicitate, care au povestit despre pretestarea campaniilor realizate in 2011, avantajele, dezavantajele si efectele practicii si cele mai folosite instrumente de pretestare. In 2011 ... citeste mai departe »
Programele de rebranding dezvoltate de compania de strategie si design de brand BrandTailors pentru Tiriac Holdings si Naturlich au fost premiate cu 2 trofee de Aur si unul de Bronz in cadrul Transform Awards 2012 si cu distinctia Merit la REBRAND ... citeste mai departe »
Avem o slabiciune pentru agentiile care inteleg ce ii face pe oameni sa apese butonul de Share atunci cand gandesc un flashmob (avand in minte exemple locale in care emotiile puternice se vor a fi create de dansuri simpliste cu miscari sincron pe melodii ... citeste mai departe »
Anul acesta, brieful propus de Grand Challenge for Communications, o competitie organizata de Bill & Melinda Gates Foundation in parteneriat cu Cannes Lions, le cere creativilor sa realizeze un proiect care sa rezolve problema perceptiei asupra ajutorului ... citeste mai departe »
Am ajuns la Three intr-o dimineata ploioasa, dar cafeaua si planurile de cucerire a publicitatii pe care le-am dezbatut in jurul unei mese de la "Institute.The Cafe" m-au facut sa uit complet de vreme. Si, asa cum aveam sa aflu mai tarziu, asta a fost ... citeste mai departe »
Cum a venit primavara, cum ne-am luat camera si microfonul si am iesit in parc sa stam la taclale cu consumatorii de publicitate. Si cum noi cutreieram nu doar culmile, ci si tenebrele publicitatii romanesti si internationale, de data asta am adus in ... citeste mai departe »
Au fost odata ca niciodata, in taramuri indepartate, 3 campanii cu povesti. Intr-o vreme in care digitalul e cuvantul de ordine, marile branduri se intorc la cea mai de baza forma de arta: povestitul. IKEA, Audi si The Guardian au lansat in ultima perioada ... citeste mai departe »
Dupa prezentarea lui Victor Dobre despre noutatile editiei Effie 2012, in cadrul seminarului How to win an Effie sustinut de IAA, au urmat prezentarile din perspectiva strategilor, care au dat sfaturi pe aceeasi tema: cum scrii studiul de ... citeste mai departe »
Daca s-a intamplat sa plecati din sala de cinema la mijlocul filmului, sau sa verificati conturile de retele sociale in timpul filmului, atunci inseamna ca sunteti genul consumatorului de scurtmetraje si ca v-ati delectat in ultimele saptamani cu remake-urile ... citeste mai departe »
In cadrul unui eveniment care a avut loc la sediul GolinHarris Bucuresti, agentia a anuntat terminarea procesului de implementare a noului model de business g4. Modelul, creat la nivel global anul trecut si implementat in birourile din SUA, Marea Britanie, ... citeste mai departe »
Dupa ce am vazut cum sunt tratati adolescentii din afara de catre publicitarii lor, cu un ochi la rezultatele raportului "Tanarul in Romania. Profil urban de marketing" si altul pe publicitarii autohtoni, ne-am gandit sa luam in vizor si reclamele adresate ... citeste mai departe »
Duminica, 25 martie, la gala Empire Awards a fost anuntat castigatorul competitiei de scurt-metraje Done in 60 Seconds, la care iubitorii de film, profesionisti ai cinematografiei sau amatori, au fost invitati sa inscrie remake-uri ... citeste mai departe »
Inspirati de cateva articole din New York Times despre ultimele tendinte in materie de brainstorming ce vorbesc despre izolarea care sporeste creativitatea si cum se salveaza cei care trebuie sa scrie zilnic de avalansa de informatie, i-am intrebat pe ... citeste mai departe »
In aceasta seara la Londra are loc Finala Globala Jameson Empire Done in 60 Seconds, unde participa si finalistii romani, Ghinea Andrei-Vlad si Boeru Alin Costin. Acestia au castigat locul 1 in competitia locala cu remake-ul „The Birds”, in ... citeste mai departe »
Se pare ca nimeni nu a descoperit inca reteta brainstorming-ului zeiss – iar daca au descoperit-o, nu se risca sa o impartaseasca in vazul concurentei - ne-am strecurat intre brief-urile creativilor ca sa aflam care sunt ingredientele unui brainstorming ... citeste mai departe »
Tinerii sunt un super target. Potrivit studiului "Tanarul in Romania. Profil urban de marketing", 79% dintre adolescentii romani intra zilnic pe internet, 5% dintre adolecentii romani detin un telefon iPhone, mai mult de 50% din tineri au branduri favorite ... citeste mai departe »
Inca putin si incepem sa numaram voturile obtinute de agentii in topul BestAds, deci grabiti-va sa va alegeti preferatii. Intre timp, am incercat sa aflam impresiile directorilor de creatie despre publicitatea romaneasca a anului 2011. Pentru metafore ... citeste mai departe »
Pana hotarati care sunt reclamele romanesti ale anului 2011 preferate de voi si le votati in topul BestAds, am intrebat publicitarii ce executii le-au atras atentia in publicitatea de anul trecut. Aflati mai jos parerile lui Alex Negoescu (Creative ... citeste mai departe »
Cand vine vorba despre publicitate stim cum functioneaza lucrurile. Stim ca oamenii pasionati iau in primire sarcini mai grele sau mai usoare si fac magie in materie de creatie, de plasare media, de cucerire a consumatorului. Uneori pasiunea se termina ... citeste mai departe »
Cum scrii studiul de caz pentru EFFIE astfel incat campania ta sa fie pusa in valoare cel mai bine (si deci sa porneasca cu sanse maxime in competitie)? Aceasta a fost tema principala a seminarului How to win an EFFIE de anul acesta, tinut ... citeste mai departe »
Continuam sa va spunem care au fost reclamele romanesti preferate de publicitari in 2011 (dupa ce am inceput aici cu Serban Alexandrescu, Liviu Turcanu, Dani Macarie, Marius Rosu si Corina Bacanu), ca sa vedeti daca voturile lor se potrivesc cu voturile ... citeste mai departe »
Cat asteptam sa votati reclamele romanesti preferate de anul trecut, pentru topul BestAds, am descusut directorii de creatie legat de placerile lor vinovate in ceea ce priveste publicitatea din 2011. Vedeti mai jos parerile lui ... citeste mai departe »
Fiindca sesiunea de vot pentru BestAds e in plina desfasurare (apropo, daca n-ati votat inca puteti face asta aici) si pentru ca retrospectivele anilor trecuti mi-au starnit pofta de publicitate veche dar de efect, am facut un clasament al celor mai indragite ... citeste mai departe »
Pe data de 10 februarie s-a incheiat etapa locala a competitiei de film “Done in 60 Seconds”. Dupa perioada de inscrieri a lucrarilor, a urmat etapa de vot a publicului si cea de jurizare din partea juriului profesionist, cand cele mai bune ... citeste mai departe »
Am ajuns la ultima retrospectiva BestAds din anii trecuti, 2009. Anul a fost unul plin de extreme, reclamele trecand de la glume la cauze sociale dintre cele mai serioase. Va invit asadar sa vedeti cum arata podiumul publicitatii in 2009.
BestAds ... citeste mai departe »
Ne aflam in fata celui de-al cincilea capitol recapitulativ BestAds. In cele precedente, ne-am amintit prin ce peripluri ne-au plimbat reclamele primelor patru editii. Pana strigam startul competitiei din 2011, (re)invitam ocupantii primelor locuri din ... citeste mai departe »
Nu stiu daca v-ati prins, dar da, ne pregatim de BestAds 2011. Asa ca astazi va prezentam recolta festivalului din 2007, pentru a ne aminti cum erau reclamele in vremurile de aur ale publicitatii.
Anul 2007 a adus pe TV spoturi multe, unele cu efecte ... citeste mai departe »
Daca in anul 2004 am avut parte de creativitate peste norma, iar dupa anul 2005 am ramas cu cele mai memorabile replici, in cele mai votate reclame din 2006 gasim mai degraba pasiune si elitism. Inclusiv la nivel muzical, caci un scurt studiu realizat ... citeste mai departe »
Daca in 2004 festivalul BestAds a adus brandurile in fata consumatorilor ca sa primeasca fiecare in parte, dupa merite, portia de aplauze virtuale sau oprobiul forumurilor de utilizatori de internet, festivalul a revenit si in 2005 cu forte proaspete. ... citeste mai departe »
Anul acesta reluam BestAds - festivalul la care juratii nu au diplome in comunicare si nici experienta cu clientul, insa au ceea ce toata industria marcomm vaneaza – telecomanda. Pentru ca nici o campanie nu poate sa castige un premiu mai valoros ... citeste mai departe »
Anul acesta, o agentie de la care am primit de-a lungul anilor cativa saculeti de rafie prinsi cu panglica verde, plini cu boabe de cafea, care aveau rolul de a ne invita sa ne cunoastem, a implinit 5 ani. Cu ocazia aniversarii am aflat ca agentia ... citeste mai departe »
Dupa o a doua oara in sediul agentiei, mi-am dat seama ca o vizita la Hippos n-o sa fie niciodata scurta. Sa fie atmosfera prietenoasa, hipopotamii de 2 metri de pe hol sau pasiunea cu care oamenii de acolo vorbesc despre proiectele lor lucrul care te ... citeste mai departe »
Competitia de scurtmetraj organizata la nivel international de Empire Awards cu sprijinul Jameson Irish Whiskey este in plina desfasurare. Din cele 20 de tari participante, 13 au dat start competitiei Done in 60 Seconds, printre care se afla, ... citeste mai departe »
Inconjurat de cele 25 diplome primite la gala "10 ani de creativitate romaneasca" si avand pe ecranul din spate declaratii si spoturi ale catorva dintre cei mai mare clienti ai Leo Burnett, Stefan Iordache (COO, Leo Burnett) a deschis conferinta data ... citeste mai departe »
In cadrul "The Next 20 Years", organizat de Graffiti BBDO, Simon Bond (Chief Marketing Officer, BBDO & Proximity Worldwide) a vorbit despre consumatorul care este mai mult decat receptorul mesajului unei campanii de advertising, care trebuie implicat ... citeste mai departe »
In cadrul panelului “20 minutes to be content about the next 20 years” al evenimentului “The Next 20 years” organizat de Graffiti BBDO, Cristina Bazavan (Jurnalist Freelancer si Blogger) a vorbit despre limbajul jurnalistului roman ... citeste mai departe »
Graffiti BBDO a organizat pe 13 octombrie evenimentul “The Next 20 Years”, unde s-a discutat despre aspectele inevitabile ale prezentului, printre care si cresterea cotei digitalului in campaniile de publicitate, si s-a speculat cu privire ... citeste mai departe »
Ca sa stiti cum sa va stabiliti traseul in Noaptea Agentiilor, am strans aici toate informatiile despre ce pregatesc agentiile. THE Institute a facut deja o harta si le-a pus pe toate in ordine, sa nu va intoarceti prea mult din drum.
... citeste mai departe »
Campania anticontrabanda "European pe buna dreptate", creata de Draftfcb si initiata de JTI in parteneriat cu Autoritatea Nationala a Vamilor, marcheaza scaderea nivelului de contrabanda cu tigari din Romania in 2011 fata de 2010 pana la un nivel comparabil ... citeste mai departe »
Trailerele sunt prea lungi. Sa vezi 3 minute de film din care afli doar un inceput de poveste nu mai este suficient. Daca inainte regula era ca un film sa nu depasesca timpul dintre 2 vizite la baie, cum spunea Hitchcock, acum trebuie ca ele sa te convinga ... citeste mai departe »
Ceva de care sa iti amintesti, ceva la care sa te gandesti si ceva despre care vrei sa discuti - trei lucruri cu care ramai dupa ce vezi un film bun. Si trei lucruri pe care Jameson le aduce cinefililor an de an prin festivalurile de film pe care le sprijina.
... citeste mai departe »
Jean-Marie Dru (Presedinte TBWA/Worldwide si presedinte al juriului la sectiunea Effectiveness Awards de la Cannes 2011) a tinut azi o prezentare despre obligatia agentiilor si clientilor sa fie creativi pentru a obtine eficienta, despre necesitatea crearii ... citeste mai departe »
Dupa un management meeting care a durat undeva intre 4 si 10.000 de ore, daca ne luam dupa comentariile de dupa, oamenii de la Mercury360 se intorceau la ei in Idea Lab, Toys Factory sau EUphoria Department, iar altii luau o pauza in sala de Get High.
... citeste mai departe »
