Noua campanie de comunicare lansata de Millennium Bank pentru promovarea creditelor ipotecare si a celor de nevoi personale cu ipoteca este prima din industria bancara, care plaseaza blogurile si site-ul de networking profesional Linkedin.com ca suporturi principale in mix-ul de media. Agentia Initiative Media a fost responsabila de implementarea acestei campanii, ce urmeaza sa fie vizibila timp de 6 saptamani.
"Planul de media a fost structurat atat dupa criterii cantitative (numar de vizitatori), cat si calitative (notorietatea blogurilor si structura demografica a vizitatorilor acestora). Studiile atestau deja o crestere incredibila a internetului, atat in ceea ce priveste volumul, cat si credibilitatea sa. A fost nevoie de putin curaj si de un client vizionar si iata ca lucrurile s-au intamplat! Avem deja rezultate preliminare ale campaniei si vǎ pot spune cǎ ea este un succes!" declarǎ Iuliana Stere - New Media Manager Initiative Romania.
"Includerea consistentǎ a acestei componente, comunicarea in blogosfera si prin site-uri de networking, in publicitatea online este un pas firesc in evolutia pietei de new media in general, dar si in evolutia strategiei adoptate de banci, in particular. Millennium Bank a utilizat de la inceput o comunicare bine articulata in functie de tendintele actuale si ne propunem sa continuam aceasta strategie. Asa cum arata si sloganul nostru, viata ne inspira", a declarat Cristina Bold, Director Comunicare Millennium Bank.
Blogurile pe care campania poate fi accesata sunt: bookblog.ro, subiectiv.ro, petreanu.ro, arenait.net, pcnews.ro si dandragomir.biz.
"Pana nu demult, blogurile erau privite cu scepticism si folosite doar ca «suplimente» care completau campanii de TV sau presa. Componenta de blogosfera era oarecum asteptata in peisajul media romanesc, iar in dezvoltarea ei am beneficiat de suportul Standout - companie specializata in marketing neconventional. In ceea ce priveste parteneriatul cu Linkedin, provocarea a fost si mai mare, cu atat mai mult cu cat, noi insine am purtat negocierile cu reprezentantii companiei din UK", adauga Stere.
Conform studiului ROADS, realizat de IAB Romania si PricewaterhouseCoopers Romania, in 2007 si in prima jumatate a anului 2008, segmentul finante-banci a fost industria care a investit cel mai mult in publicitatea pe internet in Romania.
Millennium Bank, subsidiara din Romania a celui mai mare grup financiar privat din Portugalia, Millennium bcp, si-a inceput activitatea in data de 11 octombrie 2007, prin deschiderea simultana a 39 de sucursale, in Bucuresti si in opt orase din tara. In prezent, Millennium Bank are 72 de unitati in Bucuresti si in 17 judete ale tarii. Millennium Bank se adreseaza atat companiilor, cat si populatiei, printr-o gama larga de produse.
Lansarea bancii in Romania a fost insotita de o ampla campanie de comunicare, care a inclus proiectul "Un brad pentru toti romanii". Succesul acestui proiect a fost recunoscut in cadrul a numeroase competitii de specialitate: premiul IAA pentru "Evenimentul cu cel mai mare impact in 2007"; nominalizare la premiile SABRE la categoriile "Eastern Europe" si "Publicity Stunt"; Silver Award for Excellence la PR Awards 2008, la categoria "Comunicare corporatista". De asemenea, "Un brad pentru toti romanii" a fost prima campanie din Romania care a ajuns finalista la CIPR Excellence Awards la categoria "Broadcast". Si alte campanii de comunicare ale Millennium Bank au fost premiate in 2008, cu Gold Effie - la categoria "New Product or Service Introduction" - si cu Bronze Effie - la categoria "Financial Loans".
La numai noua luni de la lansarea pe piata romaneasca, in iulie 2008, Millennium Bank se situa deja pe locul 9 in topul brandurilor bancare cu un indicator mare de recunoastere asistata, potrivit unui studiu realizat de Daedalus Consulting/ MillwardBrown.
Initiative este una din cele mai mari retele independente de media din lume, asigurand servicii specializate de planificare si cumparare de media, de strategie, consultanta de media si new media.
Cu o cifra de afaceri de $11.6 miliarde de dolari (conform clasamentului RECMA), Initiative Worldwide numara peste 2500 de angajati in cele 91 de birouri la nivel global.
Initiative este membra a Interpublic Group of Companies [NYSE:IPG] si este afiliata retelei internationale Initiative Worldwide.
Activa pe piata de media romaneasca de 15 ani, Initiative Romania face parte din grupul care include: Lowe & Partners, Medic One, Brand Connection, Lowe PR si Scholz & Friends.
Portofoliul Initiative Romania include: Austrian Airlines, BMW, Continental, Fujitsu Siemens, GlaxoSmithKline, Johnson&Johnson, KIKA , Millennium Bank, MOL Romania, Orange Romania, Pernod Ricard, Provident Financial, Sarantis Romania.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu