Fara roll-up-uri pe scari la TNB, fara comitet de primire brand-uit din cap pana-n picioare (asta pentru ca noua identitate vizuala era surpriza, evident), intr-o liniste aproape solemna, am pasit aseara prin holul central al Teatrului National. Cateva
hostesse care nu fusesra imbracate intamplator in rochii rosii indicau intrarea in culisele salii mari a teatrului.
Printr-un hol ingust creat dintr-un hatis de fasii albe am ajuns printr-un chenar decupat in forma de sticla intr-un spatiu imaculat, delimitat de jur imprejur de un cilindru din panza alba. Cateva zeci de persoane conversau cuminti in jurul paharelor care deocamdata erau de suc, berea urmand sa apara intr-un mod care speram sa fie spectaculos, avand in vedere locul in care ne aflam.
Din lumina unui reflector, Eduardo Luz, Directorul General InBev Romania, a tinut un discurs despre cercetarile care au dus la decizia de a relansa Bergenbier. A multumit intregii echipe si a fost surprins sa auda o voce care saluta asistenta prea devreme. Se pare ca cineva apasase un buton gresit. Dl. Luz a introdus noua platforma de comunicare, "True friendship", a mentionat pastrarea sloganului "Prietenii stiu de ce" si a subliniat ca se va pune accentul pe "reliability".
In final, dl. Luz i-a multumit si omului de imagine Bergenbier, din decembrie 2008: capitanul nationalei, Cristi Chivu. Dupa salutul care se auzise din off, care parea o inregistrare, sperantele fanelor fotbalistului in legatura cu aparitia lui la eveniment au fost spulberate. Mentionez gafa de a da drumul prea devreme filmului pentru ca mentinerea suspansului era esentiala pentru ce urma sa se intample.
Reflectorul s-a stins, iar prin usa decupata in forma de sticla a fost proiectat un film despre procesul de productie a berii, la care n-am reusit sa fiu foarte atenta, din moment ce inca nu-mi dadusem seama daca ne invartim noi sau cilindrul care il inconjura pe cel in care ne aflam si pe care a avut loc proiectia de fapt. Dupa ce am vazut pe deasupra franturi din sala mare a teatrului indepartandu-se, mi-am dat seama ca ne aflam de fapt pe o platforma care se invartea. Interesanta experienta, chiar daca nu am vazut neaparat o legatura cu brandul.
Dupa filmul cu productia, a urmat unul cu Chivu (imbracat in jeans, nu in uniforma galbena a nationalei), care anunta extrem de prietenos (pentru testimonialul pe care il avea de recitat) ca
se relanseaza Bergenbier. La final, pe o muzica solemna, si-a facut aparitia noua sticla, care a revenit la rosul abandonat de Bergenbier in 2000, de dragul uniformei galbene a echipei nationale, al carei sponsor oficial a fost timp de 10 ani, pana anul acesta, cand locul i-a fost luat de Ursus.
Galbenul Bergenbier devenise culoarea suporterilor nationalei, unul dintre ultimele
spoturi realizate de Leo Burnett pentru Bergenbier infatisand antrenamentul nationalei pe un stadion in care scaunele erau imbracate in tricouri galbene. Ramane de vazut cum va sustine Ursus nationala in meciul de sambata, Romania - Serbia, cand vom vedea si spotul realizat de Publicis cu aceasta ocazie. Din relatia indelungata cu nationala de fotbal, Bergenbier a pastrat un singur reminder: capitanul nationalei, ceea ce e, incontestabil, o miscare inteligenta in competitia cu Ursus pentru simpatia microbistilor.
Da LIKE si urmareste IQads pe Facebook.
Comentarii
de dkmurphys | 2009-03-27 | 07:53:26
foarte interesant look-ul sticlei...nu sunt sigur ca o sa si prinda f bine la romani avand in vedere ca cele mai populare si bine vandute beri au o expunere grafica mai aproape de traditional, asa cum era si imaginea brb inainte.se pare ca pierderea nationalei a dus la aceasta decizie de rebranduire si cred cu tarie ca, desi gustul ramane, ambalajul va schimba targetul bautorilor de bere.
de clau.popa | 2009-03-30 | 04:45:33
Super noul look de la Bergenbier. Cred ca noul look o sa se vanda mai bine deoarece o sa aiba intrare si in cluburi si restaurante mai ales ca a aparut si sticla de 0,33 l. Felicitari sincere. Eu am inceput de sambata sa beau doar Bergenbier.
de mane8 | 2009-04-01 | 07:30:52
...eticheta devine mult mai lizibila daca "o calci".Prietenii stiu d.c.(decubit covor)
de glontzrulz | 2009-04-01 | 07:53:23
Sunteti cei mai tari! Ati schimbat ambalajul cu unul bulgaresc :))
Linkul e aici> http://www.lemarkbbc.com/images/bottles/672_Kamenitza.JPG
Pacat ca berea voastra NU e ok deloc :)
de moonman | 2009-04-02 | 07:41:06
cine o fi facut evenimnetul?
de ana.militaru | 2009-04-03 | 10:20:55
Evenimentul a fost organizat de V+O
de ana.militaru | 2009-04-03 | 10:22:38
ti-am raspuns si aici: http://iqads.ro/stire_10333
dau paste:
Compania bulgara de bere Kamenitza a fost cumparata in 2006 de Inbev:
http://en.wikipedia.org/wiki/Kamenitza
Raspuns oficial de la Corporate Affaira Manager, Inbev, in legatura cu asemanarea etichetelor berilor Bergenbier si Kamenitza:
"De-a lungul proiectului de relansare a Bergenbier, care a durat aproape un an si la care au participat peste 2.300 de consumatori, au fost testate mai multe variante de etichete. Consumatorul a ales-o pe cea pe care o vedem astazi pe noul Bergenbier. "
Pentru a comenta, te poti loga cu