URSUS, sponsorul principal al Nationalei Romaniei, readuce pasiunea pe teren si in tribune prin noua campanie "URSUS - O noua atitudine pentru Echipa Nationala".
Noua campanie, dezvoltata impreuna cu Publicis Romania si lansata din 27 martie, marcheaza practic venirea lui URSUS alaturi de Nationala si trecerea la o noua atitudine. O atitudine pozitiva, fara huiduieli si fluieraturi, fara scuze, superstitii si tribune goale. O atitudine de incredere a suporterilor in jucatori si a jucatorilor in suporteri. O atitudine de daruire totala pana in ultimul moment atat in teren cat si in tribune.
"In calitatea sa de partener si suporter al Nationalei, URSUS vrea sa schimbe atitudinea din jurul celei mai iubite echipe din Romania. URSUS -
O noua atitudine pentru Echipa Nationala este conceptul care ii provoaca si ii motiveaza sa aleaga perspectiva pozitiva a situatiei, oricat de dificila ar fi ea. Campania noastra vrea sa readuca pasiunea pentru fotbal, valurile in tribune si increderea reciproca intre suporteri si jucatori", a explicat Harry Ioncica, Senior Brand Manager URSUS.
"URSUS - O noua atitudine pentru Echipa Nationala" este un concept menit sa schimbe mentalitati, o campanie integrata 360 pe care romanii o vor regasi pe TV, in online prin site-ul dedicat www.ursusfotbal.ro, pe panouri gigant, in presa scrisa, pe strada si in tribune, pe fetele si in cantecele suporterilor echipei nationale.
"Era timpul ca echipa nationala de fotbal a Romaniei sa se asocieze cu un brand mare, premium, tot al Romaniei. URSUS este acel brand. Am pornit in constructia campaniei de la un insight foarte puternic - cum ca, mai ales in fotbal, am ajuns doua Romanii: una care crede si una care crede ca nu se poate. Cu alte cuvinte, suntem proprii nostri dusmani si cel mai greu meci e cu noi insine. Asa a fost rostita si prima fraza a campaniei -
esti critic sau esti suporter? si pe aceasta dualitate, a celor care sunt prizonierii deznadejdii versus cei care cred si vor, am construit intreaga campanie. Pentru noua atitudine la Echipa Nationala, ceea ce URSUS doreste sa promoveze, prima victorie ar fi ca suporterii Nationalei sa incurajeze pana la final, nu pana la finalul primei reprize", declara Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.
Spotul TV care sustine campania a fost realizat in versiuni de 40 si de 30 de secunde. Jucatorii echipei nationale care au participat la filmari:
Mutu,
Marica,
Goian si
Tamas, au fost incantati de ideea propusa. Ei au fost transformati in luptatori pe terenul de fotbal, fiecare jucand impotriva sa, intr-un meci simbolic.
Aceeasi echipa a Romaniei cu doua fete, alba si neagra. "Cei buni" sunt echipati complet in alb, "raii" in negru. Mutu alb e sclipitor, Mutu rau e individualist. Echipa in negru joca dur, obstructioneaza, cea in alb este stralucitoare si, in cele din urma, invinge. Mutu alb ii intinde mana, apoi tricoul, clonei sale imbracata in negru. Tribunele devin albe. Atitudinea pozitiva a invins.
Filmarile s-au desfasurat, impreuna cu
casa de productie ReloadReload Film
Reload Film este o casa de productie full service ce ofera servicii si solutii complete de productie pentru advertising, film artistic. ...vezi detalii » Film, pe parcursul a doua zile in doua locatii diferite: Studiourile MediaPro Buftea si Stadionul Cotroceni. Regizorul spotului este Nick Livesey, castigator in 1999, la Cannes, al trofeului acordat celui mai bun tanar regizor. Acesta a colaborat cu celebrul Ridley Scott la superproductiile "Hannibal" si "The Gladiator".
Numit "
Provocarea", spotul TV s-a transformat intr-adevar intr-o provocare pentru cei care au participat la realizarea lui. Daca jucatorii au fost prinsi de evenimente, comparand adrenalina de la filmari cu cea de la marile meciuri, ceilalti implicati, client si agentie, au avut de alergat la fel de mult ca fotbalistii. Locurile de filmare si studiourile de productie au devenit careurile intre care s-a muncit pentru aceasta megaproductie.
"Ideea spotului - lupta intre deznadejde si increderea in sine - a trecut dincolo de metafora. Aproape am alergat cot la cot cu fotbalistii, a fost cu adevarat o provocare sa reusim sincronizaarea programuluil incarcat al jucatorilor cu cel al casei de productie, a regizorului si deadline-urile media", a marturisit Laura Andrei, Brand Manager URSUS. Spotul asteptat cu sufletul la gura de intreaga lume poate fi vazut in premiera pe www.ursusfotbal.ro pe 27 martie, urmand ca de a doua zi el sa fie difuzat si pe TV.
Echipa care contribuie la dezvoltarea campaniei este formata din:
Echipa URSUS: Harry Ioncica - Senior Brand Manager, Laura Andrei - Brand Manager, Andrei Lascut - Junior Brand Manager;
Echipa Publicis: Razvan Capanescu - Creative Director, Cristian Anton - Senior Art Director, Mihai Costache - Copywriter, Ema Ionescu - Account Director, Diana Dragomir - Account Executive, Camelia Efrimov - AV Producer;
Echipa 2activePR: Corina Barladeanu - General Manager, Silvia Dinu - Executive Director, Marius Buterchi - Account Manager, Marian Visu - Account Manager, Dana Amzoiu - Account Executive.
URSUS Breweries, subsidiara a SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.500 de angajati. Marcile URSUS Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd's, Timisoreana, Stejar, Ciucas, si Pilsner Urquell.
SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participatii in societati producatoare de bere sau acorduri de distributie pe 6 continente. Portofoliul de marci al Grupului include beri premium internationale, cum ar fi
GrolschGrolsch
Grolsch te provoaca sa faci lucrurile diferit, iti apreciaza creativitatea, originalitatea, forma libera de expresie. Asumandu-si discret rolul de mediator cultural, Grolsch promoveaza artistii independenti, ...vezi detalii », Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, dar si marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie. SABMiller este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume de imbuteliere a produselor Coca-Cola.
In anul financiar incheiat la 31 martie 2008, Grupul a raportat un profit ajustat inainte de impozitare de 3.639 milioane USD si venituri de 21.410 milioane USD. SABMiller plc este cotata la bursele de valori din Londra si Johannesburg.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu