Agentia Arsenoaiei&Matasel a realizat pentru Pro Sport o campanie de imagine cu mesajul "Stim ce inseamna sa fii suporter!".
"Am incercat sa dramatizam unul dintre avantajele de produs pe care le are ProSport - existenta editiilor regionale si implicit a faptului ca ProSport e aproape de suporterii diferitelor echipe - dar sa facem acest lucru intr-un mod cat mai relevant pentru consumator. In cazul nostru consumatorii sunt suporteri, asa ca am decis sa demonstram ca intelegem suporterii cu fiecare act de comunicare. Ceea ce propunem noi este mai mult decat o platforma de comunicare, este o abordare care se va regasi in fiecare vector al marcii ProSport" a declarat Razvan Matasel.
Pasiunea de suporter este ilustrata prin doua executii TV: un spot pro
Steaua in care vom vedea primul caine stelist si un spot anti Steaua (in care tatal isi invata copilul ca Steaua este interzisa chiar si in
colinde).
"Am pornit in cele doua executii de la "raca de suporter". Este greu sa vorbim de suporteri generici. Pasionatii de sport tin cu o echipa sau alta si fac glume, se sicaneaza reciproc. Acest lucru l-am dramatizat in cele doua spoturi. O abordare curajoasa si un client la fel de curajos. Am vrea sa multumim Cosminei Noaghea si Danielei Serban (Director Marketing PubliMedia). Nu este deloc simplu sa iei deciza de a face spoturi pro sau anti Steaua." a declarat Emilian Arsenoaie.
"Obiectivul acestei campanii este consolidarea si dezvoltarea imaginii de brand. ProSport este un ziar care a marcat piata media inca de la lansare. Are o imagine foarte buna, dar care trebuie consolidata si 'improspatata'. In plus, pe o piata dominata de promotii este important ca pe langa acest gen de activitati pe care le facem si noi, dar care nu ne diferentiaza, sa ne ocupam si de brand, pentru ca de fapt asta conteaza cel mai mult. Dincolo de disputele despre viitorul presei, este general-acceptat faptul ca viitorul va fi al brandurilor puternice", a declarat Cosmina Noaghea, directorul de publishing al PubliMedia International.
Pe langa spoturile TV, vor exista machete de presa si bannere online. Pentru versiunea online site-ul ProSport va fi colorat in culorile echipei favorite pentru fiecare utilizator care declara care este echipa lui de suflet.
Un rol deosebit de important in realizarea campaniei TV au avut profesionistii de la HiFi Production si in principal Laura Baron, sufletul acestei companii.
"Exista un proverb
de ce iti este frica nu scapi. In general, in termeni de productie, filmarile cu copii si animale sunt foarte dificile. Insa cand proiectul este ofertant ca si concept treci peste toate dificultatile si te bagi (este un punct de vedere personal). Cele doua spoturi au fost filmate in doua zile in care nu au lipsit "peripetiile". Am sa dau un singur exemplu; in prima zi de filmare Berny, simpaticul caine din spot, pur si simplu a obosit si nu a mai vrut sa se joace. S-au facut nenumarate incercari pentru a-l determina "sa colaboreze" dar el nu si nu, s-a pus pe labele din spate si ne-a ignorat. Astfel a trebuit sa depasim timing-ul propus initial si am filmat ultimele cadre cu Berny a doua zi, cand din fericire pentru noi am avut vreme frumoasa." a declarat Laura Baron.
Cele doua spoturi "
Steaua" si "
Dinamo" pentru clientul Prosport au fost realizate de HI-FI Production, regia Radu Muntean, DOP Tudor Lucaciu si Producator Laura Baron.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu