In urma pitch-ului organizat de BRD - Groupe Société Générale, la inceputul acestui an, Propaganda asigura serviciile de creatie si BTL pentru campania aniversara realizata cu ocazia implinirii a 10 ani de la privatizarea BRD. Campania aniversara a inceput pe 25 martie avandu-i in centru pe campionii
Nadia Comaneci,
Gheorghe Hagi si
Ilie Nastase. Ea se desfasoara in perioada martie - decembrie 2009 si cuprinde o serie de actiuni declinate pe TV, print, OOH, radio, internet, BTL.
"Suntem incantati ca am facut aceasta campanie, iar feedback-ul primit pana acum ne arata ca este un succes. Povestile reale, faptul ca nimic nu este "fabricat", asa cum se intampla de multe ori in publicitate, diferentiaza campania BRD. Am demonstrat ca avem succes si in domeniul bancar, dupa alte campanii cu rezultate bune dezvoltate pentru clienti din piata de capital si asigurari", spune Adrian Tuluca, Director General Propaganda.
Campania aniversara BRD - Groupe Société Générale are la baza un adevar simplu: in spatele oricarei mari personalitati sta o alta persoana, necunoscuta, care la un moment dat a sustinut campionul de azi.
Acesti oameni sunt la fel de importanti ca si cei care ajung pe podium. Prin aceasta campanie, reflectoarele au fost puse pe cei care nu sunt, de obicei, subiectul fotografiei, pe cei care nu fac ceva extraordinar, pe cei care doar ajuta.
Scenariile care stau la baza spoturilor TV pornesc de la istorisirile celor trei campioni, care si-au adus aminte cu emotie de copilarie si de cei care, candva, le-au dat o mana de ajutor. Nadia apare ca o fetita plina de energie, care isi deranja vecina cu sariturile prin casa, Gica aducea placinta colegilor mai mari, pentru a se putea juca alaturi de ei, iar Ilie a inceput sa joace tenis din ce in ce mai bine fiind motivat de ciocolatele pe care cofetarii i le aruncau de la geamurile laboratorului.
Si povestea printurilor campaniei (
Hagi,
Nadia,
Nastase) este la fel de reala, deoarece fetele campionilor sunt formate chiar din pozele clientilor si angajatilor BRD - Groupe Société Générale. Fotografiile au fost facute in sucursalele bancii din intreaga tara, unde mii de oameni au ales sa ii sustina pe cei trei mari sportivi. Toate acestea s-au intamplat intr-o etapa premergatoare campaniei propriu-zise.
"Am incercat sa adoptam o alta strategie, am vrut o altfel de campanie; o campanie "subtila" pentru a marca cei 10 ani de la privatizarea BRD - Groupe Société Générale. Am reusit sa producem o campanie fara artificii, simpla, emotionala, aproape de oameni, pentru ca dorim sa aratam ca in spatele uneia dintre cele mai importante banci din Romania stau, la fel ca si in spatele campionilor nostri, oameni obisnuiti. Si le multumim acestor oameni minunati pentru sustinerea si increderea acordata", marturiseste Bianca Dordea - Brand and Communication Director, BRD.
Echipa care contribuie la dezvoltarea campaniei este formata din:
Echipa BRD - Groupe Société Générale: Bianca Dordea - Brand and Communication Director; Mihaela Burada - Director adjunct, Directia Comunicare; Cornelia Ghita - Analist comunicare, Directia Comunicare; Cosmina Frincu - Sef serviciu dezvoltare durabila, Directia Comunicare; Irina Stefaniu - Sef serviciu comunicare interna, Directia Comunicare.
Echipa Propaganda: Andrei Tripsa - Creative Director, Dan Amariei - Deputy C.D., Costin Milu - Head of Copy, Mihai Gheorghe - Art Director, Adrian Albu - Copywriter, Paul Cioran - Copywriter, Simina Leotescu - Head of Strategy, Anca Moroianu - BTL Director, Gabriel Georgescu - BTL Account Manager, Madalina Oanta - Client Service Director, Sonia Vlad - Account Director, Mihaela Giurca - Account Manager, Miriam Ivanescu - Senior Account Executive, Marcela Moldovan - AV Producer.
Casa de productie: Smart Film, Regizor: Radu Muntean, DOP: Tudor Lucaciu, Producator: Vlad Caprarescu
Foto: CariocaCarioca Studio
CARIOCA STUDIO este o casa de productie foto, cu sediul in Bucuresti, Romania, activand in special in domeniul vizualului de advertising. ...vezi detalii »
Propaganda este una dintre cele mai dinamice agentii full-service independente de pe piata. Bazandu-se pe forta unei echipe de aproximativ 50 de profesionisti, Propaganda pune in slujba clientilor pentru care lucreaza trei principii care stau la baza viziunii si dezvoltarii agentiei - marketing creativ, solutii reale de comunicare si pragmatism.
Printre clientii agentiei se numara: Napolact, Dots, Tchibo, BRD - Group Société Générale, Cesarom, Sanex, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucuresti, Terapia Ranbaxy, Kia Motors, adidas, Orkla Foods
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu