Xella Ro, subsidiara din Romania a companiei germane Xella International (liderul mondial al industriei de BCA - beton celular autoclavizat si detinatoarea marcii premium YTONG) si agentia de publicitate Propaganda au lansat campania de comunicare a sistemului YTONG - "De 80 de ani, lider mondial in BCA". Aceasta se va desfasura pe parcursul anului 2009 si va fi declinata in presa scrisa de specialitate (constructii si home&deco), new media si radio. De asemenea, campania YTONG va fi sustinuta prin PR cu ajutorul Free Communication, agentia care gestioneaza contul de relatii publice al Xella RO.
Ideea campaniei este una simpla. Ytong a inventat BCA-ul in timpuri cand lumea era mult mai diferita decat astazi. De atunci, umanitatea a cunoscut un progres exponential in toate domeniile, iar Ytong a fost si este in continuare parte din aceasta evolutie, parte din istorie. Campania pune accentul pe perfectionarea continua a produsului si mentinerea inclusiv in prezent a pozitiei de lider mondial, prin oferirea de beneficii precum termoizolatia proprie excelenta, rezistenta la compresiune sau rezistenta la foc.
"Cred ca pasul facut alaturi de echipa Propaganda va fi unul eficient, din mai multe motive. In primul rand, ofera o umbrela conceptuala foarte generoasa si
flexibila totodata, prin care se scot in evidenta beneficiile YTONG, in functie de context si target. In al doilea rand, are mare
potential de memorabilitate, prin revocarea unor momente recunoscute de toata lumea si de impact. In al treilea rand, are un fir logic simplu si usor de urmarit: YTONG este primul BCA din
istorie, timp de 80 de ani s-a perfectionat continuu si iata ca si in prezent este cea mai buna alegere in materie de materiale de constructii", a declarat Marius Dragne, Marketing Manager Xella Baustoffe South-East Europe (BG-HU-RO).
"Comunicarea in zona materialelor de constructii, cel putin in Romania, este puternic orientata catre beneficii concrete, de cele mai multe ori insotite de o metafora draguta sau un umor caracteristic. Este un mod de comunicare punctuala, de genul "cel mai bun pret" ori "numarul unu". In cazul nostru, YTONG ar fi putut fi ramificat intr-o serie de beneficii tehnice diverse, fara a avea neaparat o comunicare unitara. Insa noi am dorit mai mult decat atat. Iar directia nu a fost atat de dificila, din moment ce YTONG este de fapt primul BCA inventat si liderul mondial. Este un argument puternic si suficient pentru oricine si creeaza o imagine clara, distincta a produsului", a explicat Daniel Gherghescu, Account Supervisor Propaganda.
Obiectivele campaniei sunt comunicarea clara si totodata indrazneata a beneficiilor care diferentiaza sistemul YTONG pe piata si sustinerea produsului premium in fata principalele categorii de public tinta.
Din echipa Xella Ro care va coordona implementarea strategiei de advertising fac parte Marius Dragne, Marketing Manager Xella Baustoffe South East Europe (BG -HU-RO) si Alexandra Rosetti, Specialist Marketing.
Echipa Propaganda este formata din Simina Leotescu (Head of Strategy), Luciana Bodolan (Strategic Planner), Madalina Oanta (Client Service Director), Daniel Gherghescu (Account Supervisor), Andrei Tripsa (Creative Director), Costin Calugaru (Copywriter), Amandine Heyndrickx (Art Director) si Manole Sava (Fotograf).
Xella in Romania reprezinta marca premium YTONG, cel mai important producator mondial de materiale de constructii pentru zidarie din domeniul betonului celular autoclavizat.
YTONG reprezinta produse ecologice, realizate in deplin respect pentru mediul inconjurator. Caracteristicile tehnice remarcabile, cum ar fi izolatia termica proprie excelenta, rezistenta la foc, izolatia fonica, rezistenta seismica si usurinta in utilizare fac din YTONG cea mai buna alegere pentru arhitectii, antreprenorii si constructorii de pretutindeni.
Pentru a-si consolida in continuare pozitia de lider de piata in domeniul materialelor de constructii,
Xella continua sa investeasca in dezvoltarea de produs. Este unul dintre putinii producatori de materiale de constructii din Europa care detin propriul centru de cercetare si dezvoltare dedicat. In Potsdam, in apropiere de Berlin, 40 de angajati se ocupa cu cercetarea in domeniul fizicii, aplicatiilor, produselor si proceselor in constructii.
In 2008, Grupul Xella a avut 7900 de angajati si a inregistrat vanzari de 1,4 miliarde EUR. Xella este proprietate a companiilor de investitii private PAI Partners si Goldman Sachs Capital Partners.
Propaganda este una dintre cele mai dinamice agentii full-service independente de pe piata. Bazandu-se pe forta unei echipe de aproximativ 50 de profesionisti, Propaganda pune in slujba clientilor pentru care lucreaza trei principii care stau la baza viziunii si dezvoltarii agentiei - marketing creativ, solutii reale de comunicare si pragmatism.
Printre clientii agentiei se numara: Napolact, Dots, Tchibo, BRD - Groupe Société Générale, Cesarom, Sanex, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucuresti, Terapia Ranbaxy, Kia Motors, adidas, Orkla Foods.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu