Coca-Cola Romania continua abordarea sa inovatoare in comunicare lansand un nou spot TV Dorna - "
Alergatorii". Lansarea va fi insotita de o campanie integrata de comunicare, incluzand website Dorna, machete publicitare in presa, panouri outdoor, cinema si campanie de Relatii Publice.
Noul spot Dorna prezinta calatoria epica a doi tineri, o fata si un baiat, care imprumuta elemente ale naturii si ale orasului in drumul lor, unul catre celalalt. Momentul culminant infatiseaza intalnirea dintre "natura" si "oras", sub forma sticlei Dorna. Mesajul "Natura intalneste orasul" amplifica esenta brandului Dorna, care, desi provine din natura, este un brand modern, dinamic, care se adreseaza consumatorilor ce isi traiesc viata tumultuoasa in mijlocul centrelor urbane.
Impreuna cu noua campanie, Dorna lanseaza website-ul www.dorna.ro, care reuneste online toate elementele ce au transformat Dorna intr-un brand de succes pe canalele clasice de comunicare: o cautare permanenta a inovatiei si o estetica unica. Scopul website-ul este sa devina una dintre principalele resurse online pentru gasirea informatiilor despre hidratare si importanta ei in rutina noastra zilnica, intr-un mod placut si intr-o maniera vizuala interesanta. Pagina de Internet va include si versiunea completa de 1 minut al noului spot TV Dorna.
Dana Ichim, Group Brand Manager Hydration, afirma: "In cadrul platformei "Incarca-te cu natura", am pozitionat Dorna la granita dintre natura si oras. Acum este momentul ca Dorna sa arate audientei ca a evoluat ca brand intr-o directie mai indrazneata, in ton cu lumea moderna in care traim. Astfel, conceptul creativ al noii campanii prezinta Dorna ca fiind LOCUL de intalnire dintre natura si oras, ilustrand faptul ca natura si orasul nu sunt adversari, ci indragostiti si ca Natura iubeste, intr-adevar, orasul".
Continuand o impresionanta serie de campanii de comunicare, "Alergatorii" contine elemente remarcabile si inovatoare: Fundalul sonor este "Navras" - apartinand coloanei sonore a filmului "Matrix Revolution"; filmarea a avut loc in Delta Dunarii, in Barcelona si la studiourile Castel; pentru filmarea locului de intalnire s-a folosit cea mai mare croma (fundal neutru, verde sau albastru, folosit la filmare) din Europa; texturile rocilor, ale naturii si ale rotilor au fost realizate de echipa spaniola de machiaj care a lucrat la cunoscutele filme Hellboy.
Andrei Fodolica, copywriter, afirma: "Atentie! Vine noul spot Dorna! Filmat in trei locatii - Delta Dunarii, Bucuresti si Barcelona, cu o coloana sonora de exceptie apartinand binecunoscutei trilogii holywoodiene Matrix, noua campanie Dorna va iesi din clasica reteta a spoturilor TV de pana acum si-si va surprinde audienta. Luati o gura de apa, relaxati-va si uitati tot ce ati vazut pana acum!".
Noul spot TV este difuzat pe posturile TV incepand cu 1 mai.
Echipa care a lucrat la noua campanie Dorna a fost formata din: Group Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania: Dana Ichim; Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania: Doru Rusanescu; Regizor: Yariv Gaber; Cameraman: Avi Karpic; Producator: Gabi Antal; Art Director, BV McCann Erickson: Vlad Molico; Copywriter, BV McCann Erickson: Andrei Fodolica; Group Creative Director, BV McCann Erickson: Adriana Pascan; A/V Production Manager, BV McCann Erickson: Tiberiu Munteanu; Client service, BV McCann Erickson: Beatrice Iftimi (Group Account Director), Gabi Alexandrescu (Group Account Director), Ruxandra Savulescu (Senior Account Manager), Sanziana Fanica (Senior Account Executive).
Compania
Coca-Cola este cea mai mare companie de bauturi racoritoare din lume, oferind consumatorilor din intreaga lume aproape 500 de marci de bauturi racoritoare. Alaturi de Coca-Cola, recunoscuta ca fiind cea mai valoroasa marca din lume, compania comercializeaza o gama variata de produse ce include bauturi racoritoare carbogazoase, bauturi racoritoare cu continut caloric scazut, ape minerale, sucuri de fructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drink, bauturi energizante, cafea ready-to-drink etc. Avand cea mai mare retea de distributie din lume, compania Coca-Cola este prezenta in 200 de tari, consumul produselor companiei depasind 1.6 miliarde de portii pe zi. In Romania, ca in toate tarile in care isi desfasoara activitatea, Coca-Cola detine si functioneaza pe baza unui sistem propriu, incluzand toate verigile necesare producerii si distributiei produselor catre consumatori. In Romania, Sistemul este format din Coca-Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul marcilor inregistrate) si partenerul sau Coca-Cola Hellenic (CCH) Romania, care imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in Romania).
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de titusk | 2009-05-13 | 12:40:41
e o campanie bine gandita a celor de la Dorna. sunt curios sa vad cat de eficienta va fi in termeni de vanzari si awareness.
oricum mesajul de comuniune oras - natura e foarte bine realizat in spot, adversarii de demult se intrepatrund si creeaza Dorna.
Pentru a comenta, te poti loga cu