Caroli lanseaza o noua platforma de comunicare de brand care isi propune sa aduca 15% cota de piata producatorului de mezeluri. Campania "Caroli. Tine romanul in miscare!" reprezinta pentru companie o noua orientare in comunicarea de brand, cu o intensa abordare emotionala si care ofera o binemeritata recunoastere consumatorului. Prin amploarea sa, aceasta reprezinta campania cea mai puternica a Caroli Foods de pana acum, beneficiind de o investitie totala de 1,3 milioane de euro in research, productie si implementare.
Avand in centru consumatorul, mesajul campaniei subliniaza necesitatea unei pauze care te revitalizeaza, care iti permite sa iti recapeti energia pentru a-ti continua activitatea. Spotul campaniei reflecta fidel aceasta abordare, ilustrand rolul "catalizatorului" Caroli in recapatarea fortelor necesare activitatii cotidiene.
"Brandurile puternice sunt cele care investesc si care se ghideaza dupa nevoile consumatorilor. Credem ca meritul unui brand sta in consumatorii sai si de aceea noua platforma de comunicare vine sa transmita mai degraba un mesaj emotional, acela de recunoastere si gratitudine pentru toate categoriile sale de consumatori: studenti, muncitori, scolari, functionarii din birouri, DJ, taximetristi etc" declara Andrew Taylor, Vicepresedinte Comercial Caroli Foods.
Unul din obiectivele de marketing este de a creste top of mind cu 50% pana la finele lui 2009. Noua platforma constituie, de asemenea, un important sprijin in atingerea unei cote de piata de 15% pana la sfarsitul anului.
Perioada pe care se intinde campania este de 1 an de zile si presupune o activare de 360 de grade urmand ca implementarea sa fie facuta treptat pe toate mediile,
TV, PR, outdoor, print, BTL. Intr-o prima faza activarea va fi directionata pe TV printr-o campanie foarte vizibila, desfasurata pe majoritatea statiilor TV, iar pe perioada verii campania se va extinde si pe celelalte medii.
Pentru realizarea acestei campanii, investitiile au fost mai intai directionate catre research, iar apoi catre productie si implementarea pe TV, outdoor si BTL. Dezvoltarea campaniei "Caroli. Tine romanul in miscare" a inceput inca de anul trecut prin studiile in care au fost validate insight-urile despre consumatori, urmate de alegerea ideii creative si implementare.
Cei care au contribuit la realizarea campaniei "Caroli. Tine romanul in miscare!" sunt:
- din partea
Caroli: Marina Caluian - Brand Manager, Adrian Nicolaescu - Marketing Manager, Andrew Taylor, Vicepresesdinte Comercial
- din partea
McCann Creative: Alexandru Dumitrescu - Associate Creative Director, Adriana Pascan - Group Creative Director, Dinu Panescu - Senior Copywriter, Ionut Cojocaru - Art Director, Andreea Sandu - Group Account Director, Raluca Iacob - Strategic Planner, Claudia Cristian - Senior Account Manager, Oana Panait - Account Executive, Tiberiu Munteanu - Head of Production.
Casa de productie care a realizat spotul este Abis Studio.
Spotul a fost filmat in 12 locatii in Bucuresti si cel putin pe durata filmarilor, a reusit sa tina echipa in continua miscare. Productia a presupus implicarea a 150 de figurati si a unui staf tehnic de 40 de oameni.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de gligoruta | 2009-05-29 | 11:21:15
ce tare...am aflat ca pt a putea trai / munci, trebuie sa mancam, strategie tare ce sa zic
Cat despre articol, si mai si...auzi acolo cica "cu o intensa abordare emotionala...", daca asta e emotie, atunci surprize surprize era o emisiune la limita infarctului
Pentru a comenta, te poti loga cu