Coca-Cola prezinta campania globala de sustinere a Cupei Mondiale FIFA 2010

Compania Coca-Cola a prezentat elemente din campania globala de marketing, inspirate din dansurile traditionale festive din Africa, gazda editiei 2010 a Cupei Mondiale FIFA. Campania, ce are in vedere sprijinirea cunoscutului eveniment sportiv, a fost elaborata in spiritul actualei platforme a brandului Coca-Cola, cunoscuta sub denumirea "Open Happiness" ("Deschide si savureaza fericirea").

Campania, prezentata in cadrul unei conferinte internationale de presa la care a participat Presedintele si Directorul Executiv Coca-Cola, Muhtar Kent si Presedintele FIFA Jospeh S. Blatter, si care a avut loc la sediul FIFA, invita fanii sa isi exprime optimismul si pasiunea pentru fotbal prin intermediul unor dansuri de celebrare a bucuriei.

Elementul principal al campaniei Coca-Cola consta in recunoasterea in premiera a celui mai bun dans de exprimare a bucuriei unui jucator pe parcursul derularii campionatului.

Campania mai include compunerea unui imn, spoturi publicitare prezentate in intreaga lume, un program online, ambalaje comemorative si Turul Cupei prin 86 de tari, ce vor gazdui Cupa Mondiala FIFA timp de 3 zile.

"Pasiunea oamenilor din intreaga lume pentru fotbal este fara egal si constituie cea mai buna platforma de conectare cu fanii din toate tarile unde Coca-Cola este prezenta.", a spus Muhtar Kent, Presedintele si Directorul Executiv al companiei Coca-Cola. "Programele noastre de sprijinire a Cupei Mondiale FIFA 2010, ca de exemplu Turul Cupei, vor da posibilitatea fanilor sa traiasca emotia si spectacolul grandios oferit de evenimentele fotbalistice indiferent de locul unde traiesc. Si, ca toti fanii fotbalului, Coca-Cola asteapta cu nerabdare Cupa Mondiala FIFA 2010, care va avea loc pentru prima data in istorie, pe continentul african."

Campania incepe cu Turul Cupei Mondiale FIFA organizat de Coca-Cola, in cadrul careia Cupa va trece prin 86 de tari, inclusiv toate tarile africane. Lansarea oficiala a turului a avut loc astazi, in prezenta Presedintelului Blatter si a D-lui Kent care au dat startul calatoriei Cupei in jurul lumii. Cupa Mondiala FIFA va fi transportata in cursul acestei saptamani de la Zurich la Cairo, primul oras inclus in acest tur.

"Experienta internationala si expertiza in domeniul marketingului a partenerului nostru Coca-Cola constituie un beneficiu imens pentru consolidarea fotbalului si ne ajuta sa transmitem multor oameni pasiunea pentru acest sport", a spus Joseph S. Blatter, presedintele FIFA. "Aceasta campanie reuseste sa surprinda atat spiritul unic al continentului african cat si diferitele modalitati de celebrare a victoriei specifice fotbalului."

"Fotbalul, in special in timpul Cupei Mondiale, ajuta oamenii sa se relaxeze si sa isi exprime pasiunea pentru acest sport in mod spontan", a spus Joe Tripodi, Directorul de Marketing al Companiei Coca-Cola. "Aceasta afirmatie este cu atat mai adevarata atunci cand vorbim despre fotbalul african, in care de multe ori intalnim multa pasiune si culoare in exprimarea modului de sarbatorire a bucuriei, atat pe stadion cat si in afara acestuia. Acest spirit sta la baza intregii noastre campanii."

In lunile urmatoare, o serie de programe vor fi lansate, cu scopul de a aduce fanii mai aproape de experienta oferita de acest eveniment sportiv. Unul din elementele principale il reprezinta spotul publicitar cu Roger Milla - legendarul fotbalist din Camerun, faimos pentru dansul de sarbatorire a victoriei de la Campionatul Mondial organizat in Italia in 1990. Milioane de oameni din intreaga lume isi amintesc ca Milla este primul jucator care a dansat pentru a sarbatori marcarea unui gol. Milla a venit la Zurich pentru a prezenta noul spot.

Elementele campaniei globale vor include:

Turul Cupei Mondiale FIFA™ organizat de Coca-Cola
Cel mai mare trofeu fotbalistic este pregatit pentru cea mai mare calatorie din istorie ce se va desfasura in cadrul Turului Cupei Mondiale FIFA 2010™ organizat de Coca-Cola. Bilete gratuite pentru participarea la Turul Cupei vor fi disponibile pentru consumatorii Coca-Cola prin intermediul promotiilor desfasurate in tarile incluse in acest traseu.

Fanii vor putea participa la diferite evenimente interactive si se pot bucura de multe alte surse de distractie. O echipa condusa de renumitul regizor Jeremy Gilley, autorul proiectului Peace One Day va crea o serie de filme de scurt metraj centrate pe calatoria cupei pe continentul african.

Premiul Coca-Cola Celebration
Pentru prima data in istorie, Coca-Cola va premia cea mai spectaculoasa manifestare a bucuriei la inscrierea unui gol. Fanii vor putea vota online golul castigator. Pentru fiecare gol inscris la Cupa Mondiala FIFA 2010™ si sarbatorit printr-un dans, Coca-Cola va face o donatie suplimentara in cadrul programului "Apa pentru scoli" care ajuta institutiile de invatamant sa aiba acces la apa potabila.

Cea mai lunga sarbatoare din lume
Coca-Cola invita toti fanii fotbalului sa filmeze si sa trimita pe site-ul Coca-Cola propriile lor inregistrari ale modului propriu de sarbatorire a marcarii golurilor. Clipurile vor fi montate in asa fel incat sa formeze o serie continua de fimulete de celebrare a bucuriei care vor fi disponibile pe site. Participantii vor avea posibilitatea de a castiga numeroase premii.

Publicitate
Coca-Cola a creat in cadrul acestei campanii trei spoturi publicitare:
• "Roger Milla", ce arata modul in care acesta i-a inspirat pe fotbalisti sa sarbatoreasca marcarea golurilor, influentandu-se din dansurile africane;
• "Cautarea", o poveste animata despre un fotbalist in cautarea modului perfect de sabatorire a macarii unui gol;
• "Granite", un clip care prezinta diferite momente comice din cadrul calatoriei Cupa Mondiala FIFA 2010™ organizate in jurul lumii.

Imnul solistului K'Naan
Talentatul cantaret somalez de hip-hop K'Naan a inregistrat special pentru acest eveniment o melodie de inspiratie africana, un remix al melodiei "Wavin' Flag", ca imn al programului initiat de Coca-Cola pentru Cupa Mondiala FIFA 2010™. Melodia va fi folosita ca fundal sonor al intregii campanii, inclusiv coloana sonora pentru toate spoturile publicitare prezentate in cadrul evenimentelor Turului Cupei mondiale FIFA organizat de Coca-Cola.

Coca-Cola prezinta: Documentarul Celebrarea golului
Coca-Cola va produce un documentar de 60 de minute ce va prezenta povestile din spatele celor mai faimoase moduri de celebrare a marcarii unui gol, dar si jucatorii ce vor participa la Cupa Mondiala FIFA 2010™ in timp ce acestia isi pregatesc miscarile de celebrare inspirate din dansurile africane. Documentarul va fi difuzat in intreaga lume in cadrul evenimentului de lansare a Cupei Mondiale FIFA 2010™.

Ambalaje comemorative
Consumatorii din intreaga lume pot achizitiona ambalaje speciale Coca-Cola create pentru a marca momentul Cupei Mondiale FIFA 2010™, cu o grafica dinamica si imagini din lumea fotbalului.

Tabara de fotbal Coca-Cola
250 de adolescenti din intreaga lume vor putea participa la o tabara speciala de fotbal gazduita de Coca-Cola in Pretoria, Africa de Sud, in cadrul Campionatului Cupei Mondiale FIFA™. Tabara va incuraja tinerii sa continue sa fie activi prin practicarea sportului si va include antrenamente, demonstratii, participarea unor antrenori celebri si un campionat.

Purtatorii de steaguri Coca-Cola
Inca odata, Coca-Cola ofera tinerilor fani ai fotbalului din intreaga lume sansa de a fi puratori oficiali ai steagurilor si de a introduce echipele care vor intra in teren la meciurile desfasurate in cadrul Cupei Mondiale FIFA 2010™.

Compania Coca-Cola a incheiat un parteneriat oficial cu FIFA inca din 1974 si este sponsor oficial al Cupei Mondiale FIFA™ incepand cu 1978. Coca-Cola a fost prezenta pe stadion prin mesaje publicitare la fiecare editie a Cupei Mondiale FIFA™ inca din 1950 si este un suporter pe termen lung al fotbalului la toate nivelurile.

Compania Coca-Cola este cea mai mare companie de bauturi racoritoare din lume, oferind consumatorilor sai aproape 500 de marci de bauturi carbogazoase si necarbogazoase. Pe langa Coca-Cola, care este recunoscuta ca fiind cea mai valoroasa marca din lume, portofoliul companiei mai include alte 12 marci in valoare de miliarde de dolari, printre care se numara Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid si Georgia Coffee. La nivel mondial, suntem furnizorul nr. 1 de bauturi racoritoare carbogazoase si sucuri, precum si de ceai si cafea gata preparate. Cu ajutorul celui mai mare sistem de distributie din lume, consumatorii din peste 200 de tari savureaza bauturile companiei, cu o frecventa de consum de aprox. 1,6 miliarde de pahare pe zi. Avand in vedere angajamentul sau de dezvoltare a unor comunitati durabile, compania noastra este centrata pe initiative care contribuie la protejarea mediului inconjurator, conservarea resurselor si promovarea dezvoltarii economice a comunitatilor unde ne desfasuram activitatea. Pentru mai multe informatii legate de companie va rugam sa vizitati site-ul www.thecoca-colacompany.com.

Cupa Mondiala FIFA 2010™ va avea loc in Africa de Sud, incepand cu data de 11 iunie. Este pentru prima data cand cele 32 de echipe finaliste intra in competitie pentru cel mai ravnit trofeu pe continentul african. Finala se va juca pe data de 11 iulie 2010 pe stadionul din Joannesburg. Tragerea finala la sorti pentru stabilirea grupelor urmeaza sa aiba loc in Cape Town pe 4 decembrie 2009.