In luna iulie a acestui an, agentiile Lowe si Lowe PR au castigat licitatia Delikat pentru activarea promotionala "Ghici cine vine la masa?", un mecanism original ce imbina componenta de recompensare a consumatorilor cu o platforma creativa de VIP endorsement si elemente de comunicare a identitatii de brand.
"
Ghici cine vine la masa? este mai mult decat o simpla promotie, este o campanie care vorbeste si despre valorile brandului Delikat. Am pornit de la ideea de a recompensa fidelitatea consumatorilor printr-o serie de premii si am ajuns la concluzia ca acest consumator al nostru merita mai mult de atat, merita o experienta care sa il faca partas la valorile unui brand cu adevarat autentic. Am hotarat deci sa nu oferim simple premii, ci surprize, experiente de viata, repere valorice." spune Razvan Dumitrescu - Planning & Strategy Director Lowe & Partners.
Astfel, pornind de la un brief de promotie, echipa Lowe a dezvoltat conceptul "
Ghici cine vine la masa?", o campanie integrata care a constat in:
spot TV, activare de mecanism promotional, creare de ambalaje speciale de produs, componenta online (www.ghicicinevinelamasa.ro), creative media si platforma de PR.
Toate elementele de campanie sunt creatie originala Lowe Romania. Inscrierea in promotie se face prin intermediul unor coduri inscriptionate pe ambalajele editie limitata de Delikat si Delikat Bors. Ambalajele au functionat si ca teaser pe o perioada de aproximativ o luna, lansand intrebarea "Ghici cine vine la masa?" fara a dezvalui marele premiu al campaniei.
Spotul TV este on air si ii are ca protagonisti pe Andra si Catalin Maruta. Prin intermediul acestuia s-a facut practic dezvaluirea marelui premiu al promotiei: intalnirea cu sotii Maruta pentru 10 familii de romani. Marii castigatori ai promotiei sunt de asemenea protagonistii unor spoturi de tip slice of life difuzate la emisiunile Happy Hour si Povestiri Adevarate.
Componenta de PR ofera sustinere pe intreg parcursul campaniei prin diseminarea de mesaje puternic legate de viziunea de brand Delikat, promovand un set de valori autentice legate de familia si bucataria romaneasca:
"Ne-am propus la inceputul acestei campanii sa vorbim despre Delikat prin experiente si modele. Dorim sa le oferim romanilor prilej de gandire si de intoarcere catre valorile noastre autentice. E important ca romanii sa nu uite sa se aseze la masa alaturi de cei dragi! Acesta este mesajul nostru." spune Manuela Zidaru Senior PR Executive Lowe PR.
Inscrierea in promotie se poate face prin sms sau direct pe site-ul dedicat campaniei, o creatie eLowe.
Campania a debutat pe 1 noiembrie si se va incheia in luna ianuarie 2010.
Echipa dedicata proiectului este formata din: Steve Clay - Executive Creative Director, Andreea Chirica - Copywriter, Otilia Mihalcea - Art Director, Alex Duma - AV Producer, Vlad Ciocan - Digital Specialist, Razvan Dumitrescu - Planning & Strategy Director, Anca Ditu - Account Director, Sorana Chitimia - Account Executive (Lowe & Partners), Raluca Mihaila - Events Manager, Manuela Zidaru - Senior PR Executive (Lowe PR), Marilena Florea - Brand Manager si Daniel Barbulescu - Category Manager (Unilever SCE Romania).
Despre Lowe & Partners Romania
Premiata la Epica, Clio, New York Festivals, Cresta, Golden Hammer, Golden Drum si local, la Effie, Ad'Or, AdPrint;
in Romania de 16 ani, Lowe creeaza pentru clienti precum: Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama, Clear, Knorr, Delikat), Johnson & Johnson, Eli Lilly, Boehringer-Ingelheim, Schering Plough, Bayer, Abbott, Austrian Airlines, Opera Romana, Crucea Rosie Romana, BogArt;
Lowe & Partners Romania este membra a grupului de companii din care mai fac parte Medic One (healthcare communication), Initiative, Lowe PR, HyperActive si Scholz & Friends.
Lowe & Partners este companie americana cu headquarters la Londra si birouri in peste 90 de tari si peste 9000 de angajati in reprezentantele sale din intreaga lume.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu