Dupa cativa ani buni de stagnare, publicitatea outdoor pare sa fi intrat acum pe un trend ascendent. Anul acesta s-a putut remarca o imbunatatire semnificativa, in special din punct de vedere calitativ. Cresterea s-a produs ca urmare a venirii unor investitori strategici, dar si a unor clienti importanti, in special din zona retailului.
Daca pana in urma cu cateva zile piata outdoor era disputata intre Euromedia, News Outdoor, Churchill View, BetaCons si Avantgarde, astazi arata cu totul altfel. Heinrich Schuster, presedintele companiei austriece Epa Holding, s-a aflat in Romania pentru a anunta public preluarea integrala a companiei Beta Cons de catre Outdoor Akzent, firma detinuta de Epa. Aceasta achizitie a grupului Epa pe piata romaneasca a urmat celei de la inceputul anului, cand acelasi holding a cumparat 85% din actiunile Euromedia SA, restul pachetului fiind detinut de Plasty Prod SA. Pana atunci, actionarul majoritar al Euromedia era Advent International (SUA), unul dintre cele mai importante fonduri de investitii din lume.
Evolutia fuziunilor si a achizitiilor
Investitiile in publicitatea outdoor in 2004 au fost de aproximativ 15 milioane de dolari, insa cu un potential de 30 de milioane. Publicitatea outdoor a crescut cu 20% fata de anul precedent si detine o cota de piata de 9% din media. Euromedia a mai fost curtata de compania americana Clear Chanel si apoi de Efect Media, care pana la urma a cumparat Churchill Media. Euromedia a fost creata in urma achizitiei Monopoly Media de catre Advent International, care mai detinea o societate de outdoor in Romania - Europlakat. Apoi aceste societati au fuzionat, devenind Euromedia, care s-a mentinut in pozitia de lider in toti acesti ani, cu o cota de piata de aproximativ 50%.
Pe locul al doilea se afla News Outdoor, cu 3.500 de panouri in toata tara. New Outdoor este o divizie a NewCorp, grup controlat de magnatul media Rupert Murdoch. NewCorp a cumparat in 2000 Exclusiv Media, firma care a fost fondata in 1997 de omul de afaceri Elan Schwarzenberg. In septembrie 2001, NewCorp a preluat si DockView Media, contra sumei de 4 milioane de dolari.
In ceea ce priveste Churchill View, aceasta a luat fiinta in urma fuziunii, in 2004, a trei companii: Churchill Media, Multireclama si Topmedia Grup. Churchill View este in prezent al treilea jucator in clasamentul outdoor, dupa grupul de firme Epa si News Outdoor.
