Un sondaj recent facut in randul directorilor de marketing ECE (Europa Centrala si de Est) a aratat ca presiunea economica recenta nu a dus doar la taierea bugetului pe termen scurt, ci a si aratat faptul ca aceasta presiune economica a dus la reevaluarea modului lor de abordare a marketing-ului.
70% intentioneaza sa utilizeze mai mult canalele netraditionale, in timp ce numai 12% intentioneaza sa cheltuiasca mai mult pe televiziune.
Cu toate acestea, un numar semnificativ de directori de marketing din ECE considera ca brandul lor este avutul cel mai de pret si identifica faptul ca fidelitatea fata de brandurile lor este puternica, in ciuda recesiunii economice. 71% au spus ca perceptia brandului in mintea consumatorului a contat mai mult decat vanzarile curente.
Datele provin din studiul "Recovery Index" (Indicele de Redresare), un studiu care a fost conceput de catre JWT ECE, impreuna cu Stamford Global ECE. Este o parte din Recovery Index al JWT ECE, un proiect in curs de desfasurare care va acoperi in intreaga regiune si va fi derulat la intervale regulate.
Doar 23% din directorii de marketing ECE intervievati considera ca redresarea economica se va produce in 2010, in timp ce majoritatea cred ca economia s-ar imbunatati cu certitudine pana in 2011. Directorii din ECE sunt destul de pesimisti in ceea ce priveste posiblitatea producerii unei schimbari rapide, sugerand ca tendinta catre schimbare si experimentarea pe care le-am vazut la actorii de pe piata in regiune este posibil sa se accelereze.
In plus, mai mult de jumatate dintre directorii intervievati au vazut recesiunea economica, ca fiind o oportunitate pentru compania lor. Mai mult decat atat, directorii regionali simt ca brandurile si mecanismele lor interne raman in continuare puternice, asemeni unui tigru pregatit sa raga pentru a iesi din cusca, imediat ce procesul de redresare va incepe in mod temeinic.
Tony Taylor, General Manager al JWT ECE a comentat: "Identificam un sentiment de optimism in randul clientilor si exista un interes masiv pentru canalele noi, idee pe care o evidentiaza acest studiu. Dorinta afirmata cu tarie in legatura cu utilizarea de canale noi este interesanta deoarece multi clienti inca raman precauti in privinta orientarii bugetelor spre medii mai putin utilizate. Vedem mai multa dorinta de experimentare si in cazul in care masuratorile arata bine, ne asteptam sa vedem o dezvoltare a acestor noi abordari pana in 2011".
Concluziile acestui "Recovery Index" vor fi prezentate in acest an la CEEMS 2010, Summit-ul anual al Directorilor de Marketing (ce va avea loc la Stamford, in septembrie).
JWT este cea mai cunoscuta marca de comunicare din lume. Cu sediul central la New York, JWT este o retea globala, cu mai mult de 200 de birouri in peste 90 de tari care utilizeaza aproape 10.000 de profesionisti in marketing.
JWT in mod constant se claseaza printre retelele de agentii de top din lume si isi continua prezenta sa dominanta in industrie situandu-se in plutonul fruntas - de la producerea primei reclame TV in 1939 pana la dezvoltarea unor marci castigatoare, cum ar fi Freixenet, Ford si HSBC.
Spiritul de pionierat al JWT permite agentiei sa dezvolte relatii parteneriale de lunga durata cu clientii, printre care amintim Bayer, Cadbury, Diageo, DTC, Ford, HSBC, Johnson & Johnson, Kellogg's, Kimberly-Clark, Kraft, Microsoft, Nestle, Nokia, Rolex, Royal Caribbean, Schick, Shell, Unilever, Vodafone si multi altii. JWT este o agentie afiliata la grupul WPP.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu