Proiectul de lansare a primului dezinfectant solid de toaleta - Domestos BactiStop - a fost adjudecat de agentiile Lowe si Lowe PR in urma unei licitatii derulate la inceputul anului. Desfasurarea de forte se va incheia in luna iunie.
"Suntem mandri sa ne raliem luptei impotriva microbilor din toaleta intr-o maniera atat de creativa si spectaculoasa. Cred ca prin aceasta campanie vom reusi sa nimicim nu doar bacteriile ci si prejudecatile legate de limitele comunicarii, dovedind ca ne putem surprinde consumatorii in cel mai neasteptat mod...chiar si in baie! Multumim Unilever pentru incredere si vizionarism", spune Manuela Zidaru - Senior PR Executive Lowe PR.
STRATEGIA DE ATAC:
Campania a debutat printr-o etapa de teasing in presa, prima pagina a celui mai vandut tabloid din Romania anuntand executia "infractorului din baia mare alaturi de tot clanul sau...". Odata natiunea alarmata, s-a purces la a doua operatiune tactica: dezvaluirea adevarului despre misteriosul caz. Presa a fost invitata la un eveniment cu totul special, dar la fel de misterios, intr-o arena de laser tag. Fara a sti nimic despre brandul aflat in spatele actiunii, colegii din presa au raspuns invitatiei de a se alatura luptei contra unui inamic periculos.
TEATRUL DE OPERATIUNI:
Arena de laser a fost transformata intr-un adevarat front unde, intampinati de o echipa de luptatori profesionisti, reprezentantii presei au beneficiat de o incursiune in amenintatoarea lume a bacteriilor. Dupa o demonstratie de lupte chiar in bezna arenei, li s-a dezvaluit adevaratul motiv al reuniunii: lansarea Domestos BactiStop - primul dezinfectant solid de toaleta si cel mai aprig inamic al bacteriilor din toaleta!
ARMAMENTUL DIN DOTARE:
Colace de toaleta in chip de mape de presa, vase de toaleta in chip de taburete, ochelari de "lupta" pe post de invitatie si sute de bacterii tintuite pe pereti, pentru exersarea aptitudinilor de lupta.
DEZNODAMANTUL:
Dupa conferinta de lansare, misterul a fost elucidat pe prima pagina a aceluiasi tabloid de circulatie nationala: "S-a gasit autorul executiei! Domestos BactiStop, singurul dezinfectant solid de toaleta care omoara microbii!"
SI BATALIA CONTINUA:
Cu promovare neconventionala in toaletele din zonele de risc (mall-uri, hypermarketuri), spot TV si activari in store unde consumatorii vor fi invitati de "aparatorii Domestos BactiStop" sa traga la sorti premii instant.
LUPTA COT LA COT:
Plutonul Unilever - Diana Stan (SBM HHC USCE Region), Richard Dimitriu (Brand Building Executive) si Bogdan Toacse ( Categoy Manager HC& Laundry).
Plutonul Lowe&Parteners - Anca Ditu (Account Director), Claudia Pascu, Otilia Mihalcea, Ioana Anescu (Art Directors), Simona Copil, Sorina Pentilescu (Copywriters), Alexandru Duma (AV Producer).
Plutonul Lowe PR - Raluca Mihaila (Events Manager), Manuela Zidaru (Senior PR Executive), Anca Scarlat (Events Executive).
"Mai toata lumea tinde sa evalueze gradul de curatenie a toaletei in functie de cateva criterii - sa le zicem asa - clasice: miros placut, aspect curat si spuma. Insa, putina lume stie ca, din pacate, de multe ori aceste "indicii" de curatenie ne pot induce in eroare: o toaleta care pare curata nu este neaparat curata sau dezinfectata. Milarde de microbi traiesc sub acest ascunzis placut simturilor si ne pun sanatatea in pericol. Marginea toaletei este, daca vreti, "capitala" acestui taram invizibil, gazduind peste 1.000.000 de bacterii pe centimetru patrat. Se spune ca sanatatea porneste de acasa, de aceea Domestos BactiStop este primul si singurul dezinfectant solid care omoara microbii si te ajuta astfel sa te simti in siguranta si protejat in caminul tau. Ne bucuram ca am gasit un partener creativ in Lowe, partener care sa ne ajute sa explicam intr-o maniera cat mai ingenioasa si amuzanta cat de importanta este dezinfectia adusa de Domestos BactiStop in fiecare casa!", spune Diana Stan - SBM HHC USCE.
Am tras, i-am ras!
Lowe & Partners este companie americana cu headquarters la Londra si birouri in peste 90 de tari si peste 9000 de angajati in reprezentantele sale din intreaga lume. Lowe & Partners activeaza pe piata din Romania de 16 ani avand in portofoliu clienti precum: Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama, Clear, Knorr, Delikat), Johnson & Johnson, Eli Lilly, Boehringer-Ingelheim, Schering Plough, Bayer, Abbott, Austrian Airlines, Opera Romana, Crucea Rosie Romana, BogArt. Lowe & Parteners a fost premiata la Epica, Clio, New York Festivals, Cresta, Golden Hammer, Golden Drum si local, la Effie, Ad'Or, AdPrint.
Lowe PR - Castigatoare a doua Golden Award for Excellence si trei Silver Award for Excellence la PR Award Romania 2008 & 2009, finalista la European Excellence Award 2009 si Sabre Awards 2008 si 2009, Lowe PR acopera intreg spectrul de Practici Globale de Specialitate si asigura gama completa de Servicii Specializate de PR. Portofoliul de clienti Lowe PR include companii precum Electrolux, Unilever, RBS - Royal Bank of Scotland, Orange, Johnson&Johnson, Stem Health Unirea, Bayer, Burger King, Crucea Rosie Romana, ECHO (Departamentului pentru ajutor umanitar a Comisiei Europene), Asociatia "Centrul Roman pentru Copii Disparuti si Exploatati Sexual - FOCUS".
Lowe & Partners si Lowe PR sunt membre ale grupului de companii din care mai fac parte Initiative, Brand Connection, HyperActive, Medic One si Scholz & Friends.
In fiecare zi, 160 milioane de consumatori aleg un produs
Unilever din cele 400 de marci si 14 categorii de produse destinate alimentatiei, ingrijirii locuintei si ingrijirii personale. Printre marcile Unilever se numara branduri de renume international: Domestos, Cif, Coccolino, Rexona, Dove, Clear , Lipton, Knorr , Rama sau Algida dar si marci locale care au castigat increderea consumatorilor, precum Dero, DeliKat , Delma si Napoca. Compania investeste anual peste 1 miliard de euro in cercetare si dezvoltare, in cele 5 laboratoare Unilever care exploreaza noi idei si noi tehnici pentru dezvoltarea produselor companiei.
Domestos a fost lansat in anul 1920 fiind una dintre primele marci de produse pentru dezinfectat. In Romania, Domestos a aparut in anul 1996, pozitionandu-se ca produs de curatat cu vascozitate ridicata care indeparteaza nu doar murdaria vizibila ci si toti microbii cunoscuti - virusuri, bacterii, fungi, chiar si spori - dezinfectand astfel suprafetele lavabile din locuinta. Pentru ca ofera nu doar curatenie, ci si dezinfectie, Domestos contribuie de fapt la protejarea sanatatii intregii familii.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu