Graffiti BBDO semneaza noua platforma de comunicare pentru brandul Lay's de la Star Foods.
Denumita sugestiv: "Inghite doar adevarul" noua platforma de comunicare pentru chipsurile Lay's isi propune sa construiasca o imagine bine definita a brandului in mintea consumatorului. Pornind de la esenta produsului - cartofi adevarati - Lay's merge mai departe si te ajuta sa descoperi adevarul din jurul tau. Noua platforma de comunicare vorbeste despre ceea ce inseamna brandul Lay's - numai experiente adevarate - intrand in lumea tinerilor si in situatii cu care acestia se confrunta frecvent.
"Noua platforma de comunicare pentru brandul Lay's este rezultatul unui demers strategic fundamentat pe intelegerea pietei, a consumatorilor si a beneficiilor aduse de chipsurile din cartofi Lay's. A venit momentul ca Lay's sa scoata la iveala atat adevarurile legate de produsele noastre (cartofi 100% naturali, preparati cu ulei de floarea soarelui 100%, pentru un gust adevarat si 70% mai putine grasimi saturate), cat si adevarurile din viata reala a tinerilor nostri consumatori: prin ce experiente trec zilnic, cum gandesc si ce emotii traiesc, cum glumesc si cum privesc viitorul. De aceea, Lay's va fi brandul care, indiferent de mediul de comunicare folosit, ii va indemna pe romani sa inghita doar adevarul", declara Marius Dumitrascu, Marketing Manager Lay's.
Campania are o componenta TV puternica ce cuprinde 3 executii: un spot de 35 de secunde si doua spoturi mai scurte (
Pui,
Floarea Soarelui), fiecare dintre acestea promovand o serie de aspecte functionale si beneficii ale chipsurilor Lay's (mai putine grasimi saturate si o irezistibila aroma de pui). Conceptul creativ al spoturilor traduce in limbajul tinerilor experienta adevarata si lipsita de compromisuri propusa de chipsurile Lay's: "Avem un
eschimos, apa care ingheata in pahare si un bar in care incepe sa ninga, pe scurt: doi baieti isi mint prietenele de ingheata apele. Literalism pe o tema data: inghite doar adevarul. Adica cine mananca Lay's stie ce gust are adevarul si cum suna el", povesteste Bogdan Raileanu, Copywriter la Graffiti BBDO, despre ideea creativa a spotului.
Echipa Graffiti BBDO care a lucrat la campanie este formata din Mihai Gongu (Creative Dirctor), Razvan Raicu (Art Director), Bogdan Raileanu (Copywriter), Stefan Chiritescu (Head of Planning), Alice Tataru (Strategic Planner), Andreea Sandu (Group Account Director), Felicia Batovici (Senior Account Manager), Liviu Isop (A/V Director). Din partea clientului Star Foods participantii la campanie au fost : Alina Imbrea (Marketing Manager East Balkans ), Marius Dumitrascu (Marketing Manager Lay's) si Mariana Craciun (Senior Brand Manager Lay's). Filmarile au fost realizate prin
casa de productie ReloadReload Film
Reload Film este o casa de productie full service ce ofera servicii si solutii complete de productie pentru advertising, film artistic. ...vezi detalii » regizorul spoturilor fiind Razvan Marculescu.
Star Foods Romania, membra a grupului PepsiCo, are un portofoliu larg de produse din categoria snacks-urilor sarate, ocupand astfel pozitia de lider de piata pe aceasta categorie prin marcile: Lay's, Krax, Star Snacks, Star PopCorn si Star Naturals. Lay's este cel mai important brand din portofoliul Star Foods si lider in piata chipsurilor. Lay's a fost lansat in Romania in ianuarie 2007.
Graffiti BBDO este prima agentie de publicitate infiintata in Romania, agentia anului la ADOR 2009, parte din reteaua BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2007, 2008 si 2009.
Graffiti BBDO este unul din liderii pietei locale de specialitate. Portofoliul de premii pentru creatie si eficienta in comunicare, expertiza profesionistilor si setul de valori pe care le impune grupul BBDO confirma standardul serviciilor integrate pe care agentia le livreaza clientilor sai.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu