GrolschGrolsch
Grolsch te provoaca sa faci lucrurile diferit, iti apreciaza creativitatea, originalitatea, forma libera de expresie. Asumandu-si discret rolul de mediator cultural, Grolsch promoveaza artistii independenti, ...vezi detalii », berea premium olandeza, cunoscuta ca "berea oficiala a artelor contemporane" in Europa si peste ocean, se lanseaza in Romania. Proud Sponsor of the Experimentalists sustine comunitatea creativa locala, pentru inceput, prin doua colaborari cu mediul artistic contemporan.
"Dincolo de a fi un produs de o calitate recunoscuta de insasi Familia Regala a Olandei si o bere cu gust si caracter unic, Grolsch isi propune sa fie un interlocutor pe masura comunitatilor creative din Europa si din lume - mereu apropiat acestui tip de public dinamic, plin de resurse, cu personalitate puternica, non-conformist si exigent" afirma Grant McKenzie, Marketing Vice-President Ursus Breweries. "Grolsch nu s-a autoimpus ca berea oficiala a artelor contemporane, ci si-a castigat titlul prin atitudinea si prin colaborarile cu mediul artistic si creativ, devenite obisnuinta".
Venirea Grolsch, Proud Sponsor of the Experimentalists, in Romania are, prin urmare, legatura cu comunitatea creativa existenta aici - oameni independenti, originali, exploratori prin definitie, adevarati "experimentalisti", indiferent de domeniul in care acestia se exprima. Strategia de promovare Grolsch pune, asadar, accentul pe o comunicare non-conformista, directa, menita sa inspire si sa provoace originalitatea. Invitatia de a experimenta adresata, cu fiecare proiect de comunicare, publicului din Romania vine din obisnuinta de a inspira acte artistice si din credinta ca doar asa putem sa sustinem mediul creativ.
Lansarea Grolsch in Romania incepe discret, prin seria "handmade advertising" - doua proiecte de publicitate stradala neconventionala, concepute si realizate pe parcursul a doua luni, de catre o echipa de artisti plastici coordonata de Daniel Divrician, Ionut Barbu si Minerva Cubassa. Publicitatea stradala devine in aceasta perioada, datorita Grolsch, un veritabil experiment artistic: imaginea emblematicei sticle cu Swingtop Grolsch, va fi recreata de mana, la o scara impresionanta, prin doua dintre cele mai complete forme de expresie artistica: mozaic si pictura. In primul caz, o tehnica veche, cu traditie - ca si berea Grolsch - este readusa in actualitate intr-un proiect experimental de comunicare stradala. Cel de-al doilea proiect pune la lucru trei stiluri diferite de pictura - pointilism, cubism si pop-art - pentru a reda evolutia organica a sticlei Grolsch Swingtop.
Evenimentul oficial de lansare ii abordeaza cat mai personal si mai relevant pe "experimentalistii" de la noi. Echipa care s-a ocupat de lansarea acestui brand, atat de intim legat de comunitatea artistica si creativa din Olanda si de pretutindeni, a luat foarte in serios intentia Grolsch de a se implica in sprijinirea mediului cultural si artistic local. Au fost investigate idei si colaborari diverse iar in final Proud Sponsor of the Experimentalists a ales sa transforme in realitate una dintre dorintele indelung explorate in "lumea creativa": The Real Underground Party - prima petrecere la metrou din Romania si in acelasi timp si o inedita expozitie de arta contemporana la metrou - se intampla, in sfarsit, in Bucuresti, in noaptea de 27 spre 28 mai. Vali Chincisan, Dan Miron, Kotki Visuals, Alexandru Ciubotariu aka Pisica Patrata sunt cateva nume care vor "expune", experimental, la metrou.
"Ne concentram pe experimente inovative pe care credem ca publicul Grolsch le asteapta si incercam, in acelasi timp, sa dam ocazia celor mai mai talentati dintre "experimentalisti" sa se exprime si sa-si puna ideile in aplicare in contextul proiectelor noastre" explica Renaud Thiers, Global Brands Director, Ursus Breweries, importator Grolsch in Romania. "Asa se explica faptul ca toate activitatile de comunicare au imprumutat din viziunea diversilor non-conformisti si "experimentalisti" pe care am ales sa-i sprijinim pentru inceput" conchide Renaud Thiers.
Grolsch va fi prezent pe piata locala atat in celebra varianta Swingtop, cat si draught in baruri, restaurante si puncte de vazare premium, pentru a fi in acord cu profilul special al brandului. Pe parcursul anului, Grolsch va fi importata in variantele doza de 0.5 si sticla de 330 ml, non-returnabila, cu capac si va fi disponibila in puncte de vanzare atent selectate.
O poveste nascuta in Olanda anului 1615, berea
Grolsch este un simbol international al libertatii de gandire, al individualitatii si originalitatii, lunga sa traditie nefiind decat o serie inepuizabila de argumente. Recognoscibil datorita celebrului dop Swingtop, sticlei speciale, gustului distinct si aromei bogate, Grolsch este mai ales un personaj puternic - cu trasaturi "de caracter" definitorii, care-i explica anduranta si optiunile curajoase: personalitatea puternica, atipica, atitudinea non-conformista si nevoia de a fi mereu diferit, dar in acelasi timp autentic.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de leu_brunett | 2010-05-28 | 12:04:26
Super petrecere. Felicitari echipei Handmade Advertising pentru concept si executie.
Pentru a comenta, te poti loga cu