Mega Image continua in acest an comunicarea axata pe pret si lanseaza, impreuna cu Cohn&Jansen, noua campanie sub sloganul "preturi mici tot timpul".
"Mega Image a investit si va continua sa investeasca in preturi, este inca un avantaj pentru care vrem sa fim cunoscuti, pe langa proximitate, calitate si sortimentatie atent selectionata. Oferim mai putine promotii, tocmai pentru a sustine un nivel scazut al preturilor, fara fluctuatii de-a lungul intregului an" - declara Raluca Pavel, Marketing Manager Mega Image.
"Problema cea mai grea cu care ne-am confruntat a fost cum sa fim convingatori in comunicarea pe preturi mici. Simpla declaratie nu este suficenta, degeaba afirmi sus si tare ca ai preturi mici, oamenii au nevoie de dovezi. Desi in magazin preturile erau mici, nu toti potentialii clienti stiau acest lucru. Aveam nevoie sa surprindem consumatorul, sa il facem curios, ca apoi el sa vada realitatea asa cum este ea" - declara Alina Tudose, Managing Director & Head of Strategy, Cohn&Jansen.
Astfel, primul pas al campaniei de comunicare a fost dezvoltarea de materiale in-store, gandite sa aduca dovezi in sprijinul promisiunii de preturi mici. Asa ca au fost conturate 5 motive pentru care preturile Mega Image sunt atat de mici: putere de negociere provenita de la numarul mare de magazine, sortimentatie, achizitii de cantitati mari, monitorizari de pret sau trafic in magazine.
Campania, inceputa pe 10 iunie, va continua pana la sfarsitul anului si foloseste 4 vehicole principale: TV (
I,
II), OOH (
I,
II,
III,
IV), radio si magazinele Mega Image.
Executiile TV, radio, print si OOH pornesc de de la noua pozitionare Mega Image, "preturi mici tot timpul", cu un concept creativ simplu, disruptiv in categorie (si castigator la pitch): lipsa promotiilor a transformat toate materialele promotionale in niste materiale deloc, catusi de putin, nicidecum promotionale si asta pentru ca la Mega Image nu gasesti promotii limitate, oferte speciale care tin 2 zile, ci dimpotriva, ai preturi mici tot timpul. Asa au aparut ooh-urile fara kill deal, printurile cu pret deloc bomba, radiourile nicidecum hiperofertante si tvc-urile ne-promotionale.
"Trebuie sa recunosc ca ne-am distrat alegandu-ne victimele headline-urilor noastre din gramada de ultra-mega-super-extra promotii din ultima vreme." declara Alex Negoescu, copywriter Cohn&Jansen.
Echipa care a lucrat la campanie:
Din partea
Mega Image: Raluca Pavel - Marketing Manager.
Din partea
Cohn&Jansen: Alina Tudose - Managing Director & Head of Strategy, Ina Simion - Client Service Director, Arina Stoenica - Account Executive, Andrei Cohn - Director de Creatie si Regizor, Alex Stanciu & Radu Popescu - Art Director, Alex Negoescu - Copywriter, Lucian Moisei - DTP.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu