Parte a procesului de rebranding inceput la finalul anului 2009, producatorul de lactate Covalact a lansat recent o noua campanie de comunicare menita sa sporeasca notorietatea brandului Covalact de Tara si sa contribuie la cresterea cotei de piata. Sloganul noii campanii, semnata de agentia de creatie Candiso, este "Covalact De tara. Prea bun. Prea ca la tara."
"Covalact a inteles ca romanii isi doresc sa se reintoarca la gustul adevarat si sanatos de tara. Retetele noastre respecta traditia zonei Covasna si sunt realizate astfel incat accentul sa fie pe naturalete si gustul adevarat de tara. Covalact de Tara este brandul autentic romanesc, produs din lapte provenit din zone rurale nepoluate si prelucrat cu ajutorul tehnologiilor moderne," a declarat Zsolt Kovacs, Vicepresedinte Covalact.
"Noua campanie de comunicare pentru brandul Covalact de Tara propune o adresare directa, emotionala, pe intelesul tuturor, precum si un personaj puternic si autentic romanesc, ce exprima valorile marcii:
Coana Chiva, interpretata de actrita de teatru si seriale TV Natasa Raab, o ardeleanca veritabila", a adaugat Willy Cristea, Director Marketing Covalact.
Asemeni Covalact de Tara, Coana Chiva nu face niciun compromis atunci cand este vorba de calitatea produselor lactate, aceasta fiind directia de comunicare a companiei.
"Coana Chiva este personajul central in cadrul strategiei de comunicare a producatorului de lactate, iar procesul de selectie al celei care o interpreteaza a fost unul extrem de riguros si indelungat (pentru acest rol au 'dat proba' peste 80 de actrite din intreaga tara). Suntem bucurosi ca ne-am gasit personalitatea potrivita care sa duca lupta Covalact pentru gustul adevarat de tara," a declarat Sorin Predescu, Creative & Managing Director al agentiei de publicitate Candiso.
Noua campanie Covalact este axata pe sortimentul de iaurt al producatorului, a carui promovare este prioritara anul acesta. De altfel, compania isi va extinde pana la sfarsitul anului acest sortiment cu variantele de iaurt cu fructe.
Campania se deruleaza prin canale de media traditionale, cu accent pe
TV si presa, precum si prin actiuni de BTL. Covalact a demarat si un program national de sampling in magazine si supermarketuri, unde consumatorii vor putea degusta produsele Covalact de Tara, oferite chiar de Coana Chiva si ajutoarele sale.
Anul acesta, Covalact va investi peste 1 milion de Euro in campania de comunicare, cuprinzand activitati de cercetare de piata, creatie, productie, difuzare si sampling national pentru promovarea brandului.
Targetul vizat de noua campanie Covalact e reprezentat de femei cu varsta cuprinsa intre 25 - 50 de ani, care doresc sa ofere familiei produse gustoase si sanatoase. Filmarile pentru noua campanie s-au desfasurat la Muzeul Satului din Golesti, jud Arges.
Echipa Covalact care a participat la realizarea campaniei ii include pe Radu Bugica - Presedinte, Zsolt Kovacs - Vicepresedinte, Mihai Neagu - Sales & Marketing Director, Willy Cristea - Marketing Manager.
Din partea agentiei de creatie Candiso, au participat la realizarea campaniei: Sorin Predescu - Creative & Managing Director, Traian Nuta - Strategic Planner Partner, Craita Coman - Creative Partner, Alexandru Done - Art Director, Bogdan Minea - Account executive.
Spoturile TV au fost realizare de Silver Bullet Film, iar spatiul media a fost rezervat prin agentia de media Optimedia.
Infiintata in anul 1969,
Covalact este una dintre companiile cele mai importante pe piata romaneasca de produse lactate. In prezent, compania este detinuta de Fondul de investitii american SigmaBleyzer Southeast European Fund, care mai detine in Romania si brandul Lactate Harghita. Covalact este unul dintre cei mai mari producatori de produse lactate la nivel national, avand o capacitate de prelucrare de 200.000 litri de lapte zilnic. Portofoliul de produse al companiei acopera intrega gama de lactate, de la iaurt, smantana, branza proaspata, branza Fagaras, lapte de consum, chefir, frisca, cascaval, unt, lapte praf, pana la produse care au inovat piata, precum Branzica de Casa si produsele fabricate din lapte de capra. In anul 2009, compania a inregistrat o cifra de afaceri de peste 25 de milioane de Euro.
La sfarsitul anului 2009, Covalact a inceput un amplu proces de rebranding, ce marcheaza alinierea imaginii la nivelul de calitate al produsului. Covalact de Tara se traduce prin produse lactate naturale, sanatoase, hranitoare si gustoase.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu