Compania IMRCG Consulting anunta rezultatele celei de a doua editii a Studiului anual „Atitudinea de consum si asteptarile romanilor fata de brandurile de retail DIY”, prima cercetare de piata din Romania care masoara pozitionarea lanturilor de magazine de tip DIY in perceptia populatiei din mediul urban. In timp ce Praktiker ramane in continuare brandul cu cele mai mari punctaje la notorietate si preferintele cumparatorilor, pe urmatoarele pozitii se inregistreaza schimbari notabile. bauMax si Dedeman marcheaza cresteri de notorietate fata de anul trecut, pe fondul extinderii retelelor de magazine.
„Editia a doua a studiului arata cotele de notorietate si de preferinta cucerite sau, dimpotriva, pierdute de principalii jucatori de pe piata de bricolaj din Romania, in lupta pe care o dau pentru pozitionarea cat mai favorabila in mintea romanilor”, declara Monica Vilcu, Director General IMRCG Consulting. „Studiul ilustreaza si schimbarile aparute in asteptarile consumatorului roman fata de magazinele specializate, dar si criteriile care conteaza cel mai mult in decizia lui de a cumpara”.
Notorietatea brandurilor de retail DIY
Praktiker ocupa prima pozitie in topul magazinelor de bricolaj din Romania in termeni de notorietate totala, 97% dintre respondenti cunoscand aceasta marca chiar si numai dupa nume (indicatorul notorietatii arata cat de puternica este imaginea marcii in mintea oamenilor). Compania germana este secondata de Dedeman, cu un punctaj de 79%, in crestere fata de 2009 (43%), pe fondul deschiderii mai multor magazine in intervalul scurs de la prima masurare. Bricostore ajunge pe a treia pozitie, cu o notorietate totala de 68%, in timp ce bauMax se plaseaza pe locul patru, la distanta foarte mica de lantul de magazine francez (61%). Cresterea bauMax (2009: 40%) apare de asemenea ca efect al extinderii.
In topul notorietatii „top of mind” (procentul celor care mentioneaza un brand ca fiind primul la care se gandesc dintr-un anumit domeniu), primul loc este de asemenea ocupat de Praktiker (44%), aflat in urcare cu 4,2 procente fata de anul trecut (2009: 39,8%). Bricostore reuseste sa pastreze locul doi, cu o notorietate „top of mind” de 17%, in usoara scadere fata de 2009 (19,1%). Marca romaneasca Dedeman se apropie de pozitia a doua, cu un punctaj de 12%, marcand din nou o crestere fata de anul trecut (2009: 7,4%).
Preferintele romanilor in materie de magazine DIY
Comparativ cu anul trecut, clientul magazinelor de tip DIY a devenit mult mai exigent in asteptarile pe care le are cand merge la cumparaturi. Toate criteriile de evaluare ale magazinului ideal au consemnat cresteri vizibile, de cel putin 4 puncte procentuale fata de 2009. In 2010, un numar mai mare de clienti considera ca este important ca magazinul sa aiba o gama larga de produse (90%, fata de 81% in 2009), sa fie bine organizat, iar produsele usor de gasit (82%, fata de 75% in 2009) si sa ofere un raport bun pret-calitate (82%, fata de 75% in 2009). Cele trei criterii amintite cantaresc cel mai mult in alegerea magazinului. Toate celelalte aspecte (amabilitatea si pregatirea angajatilor, serviciile disponibile, ambianta etc.) au inregistrat cresteri ale asteptarilor intre 4 si 12%.
Cei mai multi romani care au cumparat in ultimele 6 luni produse de bricolaj au ales sa mearga la Praktiker (74%), marca germana pierzand fata de anul trecut 3,2 procente din clientii sai pe fondul reducerii expansiunii. Pe locul doi se afla in continuare Bricostore, catre care s-au indreptat 34,2% dintre cumparatori (o scadere de 4 procente fata de 2009), iar pe locul 3 Dedeman, cu 31%. Marca romaneasca reuseste sa se plaseze mai sus fata de 2009 cu 15,8 procente, datorita expansiunii retelei in orase noi.
Clasamentul marcilor preferate de retail DIY pastreaza ordinea primilor trei competitori. Praktiker este preferat de 42% dintre respondenti (2009: 42%), Bricostore de 16% dintre ei (2009: 15%), iar Dedeman de 11% dintre cei intervievati (2009: 6,6%).
Ce produse cumpara romanii mai putin
In ultimul an intreaga piata de bricolaj a simtit o reducere semnificativa. Printre cele mai afectate categorii de produse se disting bucatariile, electrocasnicele mari, echipamentele pentru fitness si electrocasnicele mici.
Studiul „Atitudini de consum si asteptarile romanilor fata de brandurile de retail DIY” a fost realizat de compania IMRCG Consulting in perioada aprilie – iulie 2010, pe un esantion de 1000 de respondenti, reprezentativ pentru mediul urban din Romania, folosind diferite caracteristici socio-demografice. Esantionul contine reprezentanti ai tuturor grupurilor demografice din mediul urban, cu varste cuprinse intre 18 si 60 de ani.
IMRCG Consulting este o companie specializata in cercetari de produs/serviciu si marca, cercetari asupra imaginii companiei, cercetari „business-to-business”, cercetari prin intermediul retelelor de teren, cercetari realizate prin telefon, cercetare media, cercetare de reclama si in domeniul retelei comerciale/distributie numerica in domenii conventionale si neconventionale (FMCG, medical si farmaceutic, piata industriala, retail, constructii etc.).
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu