Luna aceasta, Dr. Oetker lanseaza o noua campanie promotionala integrata dedicata tuturor celor care iubesc “vestile” dulci.
Intitulata “Prajitura cu ravase”, campania se va derula in perioada 1 septembrie - 31 octombrie 2010 si are ca obiectiv asocierea bunatatilor Dr. Oetker cu momentele frumoase petrecute in familie. Prajiturelele cu ravase inseamna pentru familie clipe fericite, de rasfat, aducatoare de suprize, cu o mare incarcatura emotionala. Ideea a fost aceea de a crea o campanie unica pe piata, urmand o abordare inedita pe fiecare segment de consumator.
Strategia intregii campanii “Prajitura cu ravase” consta in crearea unui produs unic atat prin valentele sale intrinseci, cat si prin mesajul puternic emotional – masa de familie este cel mai potrivit moment pentru a impartasi vestile bune. Obiectivul consta in marirea spatiului perceptual al consumatorilor in directia categoriei de mixuri pentru prajituri Dr. Oetker, intr-un context emotional pozitiv si cald, avand ca centru familia.
Un desert delicios servit la masa de familie creeaza bucurie si stare de bine. Aceasta, cu atat mai mult cu cat el vine impreuna cu vesti minunate! Dr. Oetker se transforma, astfel, intr-un subiect vesel de discutie la masa de familie. Mai mult, el devine parte din familie, aducand vestile bune.
Campania promotionala se desfasoara la nivel national, avand ca elemente de vizibilitate sticker-ele aplicate pe cutiile produselor aflate la raft si o serie de
POSM-uri. Incepand cu luna septembrie, campania va fi
difuzata pe principalele canale TV. In plus, ca instrumente de lucru vor fi folosite PR Blitz-ul si activarile in cladiri de birouri si magazine.
Campania “Prajitura cu ravase” a debutat cu o abordare “one-to-one” a jurnalistilor. Pornind de la ideea ca micile muffins cu ravase aduc surprize care fac ziua mai frumoasa, Dr. Oetker isi propune crearea unei legaturi mai stranse cu jurnalistii prin cateva valuri de interactiuni scurte cu acestia, chiar la redactia lor. Bunatatile cu suprize personalizate sunt menite sa aduca bucurie atat acestora, cat si familiilor lor.
A doua etapa a campaniei este dedicata angajatilor companiilor din Business Center-urile bucurestene, cu obiectivul de a incuraja participarea acestora la promotie.
A treia etapa a campaniei este reprezentata de activarile in Key Accounts prin amplasarea unui stand de informare si de degustare la raft si a unui stand de premiere. Premierea instant din Key Accounts are in centru mecanica urmatoare: “cumperi un Muffin si unul dintre mix-urile pentru prajituri cu sticker promotional, iei bonul de la casa, il validezi la standul de promotie Dr. Oetker din spatele caselor de marcat si primesti imediat un premiu”.
In interiorul fiecarei cutii de mixuri pentru prajituri Dr. Oetker expuse la raft se gasesc 5 biletele tip ravas. Fiecare ravas are notat un cod alfanumeric si mesajul “Trimite prin SMS sau inscrie pe web codul unic inscriptionat pe ravas si poti castiga unul dintre premiile puse in joc!”. Codul este scris cu cerneala alimentara, pe un suport special. In momentul prepararii, ravasele se introduc in prajituri. Dupa descoperirea ravasului in interiorul prajiturii, codul de pe acesta este trimis prin SMS sau inscris pe web. Raspunsul se primeste instantaneu si presupune urmatoarele trei situatii:
• Premiul garantat (Previziunea Zilei),
• Premiile zilnice – 3/zi (“Norocul Zilei”: Aparat foto digital / Rama foto digitala / Pachet ingrijire-relaxare) sau
• Marele premiu (Excursie SPA in Austria, 5 zile pentru 5 persoane).
Valoarea totala a premiilor este de peste 200.000 ron.
“Prin fiecare campanile a Dr. Oetker ne dorim sa recompensam fidelitatea consumatorilor nostri si sa aducem un moment de bucurie in viata acestora. “Prajitura cu ravase” este o campanie care isi propune sa aduca surprize placute consumatorilor prin intermediul unei idei originale care ofera o sansa de castig fiecarui membru al familiei”, spune Claudiu Popa – Director General Smart Corporation Group.
“Campania “Prajitura cu ravase” utilizeaza metode inovatoare pe un concept total nou, aducand in prim plan familia si momentele fericite din ea. Solutiile inovatoare ale mecanismului promotiei au fost armonizate perfect cu personalitatea si valorile brandului Dr. Oetker” adauga Marius Luican – General Manager, Reveal Marketing Research.
“Renumele Dr. Oetker se bazeaza pe increderea oamenilor. Iar aceasta incredere nu poate fi obtinuta si mentinuta decat pe baza calitatii remarcabile si a inovatiei permanente” incheie Ramona Soare – Brand Manager Dr. Oetker Romania.
Cu o traditie de peste 120 ani, Dr. Oetker a intrat pe piata romaneasca in anul 1998. Astazi, la mai bine de 12 ani de atunci, Dr. Oetker ocupa pozitia de leader de piata pe toate categoriile: aditivi de patiserie, deserturi, conservanti, musli Vitalis, pizza, snack-uri, deserturi proaspete, inscriindu-se printre primele firme romanesti care garanteaza, pe langa calitate, securitatea produselor fabricate. Brand-ul vine in sprijinul consumatorilor, oferindu-le ingredientele perfecte pentru cele mai delicioase prajituri, precum si produse conveniente gata preparate ce ofera experienta unui gust special.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu