TAROM a anuntat lansarea primei campanii de imagine din istoria de mai bine de jumatate de secol a marcii TAROM, ca parte a strategiei operatorului aerian roman de a promova serviciile oferite consumatorilor sai, in contextul aderarii la alianta Sky Team, precum si noua filosofie si valorile acestui brand romanesc de traditie.
Libertatea de a calatori a fost dintotdeauna foarte importanta pentru romani, care vad fiecare destinatie ca o noua experienta, de aceea TAROM afirma in cadrul noii campanii de comunicare integrata ca „Drumul ne formeaza, dar destinatia ne defineste”, pledand pentru adevaratele experiente de viata. TAROM priveste viata ca suma tuturor destinatiilor si isi propune sa dea valoare vietii consumatorilor prin oferirea de noi experiente.
„
TAROM este un brand cu o traditie extraordinara si cu un capital de incredere solid dat de profesionalismul pe care aviatia romaneasca il are si l-a avut de-a lungul celor 56 de ani de cand compania opereaza sub numele TAROM si al celor 90 de ani de cand a aparut aviatia comerciala in Romania. Un brand cu o asemenea istorie risca sa fie perceput ca fiind conservator, asa cum o demonstreaza studiile de cercetare,” spune
Ruxandra Brutaru, Director General TAROM. „
Alianta cu SkyTeam, orientarea companiei catre segmente de public mai tanar si noua campanie de comunicare vin sa schimbe aceasta perceptie si sa ajute la construirea imaginii actuale a brandului TAROM, care este un brand contemporan, modern, ce face parte, in continuare, din elita aviatiei mondiale.”
Campania a fost realizata pe baza studiilor de cercetare calitativa si cantitativa asupra imaginii brandului TAROM in randul consumatorilor din Romania, studii care au relevat punctele tari, punctele slabe si oportunitatile brandului TAROM la nivel local: astfel, cercetarea arata ca marca TAROM are creata baza, fiind lider in perceptia romanilor la atribute importante, precum linie aeriana cu traditie, companie de incredere, curse la ore convenabile, brand familiar. TAROM face parte din valorile de care romanii sunt mandri, insa este perceput ca un brand invechit.
„
Oportunitatea TAROM este de a deveni alegerea numarul 1 in topul preferintelor romanilor in ceea ce priveste liniile aeriene, iar noua campanie urmareste sa capteze acest moment benefic si sa schimbe imaginea invechita a marcii spre o companie actuala, moderna, construita pe valori autentice,” declara
Bogdan Marin, Director Strategie din partea
TAROM.
Dezvoltata in colaborare cu grupul de comunicare Ogilvy, campania va demara la finalul lunii septembrie si va dura pana pe 25 decembrie 2010 si va cuprinde:
spot TV, machete de presa(
businessman,
leisure), spot radio(
croisant, sangria), campanie interactiva, outdoor si indoor, proiect special in cinema si campanie de relatii publice.
„
Intreaga campanie se leaga de ideea ca, oricat de importanta ar fi calatoria, doar la destinatie aflam cine suntem cu adevarat - drumul ne formeaza, dar destinatia ne defineste. Traim intr-o lume in care suntem definiti mai degraba de sume de bani si vrem sa schimbam asta. Vrem sa spunem ca fiecare dintre noi e o suma de calatorii, de experiente, de ganduri si de trairi, ca a fi nu inseamna a avea, ca destinul fiecarui om este de fapt o suma de destinatii,” spune
Loredana Caradimu, Unit Business Director Ogilvy.
Echipa care a contribuit la realizarea campaniei de imagine este formata din Bogdan Marin – Director Strategie, Ioana Boca – Sef Serviciu Comunicare si Daniela Ocolea, Luana Roth, Ana-Maria Croitoru, Sonia Bortoi, Ioan Mihalcea si Felicia Clatici – specialisti in relatii publice si publicitate din partea companiei TAROM, iar din partea Ogilvy de Dani Macarie – Director de creatie si copywriter, Adi Marciu – Art director, Raluca Sultan – Senior Strategic Planner, Monica Bazgan - Account Manager, Oana Boghici – A/V Producer, Loredana Caradimu – Unit Business Director. Spotul TV a fost realizat impreuna cu casa de productie ABIS si cu regizorul Julius Oliver.
Compania Nationala de Transporturi Aeriene Romane TAROM isi desfasoara activitatea sub autoritatea Ministerului Transporturilor si Infrastructurii si este membra a Aliantei SkyTeam din 25 iunie 2010. Compania nationala opereaza catre 54 de destinatii in sezonul de vara 2010, acoperind tari din Europa, Africa de Nord si Orientul Mijlociu. SkyTeam este cea de-a doua mare alianta internationala din lume, ce ofera pasagerilor sai acces la o retea largita de destinatii, mai multe frecvente si conexiuni. Odata cu aderarea la SkyTeam, TAROM a trecut la programul de fidelitate Flying Blue – creat si operat de Air France si KLM. In prezent, acest program numara peste 15 milioane de membri, din intreaga lume.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de dragos.lupascu | 2010-09-28 | 12:56:52
"Plecam de aici sa ajungem acolo" - Acolo unde? Pe lumea cealalta?
Eu mai degraba am impresia ca agentia Ogilvy e in MiSA si relanseaza Tarom-ul ca o companie ce te ajuta sa ajungi de aici - de pe pamant, acolo - in absolut, dezbracat, cu Bivolaru :))
In rest noi sa fim sanatosi, ca advertising-ul in Romania e intr-o descendenta ireversibila.
de emiliatt | 2010-10-25 | 10:44:16
ceea ce imi place e ca atunci cand zice " plecam aici ca sa ajungem acolo" urmeaza imaginea cu tipa care se arunca in gol " ;)) sinucigas spot.
in reclama taromului toti sa prabusesc, se arunca de te stanci, din pom, de pe scena :)). frumos. sa speram ca avioanele nu se prabusesc si ele
Pentru a comenta, te poti loga cu