In teorie, initiativa era laudabila, incuranadu-i pe oameni sa se ingrijeasca de sanatatea lor, dar practica a aratat ca mentionarea clinicilor Medsana in spotul TV incalca legea, potrivit CNA. Astfel, potrivit “Deciziei nr. 929 din 21.09.2010”, Becel a fost somata sa “intre in legalitate”. Arugmentele CNA erau urmatoarele: “In urma analizarii spotului, membrii Consiliului au constatat ca acesta promoveaza serviciile oferite de clinicile Medsana, a caror publicitate in audiovizual este interzisa de prevederile art. 158 alin. (1) din Decizia nr. 187/2006 privind Codul de reglementare a continutului audiovizual, cu modificarile si completarile ulterioare.”
„Daca platforma internationala de comunicare a brandului „Love Your Heart” vorbeste despre relatia pe care o poti avea cu inima ta, abordarea noastra s-a concentrat pe legatura cu inimile celor dragi. 2 din 3 romani sufera de probleme cardiovasculare. Daca tu esti bine, ai grija de ceilalti doi. Becel este bun pentru inima. A cumpara cuiva Becel inseamna ca tii la inima acelui om. In Luna Inimii, sa iei Becel inseamna un gest de iubire. Ajutat si de forma logo-ului, in executiile creative, Becel devine verb. Acum cateva luni, i-am adus tatalui meu septuagenar o cutie de Becel si nu i s-a parut nimic special. Sper ca, dupa aceasta campanie, gestul meu sa aiba retroactiv o alta semnificatie”, povesteste Catalin Rusu, Creative Director & Managing Partner la Rusu+Bortun.
Echipa Rusu+Bortun Brand Growers: Alexandra Ionescu – Account Director, Catalin Rusu – Creative Director & Copywriter, Marc Bortun – Senior Designer, Anca Uscatescu – DTP & Postproduction Manager si Mihnea Damian – Account Executive.
Echipa R+B Cyber Growers: Francisc Zinz – Senior Designer, Ileana Chermenschi – Business Unit Manager, Anca Muraru – Online Copywriter, Sonia Balogh –Online Account Executive, Web Developer – Reveloper.com si Catalin Rusu – Creative Director & Brand Consultant.
Echipa Unilever South Central Europe: Ana Maria Bajan – Marketing Category Manager SCC & Dressing Categories si Andreea Dinca – Brand Building Executive SCC RO.
Becel a fost creata de catre cercetatorii Unilever la sfarsitul anilor ’50, la solicitarea comunitatii medicale olandeze. Cererea medicilor olandezi a venit, pe de o parte, ca urmare a descoperirii faptului ca exista o legatura intre incidenta crescuta a bolilor de inima si consumul de grasimi saturate, iar pe de alta parte, venea ca o recunoastere a experientei Unilever Food and Health Research Institute, creat la inceputul anilor ’40. Astazi, Becel este una dintre cele mai cunoscute marci de margarina din lume, este consumata de 12 milioane de oameni si este prezenta in 29 de tari. Becel se numara printre cele 12 branduri din portofoliul Unilever ale caror vanzari depasesc 1 miliard de euro, generand impreuna jumatate din vanzarile companiei.
Rusu+Bortun Brand Growers se pozitioneaza ca agentie de strategie si manifestare de brand. Este prima companie structurata ca agentie de brand ce ofera si servicii de comunicare externa, asumandu-si responsabilitatea pentru intreaga identitate si comunicare a clientului.
R+B Cyber Growers se pozitioneaza ca agentie de branding digital si manifestare online.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu