Strauss Romania lanseaza la inceputul lunii octombrie noua campanie de comunicare pentru brandul Doncafé - „Simte bogatia gustului”. Pornind de la dorinta de a ancora cat mai puternic produsul in mintea consumatorilor, Doncafé a ales sa comunice caracteristica definitorie a brand-ului, gustul bogat, prin
asocierea cu Maia Morgenstern, un nume de rezonanta pe scena teatrului romanesc.
Decizia de a o alege pe Maia Morgenstern drept
imaginea Doncafé a avut la baza un studiu realizat in parteneriat cu GFK. Din cele 38 de personalitati identificate de respondenti, Maia Morgenstern a obtinut punctaje maxime in ceea ce priveste gradul de awareness, asocierea cu lumea cafelei, puterea de convingere si compatibilitatea cu brandul Doncafé. De altfel, Doncafé este primul brand cu care se asociaza Maia Morgenstern. „
Am ales sa fiu imaginea Doncafé datorita numitorului comun care ne leaga - pasiunea pentru experiente unice, pentru micile placeri ale vietii. Doncafé este pentru mine o sursa de inspiratie, un refugiu, un moment de relaxare, dar si un prilej de socializare cu membrii familiei sau colegii de scena”, marturiseste
Maia Morgenstern.
„
Noua campanie vine sa sublinieze atu-ul principal al Doncafé si anume bogatia gustului, care se regaseste la nivelul fiecarui produs printr-o pozitionare specifica. Datorita tehnologiei inovative folosite in timpul procesarii si a caracteristicilor noilor ambalaje Doncafé, reusim sa pastram intacte aromele originale ale boabelor de cafea pentru a permite consumatorilor sa aiba o experienta autentica” a declarat
Marius Melesteu, Director General Strauss Romania.
Noua campanie de comunicare Doncafé dezvoltata de Strauss si Leo Burnett are ca mesaj cheie „Bogatia gustului” si se desfasoara in perioada octombrie-decembrie prin intermediul celor mai importante canale media: TV, out of home, radio, on line, presa scrisa si indoor. Bugetul noii campanii de comunicare este de 4,5 milioane de euro si cuprinde activitati integrate de advertising, relatii publice, actiuni si comunicare la punctele de vanzare in comertul traditional si cel modren.
Regia spoturilor TV Doncafé “Simte bogatia gustului” este semnata Alessandra Pescetta din Italia, a carei experienta vasta in realizarea scenografiei pentru teatru a constituit un atu in alegerea ei pentru aceasta campanie. De altfel, Doncafé a colaborat cu Pescetta si la realizarea spotului anterior, care a fost filmat in Venetia.
Filmarile s-au desfasurat pe parcursul a doua zile – in prima zi s-au filmat
secventele cu Maia Morgenstern la Teatrul Odeon, ziua a doua fiind rezervata secventelor de produs. Pentru evidentierea
noilor ambalaje Doncafé s-a folosit o camera speciala - Phantom, care filmeaza cu viteza foarte mare la rezolutie speciala. In plus, echipa a beneficiat si de suportul unuia dintre cei mai buni food stilisti din Europa, Thomas Degner.
Echipa Strauss care a coordonat noua campanie de comunicare Doncafé este formata din: Razvan Mircea - Marketing Director Strauss Romania, Raluca Paun - Group Brand Manager Doncafé, Ruxandra Petrescu - Senior Brand Manager si Andreea Zlate – Research & Planning Manager.
Din partea agentiei Leo Burnett, echipa care a contribuit la dezvoltarea campaniei este formata din: Lorand Balint – Head of Brand Communication, Victor Stroe – Planning Director, Carmen Tiderle – Creative Director, Tudor Cuciuc – Creative Director, Andrada Radulescu – Copywriter, Virgiliu Andone – Art Director, Cristina Corbu – Brand Communication Manager si Razvan Giurcaneanu – AV Producer Manager.
Din partea agentiei IMAGE Public Relations, echipa care comunica despre noua campanie este formata din Claudia Agafitei- Account Director si Andra Gherasim- Account Assistant.
Strauss Romania este cel mai important producator local de cafea, prezent de 15 ani pe piata din Romania. Sub umbrela Doncafé, compania si-a construit un portofoliu larg de produse, pentru a satisface toate preferintele si nevoile consumatorilor: Doncafé Selected, Doncafé Elita, Doncafé Gold, Doncafé Decaffeinated, Doncafé Espresso Crema Intensa, Doncafé Espresso Gusto Raffinato si Doncafé Mixes. Gama de produse Doncafé este cu atat mai extinsa cu cat include produse din toate categoriile de cafea: cafea prajita si macinata, cafea instant, cafea boabe si mixuri.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu