Pentru ca a venit deja sezonul rece, agentia McCann Erickson a dezvoltat prima campanie de comunicare pentru Imunogrip, gama de produse care protejeaza impotriva racelii si gripei - aflata in portofoliul Labormed.
Ideea campaniei a pornit de la faptul ca, la nivel national, preventia racelii este departe de a fi un reflex. Ca atare, categoria produselor pentru imunitate este net inferioara categoriei remediilor impotriva racelii si gripei. Practic, desi un procent foarte mare din populatia Romaniei are in fiecare an probleme cu raceala la inceputul sezonului rece, o proportie foarte mica din acesti oameni se gandesc sa previna aceste simptome, preferand sa trateze raceala atunci cand ea apare.
"Trebuia sa gasim un mod prin care Imunogrip sa demonstreze ca ’a preveni’ este mai important decat ’a vindeca un discomfort fizic’. Citind despre raceala si gripa, am constatat ca simptomele fizice nu erau aproape niciodata mentionate primele. In schimb, am aflat o multime de povesti despre cum copiii raciti nu mai sunt primiti la gradinita sau la scoala, la serviciu colegii se feresc sa nu ia raceala sau sa n-o duca acasa, prietenii cu copii nu mai vin in vizita etc. Tensiunea de care nimeni n-a vorbit era una emotionala. Deoarece cand esti racit, toata lumea te ocoleste”, spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.
"Tot proiectul a inceput cu premise favorabile: Imunogrip este un produs cu potential ridicat, nu numai protejeaza impotriva racelii si a gripei, dar este 100% natural. ’Intoarcerea la natura’ este un trend pe care il urmam de ceva vreme si care va deveni din ce in ce mai important in Romania, mai ales ca aceste produse se administreaza si copiilor, iar atunci grija si atentia mamicilor creste incomparabil. Cu aceste atuuri ne-am lansat pe o piata relativ noua, unde zicem ca am reusit sa ne diferentiem atat la nivel de mesaj, cat si prin executie, alegand o abordare emotionala intr-o categorie dictata pana acum de functional”, spune Mihaela Dumitrescu, Group Product Manager OTC Labormed.
Pentru aceasta campanie, care a inceput pe 27 septembrie si dureaza pana la sfarsitul lunii noiembrie, agentia McCann Erickson a dezvoltat un
spot TV, precum si executii P.O.S.M. (Point of Sale Material).
“Ne-am propus, in primul rand, sa dramatizam insightul astfel incat executia sa fie vizibila in calup. Iar in al doilea rand, sa atingem mamicile cu copii. Asa am ajuns sa o facem pe frumoasa frumoaselor, domnisoara domnisoarelor - sa sufere. Ca asa-i in viata, mai ai si zile proaste daca nu te protejezi din timp”, explica si Titus Dumitrescu, Group Creative Director McCann.
Echipa din cadrul McCann Erickson care a lucrat pentru aceasta campanie a fost formata din Titus Dumitrescu - Group Creative Director, Ion Ludosanu - Senior Art Director, Ana Romila - Art Director, Alexandru Aron - Senior Copywriter, Raluca Iacob - Strategic Planner, Dana Constantin - Group Account Director, Ana Miculescu - Account Manager, Flavia Marin - Account Executive, Tiberiu Munteanu - Head of A/V Production, Ilinca Nanoveanu - A/V Producer si Liliana Stoicescu - Head of Traffic. Casa de productie a fost Abis, iar Group Product Manager OTC Labormed, Mihaela Dumitrescu.
McCann Erickson Romania este agentia care contribuie cel mai mult la cresterea afacerilor clientilor sai, consolidand dezvoltarea pe termen lung a brandurilor, conform AdMarket 2008. Agentia se ghideaza dupa principiul fondatorului sau, Harry McCann: “O agentie se dezvolta mai repede daca se concentreaza mai degraba pe cresterea business-ului clientilor decat a propriului business”.
Astfel, McCann Erickson are relatii de parteneriat indelungate cu unele dintre cele mai importante companii de pe piata: The Coca-Cola Company, Nestlé, Vodafone, L’Oréal, GM-Opel, MasterCard Europe.
Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte agentiile McCann Erickson, Momentum, Universal McCann, McCann PR si MRM Worldwide. La nivel international, este parte a McCann WorldGroup – una dintre cele mai puternice retele de advertising cu birouri in 205 orase din 132 de tari.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu