Coca-Cola light creeaza un nou trend si lanseaza pe piata romaneasca primul spot promotional cu un decor integral 3D pe categoria de produs bauturi racoritoare. Spotul face parte din campania promotionala "Premiile spun totul despre tine!", decorul virtual creat redand lumea sofisticata, rafinata a consumatorilor Coca-Cola light.
S-a plecat de la o schita desenata. Primul pas a fost crearea decorului, filmarile
facandu-se pe croma. Artistii 3D, veniti tocmai din Franta, au fixat in diferite puncte ale cromei diverse semne - X-uri negre din autocolant sau bile albe din polistiren expandat - spre marea mirare a celor prezenti. In urma acestor filmari in aparenta simple, postproductia urma sa modeleze un decor uimitor, complicat si rafinat.
Cu un casting 100% romanesc, filmarea a durat 30 de ore, in medie 3 ore pentru fiecare cadru. Personajele au fost filmate in cadre separate, integrarea lor facandu-se in softul Inferno, ceea ce a permis creatorilor sa "se joace" cu personajele si cu figuratia. S-au folosit diferite variante de iluminare a cadrului, diferite tipuri de texturi.
Dupa filmare, a urmat postproductia. Extrem de complexa, realizata de artisti francezi de la studioul 3D Sparx, postproductia a durat o luna si jumatate. Au existat o multime de schite, de referinte si de variante pana s-a ajuns la decorul final din spot. "Ne-am dorit un decor sofisticat, futurist, unic, dar care sa poata fi reprodus oricand in realitate. Am obtinut un loc in care ne-ar placea sa ne intalnim seara, la o Coca-Cola light", povesteste Diana Angelescu, Head of Copy la Lowe & Partners, agentia de publicitate care a realizat campania promotionala Coca-Cola light.
Natalia Predut, Operations Brand Manager Coca-Cola Romania: "Coca-Cola light este mai mult decat bautura revigoranta fara zahar. Coca-Cola light este efervescenta, mereu la moda si inventiva, in ton cu consumatorii sai. Noutatea acestei campanii consta in ilustrarea, intr-un mod original si rafinat a unor notiuni dragi brand-ului - "univers personal", "valorile mele", "alegerea mea". Astfel noul spot Coca-Cola light reuseste sa comunice mai mult decat un mesaj promotional, el exprima personalitatea puternica si plina de viata a brandului si implicit a consumatorilor sai."
Echipa care a lucrat la realizarea spotului este formata din : agentia Lowe&Partners,
casa de productie ReloadReload Film
Reload Film este o casa de productie full service ce ofera servicii si solutii complete de productie pentru advertising, film artistic. ...vezi detalii » Films, regizorul Daniel Ablin, DOP (Director-of-Photography) Laurent Rodrigues, studioul de post-productie si grafica 3D Sparx France si compania Kemper Music.
Printurile 3D au fost realizate de studioul
CariocaCarioca Studio
CARIOCA STUDIO este o casa de productie foto, cu sediul in Bucuresti, Romania, activand in special in domeniul vizualului de advertising. ...vezi detalii », Cosmin Gogu fiind fotograful.
Campania integrata de comunicare cuprinde 1
spot TV, 1 spot radio de 15 sec si print ad-uri in revistele glossy, fiind sustinuta de un numar mare de materiale promotionale la punctele de vanzare
Perioada de desfasurare a promotiei Coca-Cola light "Premiile spun totul despre tine" - prima campanie promotionala romaneasca cu un decor integral 3D pe categoria de produs bauturi non-alcoolice - este 19 septembrie-30 octombrie. Pe tot parcursul campaniei, consumatorii Coca-Cola light au ocazia sa castige o Mazda RX-8, 20 de camere video SONY, 100 de telefoane mobile Nokia 6630 si peste o suta de mii de pachete promotionale continand 3 cutii de Coca-Cola light de 330 ml. Ambalajele participante la promotie sunt 0.25L, 0.5L, 1L si 2L Coca-Cola light.
Lansata in 1982, Coca-Cola light s-a impus rapid in lumea intreaga. Din Australia in Japonia, din Norvegia in Africa de Sud, din Elvetia pana in Mexic, Coca-Cola light este cunoscuta ca fiind bautura racoritoare al carei continut energetic este de numai o calorie, oferind gustul real de Cola.
Coca-Cola light a fost introdusa pe piata romaneasca in 1995, devenind in foarte scurt timp cea mai apreciata bautura racoritoare cu continut caloric scazut, si, in acelasi timp, un element reprezentativ al stilului de viata contemporan, dinamic si cosmopolit.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu