E sambata. Am ajuns la birou pe la pranz. Trebuie sa iau aparatul de fotografiat si sa merg sa pozez cateva panouri Jacobs care spun, cu alte cuvinte, ca retelele sociale duc la pierzanie si ca o strangere de mana adevarata pretuieste infinit mai mult decat manuta care da like pe Facebook. Sau cam asa ceva. Poate ar trebui data o lege ca toti oamenii sub 25 de ani sa comunice prin telegraf, ca sa nu se mai imbolnaveasca populatia 35+ de grija ca pustimea de azi e atat de uniform autista incat isi petrece tot timpul in retelele sociale si nu se adreseaza direct altor oameni decat daca e o camera web la mijloc.
Filmuletul asta adorabil a facut in 3 zile (2-5 februarie) 10 milioane vizualizari doar intr-unul dintre locurile unde apare (contul de YouTube al Volkswagen).
Caut informatii despre campanie, citesc comunicatul, aflu ca Volkswagen a lansat pe net spotul realizat special pentru Super Bowl (de catre agentia Deutsch Los Angeles), dezlantuind viralizarea, dar are in plan si alte activitati digitale: un takeover pe versiunea de mobil ESPN, activari pe Facebook si pe blogul VW.com, precum si un takeover pe homepage-ul YouTube pentru webisoadele show-ului recent lansat “Inside the VW Academy.”
Ajung si pe blogul The Wall, afiliat la BrandRepublic, unde citesc ca anul asta mai multe branduri (Budweiser, Teleflora) au in plan activitari in social media inainte si in timpul Super Bowl. Audi, de exemplu, a dat un comunicat de presa in care precizeaza ca al sau “Release the Hounds” va fi primul spot difuzat vreodata la Super Bowl care contine un hashtag! Asta da performanta! Si da, incerc sa fiu ironica. Pe de alta parte, daca ma dau doi pasi in spate, ca Darth Vader, imi dau seama ca asta e validarea suprema pentru puterea Twitter-ului: desi doar 6% dintre americanii adulti (adica 15 milioane) utilizeaza serviciul, Audi i-a considerat suficient de importanti sa foloseasca un hashtag in spotul sau difuzat la Super Bowl (care are sanse sa atinga 106,5 milioane de telespectatori - aceasta fiind media pentru editia din 2010).
Deci pentru mai-marii industriei de marketing din America, prezenta in social media nu e doar obligatorie, dar a ajuns atat de importanta incat dicteaza continutul si seteaza standardul de calitate pentru spoturile TV difuzate - nici mai mult nici mai putin decat - la Super Bowl. A doua zi dupa finala, se fac statistici cu efectele in social media ale spotului. De exemplu, spotul Volkswagen de anul trecut, "Punch dub", cu Stevie Wonder, a generat 50.000 de fani noi pe Facebook si 1 milion de vizionari online ale spotului, iar Volkwagen considera informatia asta atat de importanta incat o ofera in comunicatul de anul acesta despre spoturile pregatite pentru Super Bowl.
Proba de social media este deci cel mai rapid instrument de analiza pentru marketerii americani. Asa isi dau ei seama daca un spot TV a meritat milioanele de dolari pentru productie, dar si pentru difuzarea la Super Bowl: daca americanii au vrut sa-l mai vada o data si daca l-au dat mai departe sau nu.
Revenind in .ro, unde suntem ocupati sa tratam tineretul de ciuma asta numita soshalmidia care le pangareste sufletul si ii face sa dea refresh ca apucatii, ce facem, domnilor, cu tristetea asta din pauza publicitara? Vorba promotiei Pepsi, mai facem si noi spoturi bune de share-uit pe net sau nu mai facem?
Comentarii
de scribble | 2011-02-08 | 05:29:24
daca ai reusi o data - macar o data, o siiingura data, te implor!!! - sa nu mai povestesti TVC_urile in stilul "era ta'su, ma" ai fi chiar...cum ii zice...ah, da! profesionista
dar...nu cred ca se va intampla vreodata!
de ana.militaru | 2011-02-08 | 06:17:36
aoleu, pai tu ma citesti de atata timp sperand ca "macar o data, o siiingura data" o sa ma destept si n-o sa le mai povestesc in stilul asta "era ta-su"? de ce iti faci asta? de ce te pedepsesti astfel?
de scribble | 2011-02-09 | 03:09:37
must be really bad to be you!
de ana.militaru | 2011-02-09 | 04:48:29
cand vad cum te chinui singur(a), revenind sa-mi citesti si comentariile pe deasupra, pe langa articole, trebuie sa te intreb din nou: de ce iti faci asta?
de scribble | 2011-02-11 | 11:13:58
cand vad cu cata pasiune imi raspunzi la comentarii, imi dau seama cat de disperata trebuie sa fii sa mai vorbesti si tu cu cineva.
da, poti sa te relaxezi, chiar exista UN OM care ti-a citit rahatul de articol, in speranta ca o gaseasca INFORMATIE.
cat despre raspunsul la comentarii, treaba mea, de cititor - este sa comentez. treaba ta NU E sa te inflamezi ca o incepatoare!!!!
ci sa ma informezi! si nu cu amintiri din trista ta copilarie cand nimeni nu-ti spunea povesti, deci trebuia sa ti le spui singura, pana cand ai ramas asa.
putem continua sa ne complimentam muuuult si bine
sunt sigura ca va face bine imaginii tale care ..si-asa e cum e....
de ana.militaru | 2011-02-11 | 11:19:42
te felicit! si multumesc mult ca imi citesti comentariile. inseamna foarte mult pentru mine!
Pentru a comenta, te poti loga cu