Radio 21 a dezvaluit astazi, 7 Martie, data precizata pentru revealing pe site-ul astaeromania.ro, ca este initiatorul campaniei cu acelasi nume realizate de McCann Erickson. DJ-ii radioului au venit astazi la pranz la Cinema Patria pentru a urmari cum logo-ul Radio 21 este plasat peste NU-ul din „Romanii nu mai au speranta”, pe mesh-ul de pe cinema. Vali Barbulescu a transmis actiunea in direct, la radio, din balconul cinematografului, iar echipa Request 629 (Liviu Hodor si DJ Andi) a mixat de la inaltime.
Comunicatul emis de Radio 21 precizeaza ca ideea campaniei a plecat de la faptul ca romanii se claseaza in topul celor mai pesimiste popoare din lume si sunt pe primul loc in Uniunea Europeana in ceea ce priveste pesimismul legat de evolutia lor financiara si personala. „Suntem constienti ca acest pesimism e legat de perioada dificila pe care o traversam si am vrut sa le reamintim romanilor ca sunt de fapt oamenii pozitivi care au stiut mereu sa faca haz de necaz si sa gaseasca partea buna a lucrurilor” mai spune comunicatul.
Campania de teasing s-a desfasurat pe: TV
(exemplu spot: teasing, revealing), radio
(exemplu spot teasing / revealing), print, outdoor, mobil affiche, panouri TV screen si online, prin site-ul campaniei, bannere si Facebook ads, iar in faza de revealing au aparut, in plus, si spoturi in cinema si clipuri difuzate pe ecranele de pe magazinul Cocor. In perioada de teasing, in toate acestea media au aparut mesaje ca: „Romanii n-au valoare”, "Romania nu are viitor", "Tinerii romani sunt superficiali", "Romanii n-asculta muzica buna" sau "Romanii nu sunt buni la pat", alaturi de adresa site-ului astaeromania.ro. Pe site, utilizatorii erau invitati sa aleaga judetul din care sunt, sa bifeze daca sunt optimisti sau pesimisti, sa voteze cu DA sau NU afirmatiile din campanie, dar sa le si comenteze.
Campania a generat reactii negative, Radio 21 fiind acuzat ca „a popularizat mesaje ce aduc atingere demnitatii si creeaza o atmosfera de intimidare, degradare, umilitoare si ofensatoare, indreptata impotriva membrilor comunitatii cetatenilor romani de nationalitate romana”.
In replica la controversatele afirmatii ale campaniei, sondajele si comentariile primite pe site-ul www.astaeromania.ro in cele doua saptamani de teasing au demostrat ca romanii cred in speranta, valoare, viitor, precizeaza comunicatul.
Dupa revealing, executiile vor capata logo-ul Radio21 peste negatie si sloganul "Simply positive". Asa s-a intamplat si cu afirmatiile de pe site-ul campaniei, unde a fost de asemenea embedat si un VoxPop cu DJ-ii radioului care raspund la intrebarea "ce te face sa te simti bine?". Alte doua VoxPop-uri cu aceeasi tema, unul cu vedete si unul cu oameni de pe strada au fost realizate pentru revealing si pot fi urmarite in canalul de YouTube Radio 21 (youtube.com/radio21no1) sau
aici.
Dezbaterea inceputa in aceasta campanie va continua la Radio 21, postul care se declara sustinatorul pozitivismului romanilor: „romanii pozitivi, cat si pesimistii care vor sa se vindece vor gasi (n.r. pe Radio 21) o oaza de buna dispozitie”.
Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson) a explicat: „Am impins lucrurile la limita. Am simtit ca e nevoie de un soc. Am ales ca in loc de o campanie de imagine laudativa, sa facem altceva, cu riscul de a starni reactii negative. Asa s-a nascut campania ASTA E ROMANIA, care a debutat pe 24 februarie cu un teasing care sa-i provoace pe romani. Le-am adus in fata o serie de exemple inspirate de atitudinea generala speculata mediatic, afirmatii duse la limita ale pesimismului lor. Prima parte a campaniei s-a dovedit un succes, atingandu-si scopul de a-i chema pe romani sa dezbata acest subiect si de a le starni chiar revolta organica impotriva pesimismului. Dovada sunt zecile de mii de vizite de pe site, sutele de comentarii si panourile vandalizate de prin oras - atat de oameni care s-au simtit ofensati de mesaje cat si de cei care au anticipat reveal-ul, si in ambele cazuri, au acoperit partile negative din line-urile campaniei”.
Alexandru Macavei (Director Radio 21) a declarat: „Ne incapatanam sa fim optimisti. De aceea toata lumea de la Radio 21 s-a adunat la Cinema Patria pe 7 martie 2011. Nu doar sa marcheze reveal-ul campaniei (pozitivarea mesajelor), ci sa se distreze impreuna cu lumea de pe strada, dansand pe mixurile live de care s-au ocupat maestrii de ceremonii, DJ Andi si Liviu Hodor, transmise in direct pe frecventele Radio 21, insotite de comentariile pozitive ale inconfundabilului Vali Barbulescu si sa arate de ce ne-ar fi mai bine daca am fi SIMPLY POSITIVE”.
Echipa Radio 21 promite: „Oricat de declarativ ar putea sa sune acest slogan, il vom sustine si faptic, in lunile ce vor urma. Pentru ca noi, credem ca viata este si poate fi mai frumoasa si ca toate situatiile dificile pot fi depasite cu o atitudine pozitiva, cu incredere, cu zambet. Credem ca inainte de orice, ne putem bucura de soare, de muzica, de prieteni, de oamenii dragi, de oamenii frumosi pe langa care trecem in fiecare zi. O vom demonstra pentru si impreuna cu ascultatorii, concret, original, asa ca indemnul nostru este: ascultati in continuare Radio 21!”.
Parteneri ai campaniei au fost: Metrorex, Euromedia, Phoenix Media, Starcom, Cocor Media Channel.
Bloggerii care s-au alaturat campaniei: Dragos Bucurenci, Cristina Bazavan, Cristi Dorombach (Piticu), Bogdan Grigore.
Echipa
McCann care a lucrat la campanie a fost formata din: Catalin Dobre (Group Creative Director), Andi Daniluc (Copywriter), Ionut Cojocaru (Senior Art Director), Doina Ionescu (Account Manager), Dana Hogea (Group Account Director), Ruxandra Stanescu (Senior Account Executive), Ruxandra Vasilescu (Account Manager).
UPDATE: Din partea Radio 21 toata echipa a contribuit la campanie, iar executiile si activitatile online, precum si cele de media au fost realizate intern, de Radio 21.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu