Berea Noroc, din portofoliul BERGENBIER S.A., se relanseaza pe piata cu un nou design de ambalaj, un slogan modificat din „Dupa munca si rasplata” in „Berea noastra romaneasca” si o campanie de comunicare realizata de Leo Burnett, informeaza un comunicat DC COMMUNICATION.
Care sunt motivele noii pozitionari? "Evolutia buna inregistrata de segmentul economic in 2010 si rezultatele cercetarilor noastre privind asteptarile consumatorilor au stat la baza deciziei de a reimprospata brandul Noroc cu care ne adresam acestui segment. Aceasta repozitionare este sustinuta de o comunicare adaptata prin canalele ATL si BTL care evidentiaza caracteristicile marcii", au raspuns reprezentantii Bergenbier.
Campania nationala de promovare are creatii pentru
TV, print si panotaj stradal. De asemenea, Noroc va organiza samplinguri in 66 de orase din tara.
Sloganul "Berea noastra romaneasca” isi propune sa sublinieze caracterul romanesc al produsului, "facand apel la traditie, la revalorizarea savorii produselor traditionale si la redescoperitul gust al romanilor pentru produsele autohtone”, se mentioneaza in comunicat.
„In cazul Noroc, vorbim de o reteta 100% romaneasca, creata de maestrii nostri berari. Am imbogatit aceasta reteta pentru a raspunde si mai bine gustului consumatorilor. Noroc are un gust bogat si echilibrat, o aroma plina, amaruie asigurata de ingrediente de cea mai buna calitate si de procese tehnologice ce asigura calitatea berii. Noroc ramane o bere din segmentul economic, insa studiile noastre arata ca noile sale calitati sunt foarte apreciate de consumatori ducand raportul calitate-pret la un nivel excelent ”, a declarat Tiberiu Mercurian (Director de Marketing, BERGENBIER S.A.).
"Practic, nu am schimbat reteta, ci am aliniat-o la asteptarile consumatorului nostru evidentiate de cercetarile pe care le-am derulat. Prin aceasta relansare, Noroc propune consumatorului un gust mai bogat, mai plin si mai echilibrat", au explicat reprezentantii Bergenbier.
Din partea
Leo Burnett, au participat la realizarea campaniei: Victor Stroe (Strategy Director), Carmen Tiderle (Creative Director), Tudor Cuciuc (Creative Director), Andrei Munteanu (Copywriter), Victor Oprisan (Art Director), Ana Maria Patrut (Project Manager), Alexandra Cantor (Brand Communication Director), Razvan Giurcaneanu (A/V Production Manager).
Agentia de media este
Initiative.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de alter_ego | 2011-03-24 | 10:28:07
so... lame
Pentru a comenta, te poti loga cu