La inceputul lunii aprilie, Carlsberg Group a decis repozitionarea Carlsberg la nivel international, motivand ca vanzarile nu se ridica la nivelul notorietatii brandului si ca au ca obiectiv dublarea profiturilor pana in anul 2015. Noua pozitionare incurajeaza consumatorii sa aiba curaj sa faca ceea ce trebuie, urmand sa se rasplateasca singuri cu un Carlsberg, si are sloganul "That calls for a Carlsberg", mentioneaza un comunicat Carlsberg Group.
Noua pozitionare este sustinuta de o campanie de comunicare creata de agentia Fold7. Campania are creatii pentru TV, print, outdoor si online.
.jpg)
Spoturile TV "Spaceman" si "Everest" arata situatii care ilustreaza sloganul "That calls for a Carlsberg".
Canalul de Youtube al Carlsberg a fost modificat, schimbare anuntata printr-un takeover care trimitea la lipsa gravitatiei din spotul "Spaceman".
Pe Facebook a fost lansata aplicatia "Send a message from the Moon".
De asemenea, Carlsberg a anuntat lansarea unui concurs de design prin care consumatorii sa transforme aspectul fabricii de bere Carlsberg si poarta Elefantului, un element definitoriu al brandului, astfel incat sa atraga mai mult de 500.000 de vizitatori anual. Competitia a fost lansata pe 5 aprilie si se incheie in 2012.
Reteta berii a fost modificata astfel incat sa isi pasteze prospetimea mai mult timp si sa formeze mai multa spuma.De asemenea, au fost realizate modificari la nivelul identitatii vizuale si al designului de ambalaj astfel incat sa ilustreze istoria brandului, dar sa fie atragator si pentru tinerii adulti.
Simbolul coroanei regale daneze a fost simplificat, iar nuanta dominanta de verde a fost inlocuita cu o nuanta mai intensa. Logo-ul a fost schimbat astfel incat sa includa pentru prima oara in istoria bradului trei elemente care sa ilustreze atributele de autenticitate, calitate superioara si produs natural: medalia, mentiunea "Copenhagen 1847" si frunza de hamei.
Elementele noii identitati vizuale sunt vizibile pe designul de ambalaj Carlsberg.
"Investim semnificativ in brandul Carlsberg, ne extindem canalele de distributie si facem orice efort pentru a ajunge mai aproape de clientii si consumatorii nostri", a declarat Jorgen Buhl Rasmussen.
Comentarii
de sickopathic | 2011-05-24 | 06:12:03
Comentariu aici: http://www.sickopathic.com/2011/05/probably-worst-idea-in-world.html
Pentru a comenta, te poti loga cu