Saatchi & Saatchi au lansat pe 11 aprilie cea mai recenta campanie dedicata brandului Toyota pentru promovarea ofertelor din cadrul Programului RABLA 2011, informeaza un comunicat emis de Toyota Romania.
Campania se materializeaza atat sub forma unor spoturi TV (Auris – Rablabla, Yaris – Rablabla), cat si a unor spoturi radio (Auris - Rablabla, Yaris - Rablabla) si sub forma unor executii print. Componenta online implementata de catre Kubis Interactive este vizibila sub forma unei campanii de bannere si a unei viitoare activari pe Facebook.
Orice brief inseamna o noua provocare, o noua furtuna de idei si in final o intreaga mobilizare de forte. Prin campania Toyota am dorit din nou sa iesim din tipare si sa mergem importiva curentului imbracand intr-o forma originala mesajul de vanzari. Suntem convinsi ca amuzantul Rablablabla va castiga simpatia si validarea publicului si va trimite oamenii la showroom pentru a vedea exact ce nu e Rablablabla", au declarat reprezentantii departamentului de creatie al Saatchi&Saatchi.
Conceptul campaniei se axeaza pe ideea ca in Programele Rabla din acest an exista prea putin continut bun si de aceea, pentru a beneficia de calitate, cumparatorii trebuie sa-si indrepte atentia tot spre Toyota Auris si Toyota Yaris - cele mai bine vandute modele Toyota.
Endorser-ul acestei campanii este Mircea Badea – cel care a fost si protagonistul campaniei precedente. Acesta este surprins intr-o cafenea, citind ofertele Programelor Rabla prezente in ziare pe care le eticheteaza drept “Ra-bla-bla-bla”, expresie care devine si tagline-ul spoturilor. Conform scenariului, Mircea Badea arunca ziarele pline de “Ra-bla-bla-bla” si se indreapta catre modelul Auris/Yaris pentru a-i descrie calitatile pe care le prefera in detrimentul oricarei alte oferte.
„Prin conceptul spoturilor s-a dorit evidentierea faptului ca Toyota ofera nu numai o calitate exceptionala, dar si un pret competitiv. Mircea Badea, recunoscut pentru aversiunea sa fata de tot ceea ce inseamna fite, de la atitudine pana la masina pe care o conduce, ni s-a parut alegerea cea mai potrivita pentru a ilustra aceasta idee. Prin aceasta campanie dorim sa transmitem consumatorilor ca atunci cand achizitioneaza o masina Toyota, beneficiaza de un intreg pachet de beneficii, pornind de la calitatea recunoscuta Toyota, costuri de intretinere mici si valoare de revanzare mare”, au declarat reprezentantii Toyota Romania.
Spoturile au fost realizate de catre casa de productie Saga Film, in regia lui Radu Jude. Serviciile de post productie au fost asigurate de catre Chainsaw Europe, iar cele de media planning & buying au fost furnizate de catre Zenith Media.
Echipele care au contribuit la realizarea campaniei:
- din partea Toyota: Irina Izota (Senior Brand Manager) si Ciprian Dragomirescu (Senior Brand Manageri);
- din partea Saatchi & Saatchi: Catrinel Manolescu (Group Account Director), Ioana Ionescu (Account Manager), Simona Miron (Senior Account Executive), Cristina Iordanescu (Head of Planning), Jorg Riommi (Creative Director), Irina Pop (Senior Copywriter), Lucian Cernat (Senior Art Director), Thomas Gheorghiu (Junior Copywriter), Cristina Soricel (Junior Art Director), Elena Catanchin (Production Manager);
- din partea Kubis Interactive: Maria Vatamanu (Account Manager), Razvan Diaconu (Copywriter), Razvan Radulescu (Flash Developer);
- din partea Zenith Media: Alina Cirlan (Senior Communication Planner), Victor Avram (Digital Manager, Zed Digital).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu