Pentru al doilea an consecutiv, Coca-Cola este brandul cu cel mai mare impact in Romania
Coca-Cola este brandul cu cel mai mare impact in Romania, ocupand pentru a doua oara pozitia de lider in studiul "High Impact Brands", realizat de revista de afaceri Biz si compania de cercetare Synovate.
De altfel, Coca-Cola a fost declarat brandul cu cea mai mare valoare din lume timp de trei ani la rand de compania de consultanta in branding Interbrand si revista BusinessWeek, fiind estimat anul trecut la peste 70 de miliarde $.
Pentru al doilea an consecutiv, revista Biz si compania de cercetare de piata Synovate au realizat cel mai inedit clasament dedicat brandurilor de pe piata romaneasca, pentru a le identifica pe cele care se bucura de cel mai mare impact si de o notorietate ridicata in randul consumatorilor.
Impactul brandurilor este determinat de performantele (scorurile) pe care le ating pe o serie de factori cheie (Popularitate, Incredere, Prestigiu, Succes, Inovatie). De altfel, prin acesti factori se stabileste intai preferinta pentru un brand sau altul si pe urma impactul marcilor asupra publicului.
Studiul "High Impact Brands" a aratat ca brandul Coca-Cola a fost primul brand nominalizat sau printre primele branduri mentionate atunci cand cei intervievati au fost intrebati care sunt cele mai importante branduri pentru ei. Coca-Cola a avut o cota de 36,1% din totalul mentiunilor spontane si a atins scoruri importante pe cei cinci factori cheie.
Coca-Cola este astazi mai mult decat o bautura carbogazoasa, este un stil de viata pe care producatorul l-a promovat inca de la inceput, asociindu-se cu valori general umane. Pozitia de lider a brandului a fost sustinuta pe de o parte de campaniile publicitare si promotionale constante, care au tinut numele Coca-Cola in atentia consumatorilor. De asemenea, compania producatoare s-a implicat in diverse activitati comunitare, vorbind despre etica tinerilor sau organizand actiuni de voluntariat in diverse orase din tara. Coca-Cola este si unul dintre cei mai importanti sponsori ai marilor evenimente sportive internationale, subliniind astfel ideea de a face parte din comunitatea natiunilor lumii.
Pozitia Coca-Cola in topul brandurilor este confirmata si de valoarea investitiilor in Romania, estimate la peste 400 de milioane de dolari, dar si de rezultatele de vanzari care anul trecut au fost cu 33% mai mari fata de 2002.
Daca anul trecut Mercedes ocupa un surprinzator loc secund (tinand cont ca este un brand de lux, accesibil unui segment restrans de consumatori), anul acesta Ariel (locul 3 in 2003) s-a clasat pe pozitia a doua, foarte aproape de lider. Cota detinuta de Ariel in mentiunile spontane a fost de 35%.
Colgate s-a clasat pe a treia, fiind in urcare fata de anul precedent, cand era al cincilea in top, iar Philips si-a mentinut pozitia a patra si in 2004.
Cele mai mari valori pe factorii cheie (Popularitate, Incredere etc.) le-a atins anul acesta BMW. Marca germana a ocupat prima pozitie in clasamentele pentru toti cei cinci factori cheie, atingand cele mai mari scoruri. Astfel, BMW a intrat in topul primelor 10 branduri cu cel mai mare impact in Romania, pe locul 7, fiind ajutat si de o cota de recunoastere de 12%. Mercedes, pe de alta parte, a ocupat cea de-a doua pozitie pe toti cei cinci factori cheie si a avut o cota de mentiuni spontane de 15%.
Dupa cum era de asteptat, brandurile cu cel mai puternic impact asupra barbatilor provin in principal din categorii de produse precum cele auto si electronice. Dar daca ar fi trimisi sa cumpere detergenti, cei mai multi barbati vor alege Ariel. In randul femeilor, au trecere - evident! - brandurile de ingrijire personala, insa la nevoie, vor sti ce marca sa aleaga intr-un magazin de electronice si electrocasnice - Philips.
Cu toate acestea, exista o serie de branduri ce au stiut sa se mentina mereu in fata consumatorului, sa iasa in evidenta, sa fie preferate. "Exista branduri care stau «intepenite» in mintea noastra, fiindca si-au gasit un loc al lor acolo, pentru ca ne dau repere in viata", spune Aneta Bogdan, chartered marketer, MCIM, managing partner la Brandient, companie de consultanta in branding. "Acestea sunt icon brand-urile, care nu numai ca au o prezenta continua in mintea consumatorului, dar ofera acestuia un contract de certitudine si un anumit confort".
METODOLOGIE
Factorii cheie au fost identificati in urma interviurilor organizate in cadrul cercetarii calitative din prima editie a studiului (2003). In cadrul cercetarii, persoanele intervievate au definit notiunea de brand in acceptiune proprie. De pilda, un brand cu popularitate este in viziunea consumatorilor un brand sustinut de o promovare puternica, de o publicitate consistenta. Un brand de succes este un brand dinamic, cu traditie si care se bucura de succes pe plan local si international.
Si anul acesta, factorul \"Popularitate\" a fost cel mai apreciat de catre persoanele care au participat la realizarea studiului, avand un grad de importanta in calcularea scorului final de 38%, urmat fiind de "|ncredere" (34%), "Prestigiu" (16%), "Succes" (6%), "Inovatie" (6%).
Pentru clasificarea brandurilor cu cel mai mare impact in Romania, Synovate a combinat gradul de cunoastere spontana a brandului (cota obtinuta la total mentiuni spontane) si scorul obtinut pe fiecare factor cheie.
Cercetarea intreprinsa de Synovate a inclus doua etape: cercetarea calitativa si cercetarea cantitativa. Cercetarea calitativa s-a bazat pe 20 de interviuri in profunzime (fata in fata), cu barbati si femei din Bucuresti, cu varsta cuprinsa intre 25 si 48 de ani, din toate categoriile de venit si toate categoriile sociale. Aceasta etapa a fost realizata cu ocazia primului studiu "High Impact Brands" (2003).
In cadrul cercetarii cantitative au fost realizate 700 de interviuri prin telefon asistate de computer, cu barbati si femei intre 18 si 54 de ani, din 16 orase cu peste 100.000 de locuitori (Pitesti, Ploiesti, Brasov, Cluj-Napoca, Targu Mures, Constanta, Craiova, Timisoara, Arad, Oradea, Baia Mare, Iasi, Bacau, Galati, Focsani, Bucuresti). Esantionul a fost reprezentativ la nivel national pentru nivelul urban de peste 100.000 de locuitori. Respondentii au fost invitati sa nominalizeze brandurile care le vin in minte, indiferent de categoria din care acestea fac parte sau de utilizare (fie ca le folosesc sau nu).
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu