[UPDATE2] In ultima seara a festivalului, McCann a luat Titanium si Gold la Integrated pentru "American ROM". In total, 9 trofee la Cannes Lions 2011.
[UPDATE] In a doua seara a festivalului, McCann a luat, pentru "American ROM", si Silver la sectiunea Media (categoria: Best Use of Integrated Media).
McCann Erickson a fost marea castigatoare a primei gale de premiere a festivalului Cannes Lions 2011, primind pentru campania “American ROM” 2 Grand Prix-uri, in sectiunile Promo&Activation (categoria Best New Product Launch/Re-Launch or Multi-Product Promotion at Retail) si Direct (categoria Traffic & Brand Building), sectiuni in care a primit de asemenea si cate un Gold (Categoria Food and Non-Alcoholic Drinks - din sectiunea Promo&Activation si categoria Fast Moving Consumer Goods - din sectiunea Direct), dar si doua trofee de bronz la sectiunea PR (categoriile: Consumer Goods, including FMCG and Household Products si Best Launch or Re-launch).
Este prima data cand o agentie din Romania castiga Grand Prix la Cannes, celelalte agentii premiate pana acum in cadrul festivalului fiind: The Practice (Silver PR Lion, 2010), Leo Burnett (Bronze Media Lion, 2009), Starcom (Silver Media Lion, 2007), GMP (Press Bronze, 2007).
Intr-un articol de pe AdAge ("Romania Wins Big, Taking Home First Two Grands Prixes for USA-Themed Campaign"), presedintii celor doua jurii explica decizia referitoare la acordarea Grand Prix-ului.
Decizia juriului de la Promo&Activation a fost unanima pentru Grand Prix-ul luat de "American ROM". Membrii juriului au identificat cele trei trasaturi la care se asteptau de la o campanie castigatoare: o idee surprinzatoare, indrazneata si eficienta. Presedintele juriului acestei sectiuni, Warren Brown (President-creative founder, BMF), a comparat campania "American ROM" cu "a te intalni cu cel mai bun prieten la un pahar si a realiza ca si-a facut o operatie de schimbare de sex. Campania asta te scotea cu adevarat din zona de confort. E nevoie de putina ireverenta si anarhie in Promo, ca sa faci ideea sa prinda cu adevarat. Grand Prix-ul a surprins asta".
La sectiunea Direct doar un membru al juriului s-au opus ca "American ROM" sa ia Grand Prix-ul. Juriul a laudat campania pentru abordarea emotionala, facand apel la mandria nationala. Alexander Schill (President-global chief creative officer, ServicePlan Group/Haus der Kommunikation, Hamburgoper) – Presedintele juriului Direct – le-a amintit membrilor juriului ca ei cautau campanii care lovesc direct in inima consumatorului: "Nu in minte, ci in inima". Cand a aflat ca tot "American ROM" luase Grand Prix si la Promo&Activation, in cadrul unei conferinte de presa dinainte de gala, Alexander Schill, a spus: "Good jury". Apoi a detaliat ca linia dintre Activation si Direct e o linie fina si ca a castigat la Direct pentru ca "daca dai la o parte componenta directa, participarea consumatorului [prin proteste, prin flash mob-uri, de exemplu], atunci nu ar fi functionat. Asa ca au fortat consumatorul sa reactioneze si sa interactioneze".
"American ROM" mai are o nominalizare la Cannes Lions 2011 in sectiunea Media (categoria: Best Use of Integrated Media), pentru care se vor anunta castigatorii la gala de diseara.
"American ROM" a mai primit 3 medalii la New York Festivals, in categoriile Marketing Effectiveness (Silver), Integrated Media (Bronze) si PR (Bronze), dar si doua Silver Effie 2011, in categoriile Food Products II si Media Efficiency.
Echipa care a lucrat la campanie:
- din partea McCann Erickson: Creatie: Adrian Botan (Creative Partner), Dinu Panescu (Group Creative Director), Catalin Dobre (Group Creative Director), Ionut Cojocaru (Art Director), Andra Badea (Art Director), Florin Florea (Copywriter); Client Service: Sagit Tzur Lahav (Client Service Director), Ruxandra Savulescu (Account Director), Lavinia Vaduva (Senior Account Executive); Strategie: Ileana Serban Piriu (Human Insight Director); Diana Popa (Researcher);
- Media (Universal McCann): Alina Carasol (Media Manager), Victor Croitoru (Planning Director), Monica Stoica (Media Planner);
- PR (McCann PR): Ruxandra Vasilescu (PR Manager), Sorina Iordan (PR Executive);
- Digital (MRM Worldwide Romania): Cristina Birleanu (Account Director), Ramona Mandu (Junior Strategic Planner), Laurentiu Stere (Art Director), Paul Cioc (Copywriter), Viorel Sfetea (Web Developer) si Daniel Manea (Senior Flash Developer);
- AV: Ilinca Nanoveanu (A/V Producer), Tiberiu Munteanu (A/V Manager);
- din partea Kandia Dulce: Gabriela Munteanu (Market Activation Manager), Ruxandra Stanuica Barbulescu (Marketing Manager), Gianina Popescu (Brand Manager) si Elena Nestor (Brand Manager).
Regizorul spoturilor a fost Radu Munteanu, iar casa de productie: Multimedia Est.
Comentarii
de cata_0125 | 2011-06-23 | 04:45:02
felicitari intregii echipe :)
de teodora.patrauceanu | 2011-06-24 | 11:10:13
Bravo!
de marina.bolintinu | 2011-06-26 | 10:20:21
FELICITARI !!! ESTE O MARE REUSITA , SUNTEM MANDRI DE VOI !
de marina.bolintinu | 2011-06-26 | 10:20:21
FELICITARI !!! ESTE O MARE REUSITA , SUNTEM MANDRI DE VOI !
Pentru a comenta, te poti loga cu