Campania promotionala “Ai dimineti castigatoare cu NESCAFE Brasero”, sustinuta de emisiunile “Neata cu Razvan si Dani” si “Morning ZU”, a generat peste 450.000 de inscrieri in promotie si o audienta media de mai mult de 8.9 persoane, informeaza un comunicat emis de Graffiti PR.
In perioada 15 aprilie – 15 iunie, au fost organizate zilnic trageri la sorti in timpul emisiunii “Neata cu Razvan si Dani”. S-au acordat premii de cate 1000 EUR pentru codurile de pe ambalajele de pungi si borcane NESCAFE Brasero.
"NESCAFE Brasero este cafeaua care te binedispune la primele ore, de aceea am decis ca intregul concept al promotiei nationale sa fie relationat cu o emisiune matinala cu audienta foarte buna, o adevarata provocare pentru toate partile implicate. A fost un proiect indraznet, in care le-am oferit consumatorilor multa buna dispozitie prin prezenta zilnica in emisiunea ‘Neatza cu Razvan si Dani’. In final, s-a dovedit ca a fost o alegere foarte buna, promotia a fost un real succes, atat la nivelul numarului de inscrieri, cat si a cotelor de piata. Referitor la numarul de intrari, 9% au provenit din pachetele de gramaj mare, transformandu-le in cani de cafea, putem spune ca am obtinut un numar de 2,54 de milioane de intrari, un rezultat foarte bun", a declarat Ana Maria Doxan (Business Manager, Nestle Beverages Romania).
“Am pornit de la un brief dificil: cum sa consolidam imaginea NESCAFE Brasero prin intermediul unei promotii? Mai ales in contextul unei avalanse de mesaje promotionale de la majoritatea brandurilor din interiorul si din afara categoriei de cafea. Asa ca ne-am gandit la o promotie care sa atraga atentia si care sa ajute NESCAFE Brasero sa devina cafeaua care te trezeste cu zambetul pe buze. Am ales sa dam premiile mari in fiecare dimineata, sa ne asociem cu cel mai popular show matinal, 'Neatza cu Razvan si Dani'", a spus Raluca Iacob (Strategic Planner, McCann Erickson).
Razvan si Dani au fost si protagonistii celor 3 spoturi TV create pentru campanie.
Pentru codurile de pe ambalajele de pliculete NESCAFE Brasero, 10 dintre premiile a cate 100 EUR au fost acordate prin tragere la sorti in timpul emisiunii “Morning ZU”.
Pe site-ul nescafe.ro, utilizatorii puteau participa la concursul “Portia de buna dispozitie”, care oferea o cana NESCAFE cu autograful lui Razvan si al lui Dani primilor 125 de participanti care inscriau suficient de multe coduri pentru a umple o cana NESCAFE, sau puteau inscrie codul si numarul de telefon pentru a primi “Alarma bunei dispozitii”: mesaje amuzante trimise dimineata de Razvan si Dani prin SMS utilizatorului sau prietenilor sai.
Campania a fost promovata si prin SMS, PR, POPM’s si activari in-store.
Agentiile care au constribuit la realizarea campaniei sunt: McCann Erickson (creatie si strategie), Interactions (online), Zenith Media Romania (media), Graffiti Public Relations (PR), Momentum (BTL) si Syscom Digital.
Din partea McCann Erickson, au contribuit la realizarea campaniei: Alexandru Dumitrescu (Deputy Creative Director), Adriana Pascan (Group Creative Director), Mara Danila (Copywriter), Wanda Hutira (Art Director), Raluca Iacob (Strategic Planner), Tiberiu Munteanu (Head of AV), Alina Tarba (AV Producer), Adrian Radu (AV Producer), Roxana Zaharia (AV Producer), Dana Constantin (Group Account Director), Ana Miculescu (Account Manager), Valentina Caluser (Account Executive), Cristina Tintarcu (Account Executive).
Din partea Nestle, la campanie au lucrat: Ana-Maria Doxan (Business Manager Nestle Beverages Romania), Silviana Mihalache (Senior Brand Manager), Raluca Boboc (CRM Coordinator), Gabriela Terchila (Digital Marketing Manager), Roxana Cioromela (Consumer Service Specialist), Raluca Bilbor (Consumer Service Coordinator).
Casa de productie: Abis Studio
Regizor: Shahar Segal
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu