Potrivit unui raport emis de Fournaise Marketing Group, campaniile de advertisng cross-channel au generat o rata de raspuns si engagement cu consumatorii cu 19% mai mica in prima jumatate a anului 2011 comparativ cu perioada similara a anului trecut, conform marketingweek.co.uk (http://bit.ly/rn1LRV). Studiul a analizat activitatea din toate mediile de advertising a 20 de tari din toata lumea.
Engagementul cu publicitatea de tip display a scazut cu 26%, iar cel cu sponsorizarile a scazut cu 35%. Ambele sectoare B2B si B2C au fost afectate.
Unul dintre motivele pentru aceste rezultate este precautia din punct de vedere financiar pe care o afiseaza atat consumatorii, cat si business-urile. Un alt motiv consta in tendinta campaniilor de advertising de a se concentra pe creativitate si new media, ceea ce le afecteaza eficienta. Accentul nu mai cade pe abordarea pragmatica si pe concentrarea asupra beneficiilor si punctelor tari ale produselor.
"Intr-un moment in care liderii companiilor si actionarii cer departamentului de Marketing sa obtina rezultate mai bune si un ROI mai bun pentru a atrage mai multa cerere din partea consumatorilor, o scadere de 19% a interactiunii cu advertising-ul este alarmanta”, a declarat Jerome Fontaine (CEO & chief tracker, Fournaise).
"De asemenea, am observat cu multi marketeri traditionali au piedut din vedere faptul ca treaba campaniilor publiciatare este sa gereze cerere din partea consumatorlor pentru produsele/serviciile lor, nu doar sa para frumoase si destepte in media”, a adaugat tot Jerome Fontaine (CEO & chief tracker, Fournaise).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu