Evenimentul de lansare a berii Redd's cu noul ambalaj si noua formula cu 4,5% lamaie a insumat aproape 90 de minute magice. Spun magice pentru ca, inca de la intrarea in White Club (Floreasca) ne-a intampinat vocea iluzionistului care isi pregatea numarul, dar care inainte de asta a facut mai intai o magica proba de microfon.
Pe langa vocea inconfundabila a magicianului de serviciu, tot de la intrare am remarcat 4 promoteri imbracati in culorile de brand: rosu si verde, care gravitau in jurul invitatilor asezati ordonat la intrare (in majoritate femei). Pe langa promoteri, un alt lucru care anunta evenimentul era roll-up-ul cu noua sticla Redd's, inconjurata de doua femei care pareau ca nu se mai pot dezlipi de ea. Un pic cam prea entuziasmate pentru gusturile obisnuite.
Un alt element de branding a fost panoul – fundal de pe scena instalata in fata meselor. Care aducea a tabla de sah unde, in loc de alb-negru, patratele erau umplute fie cu litera “R” marcata Redd's fie cu o lamaie.
Tot in ceea ce priveste decorul, am apreciat detaliile subtile care aminteau constant de Redd's: aranjamentele florale asezate intr-un vas continand lamai, aranjamentul gustarilor intr-o formula care includea si lamai.
Programul in sine a fost impartit in doua reprize ca ale unei partide de fotbal. Ce-i drept, in cazul asta reprizele au fost inegale, iar pauza publicitara a fost nesperat de scurta. In prima repriza magicianul de care va vorbeam mai sus a facut sa apara ba noua sticla de Redd's, ba un porumbel, ba noua doza de Redd's. Asta si cu, si fara ajutorul unei voluntare din public.
Pana la sfarsitul numarului, piesa de rezistenta, praful magic al iluzionistului, a fost imprastiat pe scena. Si un angajat prea grijuliu a maturat toata magia momentului pentru a face loc urmatorului numar. Literalmente.
Magicianul a fost urmat de Claudiu Dobrita (Creative Director, Draftfcb) care ne-a povestit cate ceva despre berea “pentru femei, dar pe care si eu o beau cu placere”. Si inca putin despre campania care se desfasoara outdoor, pe TV si despre o componenta online care suna promitator.
Dupa Claudiu Dobrita, pe scena au urcat Luiza Zan si Sorin Romanescu care parca au mai adus inapoi din magia pe care o imprastiase mai devreme angajatul zelos. Din fericire, muzica lor a fost pastrata pour la bonne bouche si-o sa vedeti aici un sample de aseara.
Pe parcusul serii, promoterii ne-au aratat noua reclama Redd's si ne-au povestit despre artistii care puteau sa ne deseneze portretele. Cred ca s-ar putea sa fie un trend in randul berilor nou-lansate, pentru ca si Staropramen a adus odata cu caravana artisti care faceau portretele participantilor.
Aproximativ 90 de minute s-au scurs repede deci seara s-a incheiat devreme. La sfarsit aceiasi promoteri de mai devreme au oferit participantilor o bere Redd's si un binoclu care, banuiesc eu, sa ne ajute sa vedem mai bine cum concentratia de lamaie din bere (4,5%) este chiar mai mare decat concentratia de alcool (4%). Si in felul asta magic, sa ne rasplateasca curiozitatea.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu