Berea Redd’s a fost relansata cu o noua formula care contine 4,5% lamaie si cu un nou ambalaj, informeaza un comunicat emis de Draftfcb. Campania de promovare "Redd’s iti rasplateste curiozitatea” contine spot TV adaptat de Draftfcb, OOH (I, II), POSM create de Draftfcb si este comunicata online prin www.redds.ro creat de Draftfcb si implementat de Kubis Interactive si prin pagina de Facebook "Redd’s Too Tasty for Men”. Campania va dura pana pe 1 octombrie.
Formula noului Redd’s contine 4,5% suc de lamaie, fata de 4% in varianta sa anterioara. De asemenea, vechiul Redd’s continea 4,5 % alcool, spre deosebire de noua versiune, cu doar 4%. Noua formula intareste pozitia Redd’s ca berea preferata in categoria ei, care pune in valoare feminitatea.
"Redd’s a apropiat femeile de universul berii prin gustul fresh si aromat. Pentru ca ne dorim ca ele sa recunoasca in Redd’s berea care li se potriveste, am aflat mai multe despre ce isi doresc consumatoarele noastre si am adus gustul Redd’s mai aproape de preferintele lor. Iar cand promitem sa le rasplatim curiozitatea, prima rasplata este chiar noul gust Redd’s”, a declarat Gabriela Cretu (Global Brands Director, Ursus Breweries).
Comunicarea exploateaza conceptul "curiozitate" pe care o incurajeaza prin diferite recompense pe care le ofera femeilor. Campania este centrata pe www.redds.ro unde vor fi postate regulat recomandari in materie de moda, filme, calatorii, carti, etc. Utilizatoareale site-ului au optiunile "Oarecum curioasa”, "Curioasa”, care le dau acces la informatii despre subiecte de interes ale femeilor, respectiv la aplicatiile "Previziunea zilei” si "Camera ascunsa”, si optiunea "Foarte curioasa” care provoaca userii sa convinga pe unul dintre baietii afisati in lista sa le invite la balul mascat Redd’s.
"Avem o platforma noua, curiozitatea feminina, pe care ne-am dorit sa o facem realmente interesanta. Planul a fost mai degaba sa starnim curiozitatea, sa o facem palpabila, decat sa vorbim despre ea pur si simplu. Pe unele dintre medii lucrurile au ramas la un nivel declarativ, iar pe altele au luat o forma ceva mai concreta. Am incercat sa rasplatim curiozitatea literalmente. Sa avem cate ceva pentru toate fetele, indiferent cat de curioase sunt si mai ales, cat de dispuse sunt sa-si urmeze curiozitatea”, a declarat Vlad Tomei (Senior Copywriter, Draftfcb).
Echipa care a contribuit la realizarea proiectului:
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu