Prima campanie de imagine pentru brandul LaMinut, gama economy din portofoliul Orkla Foods, a fost creata de Propaganda ca o celebrare a oamenilor din spatele mancarurilor apreciate de altii, informeaza un comunicat emis de agentie.
"In ceea ce priveste brandurile de mancare, am observat ca majoritatea au o comunicare ce se adreseaza celui ce urmeaza sa o savureze, ignorandu-l de cele mai multe ori pe cel ce o pregateste, cel care sta in fum, in aburi, in picioare ore intregi, cel ce merita, de fapt, toti laurii. De ce sa nu se gandeasca cineva si la el, cel ce pregateste mancarea aia delicioasa de care se bucura altii? Asadar, strategia a fost sa-i dedicam lui aceasta gama”, a explicat Luciana Bodolan (Strategic Planner, Propaganda).
Pozitionarea gamei LaMinut este "produse simple, nesofisticate dar gustoase, ce insotesc mancarurile preferate ale romanilor si le onoreaza efortul depus in prepararea mesei", a completat Luciana Bodolan.
Aceasta pozitionare e concretizata in spotul TV "Oda Grataragiului":
"Observatia e simpla: sunt oameni care vin la gratar si oameni care fac gratarul pentru cei care vin la gratar; acestia din urma sunt oameni care ar baga si mana in foc si capul in fum, numai sa iasa bine. Cine face gratar, stie: nu e vorba de-o simpla piramida de lemnisoare, cu o jumatate de tabloid mototolit in ea, si de cativa carbuni pusi la misto pe foc. E vorba de mai mult, e vorba de reputatie, de ceea ce pui pe masa pentru cei dragi si cum te privesc acestia, de felul in care se oglindeste micul facut de tine in ochii lor. In alta ordine de idei, spotul regizat de Radu Muntean a fost primul pentru nou-formata echipa de creatie de la Propaganda, Silvia si Andrei. Felicitari si la cat mai multe!", a declarant Costin Milu (Deputy Creative Director, Propaganda).
Pentru ca este cel mai vandut produs LaMinut de pana acum, mustarul este folosit drept produs-locomotiva pentru restul gamei, care mai cuprinde ketchup, pate, pasta de peste, pasta de rosii.
"Prin aceasta campanie urmarim sa sustinem dezvoltarea gamei LaMinut si sa crestem nivelul de recunoastere al brandului. Mustarul LaMinut este un produs in care romanii au incredere si de aceea l-am ales sa reprezinte intreaga gama. Ideea propusa de Propaganda arata cel mai bine cum sunt cei care consuma LaMinut si ce apreciaza ei la o masa", a afirmat Andreea Toloaca (Marketing Manager, Orkla Foods Romania).
Echipa Propaganda care a lucrat la campanie este formata din: Costin Milu (Deputy Creative Director), Andrei Dragota (Copywritter), Silvia Dumitru (Art Director), Marcela Moldovan (A/V Producer), Codruta Pirvuletu (Account Manager), Matei Tugui (Account Executive).
Echipa Orkla Foods implicata in campanie este compusa din: Andreea Toloaca (Marketing Manager), Carmen Oprea (Senior Brand Manager), Adrian Pasarica (Brand Manager).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu