La 27 octombrie s-a lansat in Romania cea mai citita revista din lume, Reader's Digest. Campania de imagine a fost realizata de echipa Odyssey , agentie desemnata a fi castigatoarea pitch-ului organizat de editura Readers Digest in primavara acestui an.
La numai 3 saptamani de la lansarea campaniei, Reader's Digest a primit peste 100.000 de cereri de abonament si a vandut aproape 20.000 de reviste la stand, ceea ce dovedeste un succes editorial inca de la primul numar al revistei in Romania si o confirmare a conceptului creativ al campaniei de comunicare .
Reader's Digest se editeaza in 60 de tari in 20 de limbi, avand 100 milioane de cititori. Succesul revistei a ramas nestirbit de peste 80 ani, reteta fiind pastrarea liniei editoriale inca de la lansarea ei, din 1922. Reader's Digest este construita ca un compendiu de informatii din diverse domenii, scrise pe intelesul tuturor, usor de urmarit de cititorii de toate varstele.
Brieful clientului a avut ca obiectiv principal o campanie de lansare a revistei in Romania, de construire a awareness-ului si de reflectare a pozitiei si a valorii revistei la nivel mondial, prin accentuarea renumelui acesteia. Nu in ultimul rand, find vorba de o lansare, s-a urmarit stimularea curiozitatii romanilor pentru a cumpara revista si crearea de notorietate a brandului.
Campania dezvoltata de Odyssey a luat startul la 27 octombrie si consta in spot TV si print ad, radio si postere la chioscurile de presa Access Press.
"100 de milioane de cititori in intreaga lume este cifra care spune totul despre dimensiunea fenomenului Reader's Digest. Tot ce aveam de facut la lansare era sa comunicam aceasta cifra intr-un mod care sa reflecte stilul editorial al revistei: captivant, lejer, natural.
Fiind cea mai citita revista din lume, am considerat normal sa pornim de la premiza reeditarii succesului Reader's Digest si pe piata noastra. Astfel incat am redat o zi normala din viata centrului Bucurestiului, in care numaram persoanele care intra in contact cu revista. Rezultatele campaniei pana acum sunt extraordinare: cele peste 100.000 de cereri de abonament si peste 20.000 de reviste vandute in timp atat de scurt ne demonstreaza ca am reusit sa atragem atentia definitiv asupra unei reviste care de atitia ani este un succes editorial in intreaga lume. Asa cum concluzioneaza si spotul: " numaratoarea continua si in Romania.""- declara Vali Suciu, Creative Director Odyssey.
Spotul TV s-a realizat impreuna cu casa de productie Multimedia Est, regizor Bogdan Moldoveanu (Hypno), operator Alex Sterian.
Echipa care a lucrat la acest proiect este formata din:
Reader's Digest - Arina Toparcean, Cristina Verona
Odyssey - Anca Baciu, Alexandru Aron, Dan Panaitescu, Valentin Suciu din creatie si Loredana Banica, Alice Herea, Irina Pencea din Client Service.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu