Campania conceputa de IKEA, Punct Advertising, Webtailors si Media Investment pentru promovarea catalogului IKEA 2012 se desfasoara in perioada 15 august – 1 octombrie, informeaza un comunicat emis de The Practice. Campania cuprinde o etapa de teasing, o etapa de revealing care integreaza executii outdoor ("Acasa ai loc pentru tine (vertical)", "Acasa ai loc pentru tine (orizontal)", "Sa castigi spatiu e mai usor ca niciodata", "Facem loc pentru vise", "Cautam cele mai mici spatii sa le redecoram", "Catalogul IKEA 2012 te scoate din aglomeratie", "Catalog IKEA 2012"), bannere online, spoturi radio, proiecte neconventionale care se desfasoara la metrou si sunt insotite de mesaje contextuale: “Noul catalog IKEA te scapa de inghesuiala” sau "E usor sa castigi spatiu, cu noul catalog IKEA" si un concurs pe site-ul conceput de Webtailors: spatiimici.ro. Echipa Media Investment a dezvoltat strategia de media.
Catalogul IKEA 2012 a fost lansat odata cu concursul “Competitia spatiilor mici” care incurajeaza locuitorii din Bucuresti si din imprejurimi sa inscrie poza camerei pe care doresc sa o reorganizeze impreuna cu dimensiunea ei si solutia preferata de reamenajare din catalog. Camerele propuse de castigatori vor fi amenajate si organizate complet de catre echipa IKEA.
[UPDATE] Potrivit unui comunicat emis ulterior de The Practice, concursul a atras sute de inscrieri in fiecare dintre cele 6 categorii de spatii: bucatarie, baie, dormitor, camera de zi, camera de camin studentesc si garsoniera. Cele mai mici spatii din concurs au fost o bucatarie de 1.32 mp si o baie de 1.48 mp. Toate cele 18 spatii castigatoare (3 pentru fiecare categorie) vor fi reorganizate pana la sfarsitul acestui an.
Campania a debutat cu un teasing constand in executii online si outdoor ("Casuta", "Melc", "Acvariu"), care infatisau exemple de case mici, insotite de sloganul “Mic este noul mare”. Revealing-ul a avut loc cu o saptamana inainte de lansarea concursului si a fost insotit de sloganul “Mai mult loc pentru vise in case oricat de mici”.
“Am ales sa facem un concurs destinat spatiilor mici intrucat catalogul IKEA ofera solutii potrivite cu viata reala a oamenilor. Romanii se confrunta de multe ori cu provocarea amenajarii unor locuinte de dimensiuni reduse si isi doresc sa gaseasca idei accesibile pentru a scapa de inghesuiala. Ne-am propus sa le oferim solutii concrete pentru nevoile lor, accesibile si usor de realizat chiar la ei acasa. Chiar se poate: cu putina inventivitate, plus curajul de a face lucrurile diferit si pasiune pentru propria casa, visele pot deveni realitate”, a declarat Daniela Stoican (PR Manager, IKEA Romania).
Conceptul campaniei este a le arata romanilor cat este de usor sa gasesti solutii de amenajare pentru orice casa.
Echipa care a contribuit la realizarea campaniei:
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu