"Tigarile contrafacute pot contine orice", campania nationala de informare realizata de Graffiti BBDO pentru clientul British American Tobacco, reprezinta o reactie la cresterea sustinuta a traficului de tigarete contrafacute, informeaza un comunicat emis de BBDO Romania. Campania contine panouri stradale si executii neconventionale, alaturi de componente de PR, dezvoltate de Graffiti Public Relations, si de comunicare digitala, dezvoltate de Kaleidoscope.
"Uneori, intr-o campanie publicitara, cea mai buna dramatizare este chiar realitatea. Am vrut sa aratam publicului cat mai direct si fara menajamente cum sunt fabricate tigarile de contrabanda, in spatii insalubre, cu o fauna bogata in rozatoare si insecte, de catre oameni care cred ca Igiena e doar un nume propriu. Am adus mesajul cat mai aproape de oameni nu numai prin panouri stradale, dar si prin executii neconventionale, in metrou, in benzinarii, pe strada si chiar si pe sosele", a spus Mihai Gongu (Creative Director, Graffiti BBDO).
"Am plecat de la o observatie simpla: oamenii stiu ca tigarile contrafacute contin ingrediente periculoase si ca au un gust cu totul diferit fata de tigarile originale, dar pretul avantajos ii face sa treaca peste aceste obstacole. Astfel, a trebuit sa gasim o modalitate de impact pentru a demonstra ca tigarile contrafacute pot contine orice, iar solutia a fost simpla: depozitarea si transportul acestor tigari se fac in cele mai dubioase conditii, conditii care desavarsesc 'calitatea' acestor tigari", a declarat Stefan Chiritescu (Head of Strategy, Graffiti BBDO).
"Țigarile contrafacute pot contine orice, iar prejudiciile aduse de ele sunt imense pentru toti cei implicati. Mai putin pentru traficanti. Consumatorii care apeleaza la tigari contrafacute nu vor sti ce contin acestea pe langa tutun, unde si in ce conditii au fost produse si transportate sau cine sunt cei care le distribuie. Din informatiile autoritatilor, stim ca retelele de contrabanda sunt strans legate de cele de crima organizata. In acelasi timp, statul roman continua sa piarda sume uriase in taxe necolectate, in timp ce producatorii legitimi de tutun sunt afectati si sunt nevoiti sa isi restructureze operatiunile in zona pentru a face fata situatiei. Tocmai din aceste motive am ales sa derulam o campanie de informare in lunile septembrie si octombrie, una care sa-i ajute pe cei care consuma tigari contrafacute sa inteleaga la ce riscuri se expun", a afirmat Adrian Popa (Director Corporate & Regulatory Affairs, British American Tobacco Europa Sud-Est).
Echipa Graffiti BBDO implicata in realizarea campaniei e formata din: Mihai Gongu (Creative Director), Stefan Chiritescu (Head of Strategy), Olivia Basag (Copywriter), Alina Zaharescu (Art Director), Gelu Florea (Art Director), Adi Ghita (Designer), Simona Costea (Client Service Director), Cristian Gomoi (Senior Account Executive), Lavinia Florea (Account Director), Sever Petrovici (AV production).
Din partea British American Tobacco au lucrat: Valentin Canura (Corporate and Regulatory Affairs Manager) si Adrian Popa (Head of Corporate Regulatory Affairs SE Europe).
Comentarii
de clascu | 2011-09-24 | 09:11:13
Foarte tare...bine gandit...campania e cu atat mai potrivita cu cat si tigarile pro-facute in fabricile proprii BAT prezinta aceeasi caracteristica: poti sa te astepti la orice gust si la orice mucegai de la un pachet de Kent la altul, am gasit pana si mici cioturi, ca in vremurile Carpatilor fara filtru. Daca e nevoie de dovezi, am vreo 14 pachete pastrate pentru analiza.
de george.baciu | 2011-10-08 | 01:19:19
O campanie facuta cu cap, eu credeam ca e sponsorizata de vreo agentie guvernamentala. Chiar ma miram de calitatea reclamelor... :)
Pentru a comenta, te poti loga cu