Raportul "Social Good", realizat de JWTIntelligence in parteneriat cu EthosJWT, exploreaza felul in care macrotrendurile precum nevoia de transparenta radicala, urbanizarea rapida si avansul tehnologic influenteaza initiativele de implicare sociala pe glob, informeaza un comunicat emis de MakeSense PR.
O prima tendinta observata a fost sfarsitul goodwashing-ului (obiceiul unor companii de a avea o imagine de companie implicata social, fara ca asta sa se traduca in actiuni reale). Consumatorii de azi asteapta mai multa responsabilitate si dovezi din partea organizatiilor si a companiilor implicate in marketing social, precum publicarea datelor despre destinatia banilor stransi din donatii si rezultatele generate. 88% dintre adultii intervievati au declarat ca "au uneori dubii in legatura cu sumele reale care ajung la oamenii care au cu adevarat nevoie, versus costurile de management si cele administrative".
Cresterea de shared value (concept care reflecta convingerea ca profiturile pentru companie si obtinerea de progres social nu se exclud unele pe celelalte) este a doua tendinta observata. Din ce in ce mai multe companii nu se mai rezuma la a oferi o suma de bani pentru cauze bune, ci integreaza procesul in strategiile lor cheie.
"Shared value nu inseamna responsabilitate sociala, filantropie, nici macar sustenabilitate, ci un mod nou de a obtine succes economic. Nu este o nisa a ceea ce companiile fac, ci e chiar centrul. Credem ca poate da nastere urmatoarei transformari majore din gandirea de business", sunt citati in studiu Michael E. Porter si Mark E. Kramer, autorii articolului "Creating Shared Value: How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth", publicat in Harvard Business Review la inceputul anului.
9 din 10 respondenti considera ca "firmele trebuie sa faca mai multe lucruri bune si nu doar mai putine lucruri rele".
De asemenea, se observa ca, date fiind tendintele de concentrare a populatiei in zonele urbane si de inflorire a oraselor, brandurile devin parteneri in procesul de reinnoire urbana prin imbunatatirea mediului local, infrumusetarea oraselor sau prin implicarea in viata comunitatilor. 84% dintre adultii participanti la studiu considera ca "brandurile si corporatiile mari au responsabilitatea de a contribui la imbunatatirea comunitatilor locale unde isi deruleaza afacerile".
Organizatiile non-profit incep sa adopte modele de business care sa le aduca profit, imbinand dorinta de a realiza bine social cu cea de a obtine bani pentru a face schimbari vizibile.
Raportul "Social Good" a fost realizat pe baza unui studiu cantitativ, calitativ si de cercetare realizat de JWTIntelligence in parteneriat cu EthosJWT, divizie specializata in strategie de brand, idei si activare pentru schimbari si beneficii sociale a JWT. Studiul a fost realizat in perioada 28 iunie - 6 iulie prin intermediul SONAR, instrument online al JWT, si a avut la baza raspunsurile a 908 adulti cu varste de peste 18 ani. Au participat experti si influentiatori din sectoarele non-profit si de responsabilitate sociala corporatista din Statele Unite, Marea Britanie si Canada.
Studiul este disponibil pe site-ul JWTintelligence.com.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu