McCann a primit trofeul Golden Rose la Golden Drum 2011, fiind desemnata cea mai creativa agentie care a participat anul acesta la festival, ca urmare a celor 12 trofee obtinute pentru campanii Vodafone si ROM. Vodafone a primit trofeul "Brand Grand Prix", in timp ce ROM a ocupat locul 3 in aceasta categorie.
Campaniile care au primit cele 12 trofee in multiple categorii din sectiunea Multi Channel sunt: “American ROM” si 3 campanii Vodafone: "Nunta", "Cerebel" si "Chivu". Iata mai jos rezultatele acestor campanii, conform studiilor de caz de pe site-ul festivalului.
“American ROM” a primit 4 trofee: Grand Prix si Golden Drum la Integrated Campaigns, Golden Drum la Public Relations, Silver Drum la Direct campagins. La Cannes Lions 2011, “American ROM” a primit 9 trofee: 2 Grand Prix si 2 Gold Lions la Promo&Activation si Direct, 2 Bronze Lions la PR, un Silver la Media, Titanium si Gold la Integrated. La New York Festivals 2011, campania a obtinut 3 medalii (un Silver si 2 Bronze), in categoriile Marketing Effectiveness, Integrated Media si PR. In Romania, "American ROM" are 2 Silver Effie 2011.
Rezultatele campaniei “American ROM”: acoperire media gratuita in valoare de 300.000 Euro, 20.000 membri au aderat la cauzele de pe Facebook in 4 zile, numarul de fani de pe Facebook a crescut cu 300% in 6 zile, iar indicatorii de brand au inregistrat urmatoarele cresteri: +124% - “e un brand pentru mine” si +79% - “cel mai popular baton de ciocolata” din Romania.
Vodafone – “Nunta” a primit 4 trofee: Grand Prix si Golden Drum la Events, Golden Drum la Digital campaings si Silver Drum la Integrated Campaigns. In Romania, campania are un Gold la Effie 2011. Filmul “nuntii haihui”, transmise prin internet mobil de la 2000m altitudine, a ajuns in top 3 virale romanesti, conform studiului de caz, si a generat sute de post-uri pe bloguri. A urmat “prima luna de miere interactiva”, o aplicatie de Google Maps prin care oamenii puteau recomanda, prin review-uri si fotografii, destinatii potrivite pentru acest fel de calatorie.
Rezultate: campania a avut o acoperire media gratuita in valoare de 500.000 Euro, atingand 17 milioane de oameni (77% din populatia Romaniei).
Vodafone – “Cerebel” a primit 2 trofee: Grand Prix si Golden Drum in categoria “Digital campaigns”. Conform studiului de caz, pentru a se diferentia de ceilalti operatori de telefonie mobila, Vodafone s-a detasat de “razboiul miilor de minute gratuite” si a ales sa comunice traficul de internet pe mobil inclus pentru noii abonati. Astfel, McCann a creat primul Reality Show interactiv in pauza publicitara, “Viata cu ceva in plus”, despre modul in care internetul pe mobil iti poate schimba viata. Cerebel s-a ocupat de “nasterea online” a fetitei lui simultan cu nasterea din viata reala: i-a facut cont de Facebook, Twitter si adresa de mail, iar primele poze ale Alesiei, atat de vanate de presa, au fost disponibile doar in pagina ei de Facebook, cu watermark “Viata in plus”. Dupa nasterea fetitei, Reality Show-ul a continuat, atat la tv, cat si pe Facebook.
Rezultatele campaniei Vodafone – “Cerebel”: acoperire media gratuita in valoare de 300.000 Euro; dupa 3 luni, Vodafone a depasit Orange, in perceptia consumatorilor, la urmatoarii indicatori de brand: + 11 % - leadership, + 10 % - “face lucrurile sa fie simple si usor de folosit”, +10% - “are produse si servicii care raspund nevoilor tale”, +7,30% - “ii pasa de si isi sustine clientii”. In urma campaniei, mai spune studiul de caz, Vodafone a devenit cel mai de incredere operator de telefonie mobila din Romania.
Vodafone – „Chivu” a primit 2 trofee: Grand Prix si Golden Drum in categoria Public Relations. Campania a avut o faza de teasing in care vestea ca fotbalistul va deveni in scurt timp antrenor „s-a scurs” in presa. Revealingul s-a facut la TV: toata lumea a aflat ca el antrena, de fapt, o echipa de juniori din Resita prin internet mobil.
Rezultate: conform studiului de caz, stirea despre „primul antrenor online” a avut o acoperire media gratuita in valoare de 200.000 Euro, ajungand la 10 milioane de oameni.
[UPDATE] Un comunicat emis de McCann contine urmatoarele declaratii:
„Ne bucuram foarte tare pentru ca brandul cu care am luat cele mai multe premii este Vodafone, pe care il construim impreuna cu clientul de aproape 6 ani. Aceste premii sunt cu atat mai valoroase cu cat ne valideaza directia integrata, multi-channel, in care abordam campaniile pentru clientii nostri. Vorbim de un nou tip de comunicare, de secol 21, in care consumatorul participa activ si in care campaniile se petrec in timp real. Este bine ca la Golden Drum anul acesta au fost premiate campaniile integrate, dificile, elaborate si cu multa munca in spate”, spune Adrian Botan, Creative Partner McCann Erickson.
„Suntem foarte bucurosi ca aceasta serie de premii ce culmineaza cu supremul Brand Grand Prix confirma inca o data o strategie de comunicare bazata pe o platforma de brand coerenta si inovatoare, articulata in mod consecvent prin executii deosebit de creative si relevante in egala masura. Multumesc echipei Vodafone pentru pasiunea si efervescenta pe care le daruiesc brandului in fiecare zi, cat si pentru dorinta obsesiva de a aduce mereu un plus de valoare clientilor nostri. Facem o echipa extraordinara cu McCann si suntem fericiti ca aceste premii confirma si la nivel international munca inteligenta si creativa depusa pentru construirea acestui brand”, a spus Romina Tazlaoanu, Associate Director, Advertising, Vodafone Romania.
[UPDATE 2] Echipele care au lucrat la campanii:
1. "American ROM"
2. Vodafone - "Chivu"
CARIOCA STUDIO este o casa de productie foto, cu sediul in Bucuresti, Romania, activand in special in domeniul vizualului de advertising. ...vezi detalii »3. Vodafone - "Nunta"
4. Vodafone - "Cerebel"
Din partea Vodafone Romania: Romina Tazlaoanu (Associate Director, Advertising, Vodafone), Luminita Bostinaru (Senior Brand Manager Vodafone) si Madalina Mitru (Brand Manager Vodafone).
Comentarii
de sorin.andreescu | 2011-10-24 | 08:58:14
nice :)
Pentru a comenta, te poti loga cu