CohnandJansen JWT a realizat campania “Cea mai tare gasca” pentru promovarea brandului Jacobs 3in1, informeaza un comunicat emis de MakeSense PR. Agentia de media este Starcom iar agentia de redemption este Mediapost Hitmail.
Campania se desfasoara in perioada 15 septembrie -15 noiembrie sub sloganul "Intra in cea mai tare gasca!" si include un mecanism de promotie bazat pe colectarea a cat mai multe coduri promotionale, numarul de coduri determinand echipa castigatoare a fiecarei etape.
“Cea mai tare gasca” are drept target tinerii si include: teasing (cu executii dedicate fiecarei gasti), revealing (cu prezentarea celor 4 gasti, a mecanicii promotiei si a premiilor) si etapa de prezentare a castigatorilor.
Conform comunicatului, campania cuprinde executii TV ("Galactic Players vs. Boom Blastin' Maniacs", "Mondo Runners vs. Hi-Tech Armada", "Cea mai tare gasca"), Outdoor/Indoor, in presa si in store. De asemenea, “Cea mai tare gasca” are si o componenta online care cuprinde ceamaitaregasca.ro, bannere, pre-rolls, newslettere, push SMS, blog-uri, branding Musichat & alte site-uri, pagina de Facebook, Facebook ads si aplicatie dedicata (printre care si "Galactic Players").
“Cu ‘Cea mai tare gasca’, vrem sa aducem Jacobs 3in1 mai aproape de tineri, iar pentru asta am identificat coordonatele esentiale care ii definesc: dorinta de a iesi din standardul general, de a putea sa isi etaleze pasiunile si de a castiga premiile care ii definesc pe fiecare dintre ei. O alta coordonata este spiritul competitiv care ia diferite forme in viata lor cum este battle-ul de strada pornit din State in care se intrec in dans (breakdance) sau muzica (battle in versuri). Astfel, a luat nastere competitia dintre pasionati care - dupa etape, finala mica si finala mare - vor putea sa castige premiul cel mare (surpriza) tinand in suspans participantii care se “lupta” pentru gasca lor sa iasa invingatoare”, a declarat Ana-Maria Olaru (Strategic Planner, CohnandJansen JWT).
“Ne-a ajutat, de exemplu, faptul ca tinerii sunt, de regula, ‘fiinte gregare’. Poate mai mult decat oricine, ei simt mereu nevoia de a apartine unui grup, de a se identifica ba, mai mult, de a se legitima cu acesta si realizarile lui. Pentru multi e o mandrie sa fie acceptati intr-o anumita entitate colectiva, la fel cum respingerea sau excluderea poate crea cutremure ale propriei imagini pe care noi, acesti ‘ceilalti, care nu-i inteleg’, le-am putea privi cu detasare sau chiar cu amuzament. Asa au aparut gastile din conceptul nostru. (…)
Nu in ultimul rand, tinerii sunt foarte competitivi. Le place sa se intreaca, sa demonstreze ca stiu sa faca ceva mai bine decat cel de langa, sa iasa primii, sa fie apreciati pentru asta, admirati, chiar invidiati. Asa au ajuns gastile noastre sa intre in competitie, pentru a hotari care e cea mai tare. Si pentru ca hobby-urile alese de noi nu se exclud, libertatea de alegere pe care-o lasam participantilor e maxima. La fel si sansele de-a castiga, prin mecanismul in etape care mentine competitia fresh pe tot parcursul promotiei”, a declarat Andrei Ignat (Senior Copywriter, CohnandJansen JWT).
“Am vrut o campanie care sa atraga tinerii si sa ii determine sa interactioneze cu sortimentul Jacobs3in1 care li se potriveste. Credem ca am reusit acest lucru prin intermediul campaniei ‘Cea mai tare gasca’, gratie implicarii intregului colectiv care a luat parte in proiect si a conceptului inovator si incitant aflat la baza campaniei”, a declarat Theodor Filos (Marketing Assistant, Jacobs).
Echipa care a contribuit la realizarea proiectului:
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu