Conceptul Grey-G2 pentru a doua editie a Noptii Agentiilor a fost "Love is back in business" – reindragostirea de industria publicitara. Si cum reaprinzi pasiunea pentru o intreaga industrie intr-o singura zi? Pai, in primul rand, cu multe obiecte in forma de inimioara, puse peste tot (o sa vedeti mai jos ca nu glumesc cand spun ca peste tot): post-it-uri roz, jeleuri, baloane - toate in forma de inimioara si puse la receptie, pe oglinda mare din hol, in bradul din curte, pe birouri, pe artwork-urile de pana acum...
...pe usi, pe pereti...
...pe scari, pe jos.
Campania a inceput cu un teasing, atat pentru vizitatori, cat si pentru clientii agentiei. Vizitatorii au vazut in etapa de teasing doar o jumatate de poster, cu o inima franta pe care erau scrise mai multe motive pentru a nu mai iubi publicitatea, iar clientii agentiei au primit mail-uri dragastoase.
"Ne plangem toti zi de zi ca nu mai e cum a fost, nu mai e ca la inceput, clientii sunt rai, nu mai inteleg, briefurile sunt nasoale, creativii resping absolut orice, nu mai vin cu idei senzationale – lipseste ceva. Ce lipseste? Ca toti am inceput cu o pasiune senzationala sa facem lucruri extraordinare. Si ne-am dat seama ca lipseste dragostea. Si asa, incet, incet am zis ca trebuie sa o aducem inapoi in industrie. Nu o s-o facem in seara asta, dar macar e un inceput. Si am facut un teasing foarte simpatic – vreo trei zile am vorbit cu clientii nostri numai in termeni de dragoste – 'iubirea mea', 'comoara mea', 'te iubesc', 'te ador', 'love, yours' - erau toti uimiti, ca 'ce se intampla, ce a patit agentia noastra care mereu ne dadea feedback-uri argumentate'? Unii au fost foarte uimiti de ce s-a intamplat cu noi si am zis ca e un moment in care trebuie sa ne relaxam cu totii, sa ne amintim de unde am plecat si sa o luam de acolo pentru ca in continuare, chiar daca briefurile sunt mai grele, bugetele sunt mai mici, totul e mai dificil de implementat, putem sa facem ceva cu publicitatea si creativii, si chiar si noi, client service, pentru ca inca mai iubim ce facem si vrem sa iasa bine in continuare", a povestit Mihaela Bourceanu (Account Director, Grey-G2).
Si pe Facebook a fost un teasing, mai multi oameni din agentie postand absolut intamplator melodii ca "L-O-V-E" (Nat King Cole), "All you need is love" (Beatles) sau "Where is the love?" (Black Eyed Peas).
Frigul nu a stat in calea iubitorilor de muzica, asa ca tot vedeai un grup de oameni care se zbantuiau la concertul Smashed Mosquito din curte.
Tot acolo te puteai juca si da start creativitatii cu macheta de ABSOLUT Blank si te mai puteai incalzi la barul ABSOLUT.
La intrarea in agentie, vizitatorii erau anuntati ca "Love is back in business" cu o bratara aplicata, apoi se imparteau treburile: baietii erau intampinati cu pupici de la hostesse care isi improspatau periodic buzele de smotocit, iar fetele primeau o mostra de parfum Dior si puteau trimite ele pupici pe felicitari cu ruj Dior.
In sala de meeting se difuzau spoturi castigatoare la Cannes si se admirau premiile Grey-G2.
Denumirile departamentelor au fost adaptate la tema evenimentului. Mai jos sunt intrarile de la Client Service si Financiar.
Mesajele din baie au fost si ele adaptate si pimp-uite cu inimioare (v-am zis!), iar QR code-ul de pe poster ducea spre adresa lui Bogdan Teodorescu (Senior Art Director), care le-a facut astfel o surpriza si propriilor colegi.
Nici John John Gonzales (Alex Petrescu) nu a putut trece neobservat, si nu doar pentru ca era plin de ruj pe obraji, ci pentru ca intreg biroul lui era dedicat dragostei mai putin spirituale.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu