Conceptul creativ al campaniei "Lucrurile mari se construiesc de mic", creata de Three pentru proiectul Scoala Bonelor, a pornit de la premisa ca fiecare copil are propria modalitate de a-si dezvolta universul, iar primii pasi pe care ii face in directia asta sunt esentiali pentru adultul care va deveni. De aceea, bona trebuie sa fie o persoana care sa sustina eforturile parintilor si sa intuiasca talentul unui copil, se precizeaza intr-un comunicat emis de Millenium People.
Campania consta in 3 printuri si 4 spoturi radio, la care urmeaza sa se adauge aplicatii de Facebook si outdoor-uri neconventionale.
"Printurile, trei la numar, vorbesc despre evolutia persoanei de la un om mic la un mare om, de la o mazgaleala la un plan de motor, de la o cheie sol scrijelita cu greu pe hartie la compunerea unui cantec foarte complicat. Ilustreaza faptul ca lucrurile pe care ajungem sa le realizam la maturitate au ca baza copilaria noastra. Iar aceasta baza este formata, in parte, de bona copilului", a afirmat Sabin Staicu (Copywriter, Three).
Print-ul "Motor" ilustreaza incercarile caligrafice ale unui copil care se transforma in schita unui motor.
Sursa: Scoala Bonelor - Motor de la IQads
Copiii al caror talent este observat la timp pot ajunge compozitori.
Sursa: Scoala Bonelor - Partitura de la IQads
Talentul de designer poate fi cultivat din copilarie.
Sursa: Scoala Bonelor - Rochie de la IQads
"Brieful spunea sa dam importanta meseriei de bona. Bona nu trebuie sa ma fie 'vecina de la doi care nu are alta treaba, saraca', ci o persoana pregatita, care sa fie in stare sa creasca un copil", a adaugat Sabin Staicu.
Scenariul spotului radio "Oscar" arata un copil care, la castigarea premiului, ii multumeste in discurs inclusiv dadacei lui pentru ca l-a ajutat sa creada in sine.
Celelalte spoturi radio se numesc Doctor, Stiri si Manager.
"Radioul este un mediu care noua ne place foarte mult. Chiar daca la prima vedere nu pare, iti da foarte multe posibilitati sa te joci cu creativitatea. Executia pentru radio a venit oarecum natural. O meserie se pregateste prin munca si pasiune. Noi am vrut sa aratam rezultatul final, momentul cand copiii de azi sunt deja oamenii realizati de peste ani. Si a venit sclipirea de moment. De la discursul de Oscar, la juramantul lui Hipocrate. La fel cum un copil invata sa citeasca ajutat de bona, asa invata si sa-si dezvolte pasiunile ajutat tot de aceasta", a spus Ilona Iftode (Copywriter, Three).
Scoala Bonelor face parte din Programul national de calificare si acreditare a femeilor in ocupatia de baby-sitter "Femei pentru femei", implementat de Fundatia Romanian Angel Appeal, in parteneriat cu Ministerul Muncii, Familiei si Protectiei Sociale – Directia Generala Protectia Copilului, si este cofinantat din Fondul Social European, prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 – 2013 – Investeste in oameni!.
Echipa Three implicata in acest proiect este formata din: Andrei Tripsa (Creative Director), Miruna Pop (Client Service Director), Nicu Duta (Art Director), Sabin Staicu (Copywriter) si Ilona Iftode (Copywriter).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu