Serban Alexandrescu (fondator si asociat Headvertising) a venit la cadeti cu ganduri creative, astfel incat ultimul training IQads Kadett din acest an nu a fost nici pe departe unul la care bobocii sa stea cu nasul in caiete, notand constiinciosi ceea ce li se dicteaza. Serban a vrut ca training-ul sa decurga sub forma unor conversatii si sa raspunda cadetilor unor intrebari punctuale, in loc sa scoata din buzunanar ppt-ul.
Ceea ce initial se anunta ca un training despre cum sa scrii un scenariu bun si despre filmele castigatoare la competitia de scurtmetraje Done in 60 seconds din anii trecuti a continuat foarte natural intr-o conversatie despre succesul filmelor romanesti sau de la Hollywood, publicitate, insight-uri si antreprenoriat local.
Prinde insight-ul, pune-l in poveste!
Referitor la insight-uri, Serban le-a recomandat cadetilor sa profite de faptul ca sunt tineri si, desi nu au apucat sa experimenteze diferite etape ale vietii, sa cunoasca foarte multi oameni, mediile in care se invart fiind propice dezvoltarii unor insight-uri valoroase. Insight-urile nu sunt chiar la indemana, la urmatoarea camera de camin, dar circula libere in tramvaie si ca sa le prinzi "trebuie sa traiesti, sa-ti placa oamenii […].Orice divort si inmormantare in plus iti folosesc".
La fel ca in publicitate, insight-urile sunt foarte apreciate si in filme, fie ele scurtmetraje sau lungmetraje. Serban spune insa ca e necesar si un anumit respect pentru formulele testate de milioane de ani de umanitate – filmele care depasesc 1 ora si 45 de minute sunt mai greu de "digerat" pentru fiziologia umana, oricat de atragator ar fi sa alegi o durata de film cum nu s-a mai facut.
Atunci cand iesim de la o comedie romantica asa-si-asa si ne continuam viata ca si cum nimic nu s-ar fi intamplat nu realizam catre drafturi de scenariu au ajuns la cosul de gunoi si cate duble trase sunt in spate.
Nu-ti lasa scenariul singur in casa de productie!
Revenind la publicitate, Serban ne-a povestit despre greselile clasice ale copywriter-ului junior venit in agentie cu dorinta apriga de a scrie si a se exprima pe sine prin scris. Imprimanta care nu se mai opreste din printat scripturi este de obicei indicatie clara ca respectivul tocmai a cazut in capcana descrierilor infinite de decor si atmosfera, lucruri care ar trebui sa fie in sarcina regizorului. "Tu nu creezi un univers, creezi o poveste si asta e deja foarte mult", spune Serban. Asa ca rezistati tentatiei de a descrie pana si culoarea si textura perdelelor din fundal.
Desi au tot incercat, cadetii nu au reusit sa obtina o reteta sigura si garantata a scriptului de la idee la produs. Si nu pentru ca Serban n-ar fi vrut sa le-o spuna, ci pentru ca aceasta nu exista: "Normal ar fi ca in timpul procesului de productie sa castigi valoare. In Romania incerci sa nu pierzi. E o problema de resurse, dar si de orgoliu. Sunt foarte putini oameni buni care stiu sa faca asta, iar agentiile folosesc scuza banilor putini".
Nu pierce-urile il fac pe creativ
Desi nu suntem un popor de oameni de vanzari sau de vorbitori in public si oameni cu initiativa in general, un ultim sfat pentru cadetii aflati la inceputul carierei a fost sa investeasca intr-un costum pentru ca ii va ajuta foarte mult atunci cand vor vrea ca ideile sa le fie luate in serios si sa fie trecuti in categoria profi. Daca te vei numara printre creativii care ajung sa prezinte la client, poate ar trebui sa te gandesti de doua ori inainte de a-ti afisa toate pierce-urile. Faptul ca esti cool il va face pe client sa creada ca si fiul sau poate face ceea ce faci tu. So suit up!
Programul de talent scouting IQads Kadett este organizat de IQads cu sprijinul agentiei-partener Mercury360. Cadetii sunt alesi in urma unui test de orientare si examinare online care verifica gradul in care personalitatea tinerilor se apropie de personalitatea ideala a principalelor meserii din industria de marketing si comunicare, testul fiind disponibil pe site-ului programului -www.IQadsKadett.ro.
Odata admisi in program, cadetii participa la o serie de training-uri si prezentari de case study-uri organizate special pentru ei in Clubul Kadett, aflat in sediul IQads. In plus, cadetii primesc invitatii la evenimente ale industriei, carti de specialitate, precum si sansa de a beneficia de stagii de practica in agentii si companii.
